Русский
военный
корабль

Під гарячу руку Google потрапив third-party cookies

Маркетологи, оптимізатори, та й власники сайтів вже звикли до того, що Google почав активно змінювати, видаляти багато сервісів, які використовуються для оптимізації та просування. Нещодавно з'явилося офіційне оголошення про те, що Google припиняє підтримку сторонніх cookie. Це спрямовано те що, щоб зробити Інтернет безпечним. Сторонні файли (third-party) зберігають дані про переглянуту рекламу з посиланням на рекламований ресурс.

Які зміни гарантує корпорація

Це засмутило досвідчених веб-майстрів, тому що вони втрачають додатковий дохід з інших сайтів, на які веде посилання. Відтепер робити це без згоди правовласника заборонено. Наприклад, відомий сайт AMAZON вже потрапив під роздачу. Власники були оштрафовані не 35 млн. за те, що розміщували рекламні cookie на комп'ютерах користувачів, що пройшли реєстрацію, але не давали згоди на такі дії.

З недавніх пір не тільки Google стане вживати таких заходів. Подібні заходи здійснили на Мазілі, Safari. Тепер 3-Р-cookie на зазначених браузерах блокуються. Але Google набагато більший. Лише на Хромі понад 67 відсотків браузерів. У такій ситуації стає зрозумілим, чому в багатьох компаніях піднялася хвиля паніки.

Тому тисячна армія вебмайстрів стурбована тим, що в такій ситуації сайти будуть позбавлені здатності ідентифікувати користувачів. Адже останні технології, які використовуються для просування сайтів, були побудовані саме на збиранні особистих даних. Тепер це все може відразу впасти.

Кукі є не менш підступною пасткою для простих відвідувачів сайтів. Завдяки тому, що збиралися дані про кожного відвідувача, створювалися спеціальні рекламні оголошення, що ґрунтуються на інтересах кожного конкретного відвідувача. Реклама напружує всіх. Тож краще нехай уже дивляться те, що представляє хоч якийсь інтерес.

Це помічали раніше багато користувачів, коли після певного запиту в пошуковій системі, його засипали рекламою того, що раніше шукав. І так тривало доти, доки користувач не виявить інтерес до чогось іншого, намагаючись знайти це інше в інтернеті.

Який вплив чинитиме нововведення на просування бізнесу

Багато експертів стверджують, що паніка передчасна і жодних складних змін не передбачається.

  1. Швидше за все більшість вебмайстрів так і не помітять тотальних змін, продовжуючи працювати в звичному режимі.
  2. Більше серйозні зміни помітять ті оптимізатори, діяльність яких прив'язана до Фейсбуку, Яндексу та Google, що діють в екосистемі Walled Gardens. Але це не стосуватиметься простих користувачів. Буде торкнутися рекламних кабінетів, націлених на певні параметри.
  3. Серйозні зміни відчують компанії, які здійснюють діяльність, використовуючи методи наскрізної аналітики. Це система, що визначає поведінку певної аудиторії, яка якимось чином прив'язана до рекламованого бренду. Задати або змінити налаштування буде дуже складно.

Прості користувачі вважали cookie абсолютно непотрібними, яких варто позбавлятися шляхом очищення браузера. Але тільки рекламні компанії та оптимізатори знають, наскільки це важливий «помічник», від якого незабаром доведеться відмовитися і не з власної волі.

Що чекає на маркетологів

Майбутні зміни приготували сюрпризи, приємні та не дуже, для цієї категорії фахівців.

  1. Різко збільшиться кількість нових користувачів. І це незважаючи на те, що більшість із них вже були зареєстровані на сайті якийсь час тому. Але тепер ідентифікувати їх неможливо. Кожен отримає новий cookie.
  2. Значно збільшиться трафік з допомогою використання атрибуції аналітичних сервісів. Зміни з'являться для користувачів. Наприклад, активним буде вважатися останнє відвідування сайту, навіть якщо людина відвідувала його за активним посиланням напередодні.
  3. Ще недавно маркетологи могли відслідковувати шлях користувача, який клацнув за посиланням протягом декількох днів. Тепер такі дані вони зможуть отримувати лише за минулий день.
  4. Глобальні зміни для когортних звітів. Вони більше не будуть міститися дані користувачів.
  5. Ці атрибуції стануть не точними.
  6. Конверсія для оцінки компанії зросте.

Як це торкнеться вебмайстрів

Для цієї категорії фахівців майбутні зміни є більш сумними наслідками.

  • Кількість продавців реклами різко зменшиться.
  • Кошти рекламодавців перерозподілятимуться в системі Walled Gardens.
  • Зменшиться рівень монетизації порталів, оскільки ціна за кожен показ буде знижено майже вдвічі. Багато рекламодавців були зацікавлені саме у захопленні особистих даних користувачів. Тепер цього не буде, відповідно кількість рекламних майданчиків, що купуються, різко скоротиться.
  • Зросте попит на придбання по СРА та СРС. Жорсткого контролю за частоту показів не передбачається, але це збільшує частку шахрайства та недовіри до рекламних порталів.

 

google-seo.pro

 

Як же тепер виживати веб фахівцям

Достовірно ніхто не може позначити, які неприємності передбачаються. Великі рекламні холдинги зайнялися активною розробкою власних програм для просування та рекомендують іншим звернути увагу на деякі напрямки у подальших діях.

  1. В икористовувати платформу First-party , яка поки що збирає дані про користувачів. Важливо зберігати отримані раніше дані, щоб згодом інтегрувати в оновленої системі. Для цього ввести активне тестування користувачів, де користувачі змушені залишати особисті дані.
  2. Технологія Universal ID використовує анонімні види токенів користувачів, де зберігаються дані телефонів, електронних адрес. Технологію вже активно використовують оптимізатори Німеччини, Португалії, Франції.
  3. Second party зберігає чиїсь дані, які були отримані через систему партнерського обміну. Це сайти із бронювання житла, інтернет-магазини, різні клініки, фітнес-клуби тощо.

Засмучуватися немає приводу. Внести якісь зміни можна вже зараз. Маркетологи займаються контролем за оновленнями реклами. Оптимізатори активно збирають дані користувачів. Такий архів за кілька місяців оцінюватиметься на вагу золота. А загалом, цей напрямок взято для забезпечення безпеки та видалення сміття з мережі.


Отправлять комментарии могут только пользователи сайта с подтвержденным Email.

Войти