Рекламна мережа Apple дає маркетологам нову можливість
Рекламна мережа Apple набирає обертів.
Компанія Apple, відома своїми споживчими товарами, приділяє більше уваги пріоритетам своєї категорії послуг, у тому числі пошуковій рекламі в App Store.
Послуги тепер є другим за величиною джерелом доходів Apple, і в цій статті розглядається, як вони потрапили туди та що це означає для маркетологів.
Як рекламна мережа Apple вписується в сучасний пошуковий ринок
Хоча Apple оголосила про розширення доступних форматів реклами та інвентарю в App Store, це не єдиний спосіб збільшити свій прибуток.
Що стосується пошукового ринку, Google та Amazon зазвичай займають перше місце. Однак обидва конгломерати зіткнулися з суспільною увагою з боку уряду та споживачів.
Цього року Google потрапив до заголовків газет, присвячених антимонопольним баталіям. як у Сполучених Штатах, так і у Європейському союзі.
Не тільки це, а й серйозні штрафи, що супроводжували антимонопольні постанови, призвели до того, що Google втратив частину своєї частки ринку.
У Amazon теж не найпрекрасніша преса. Деякі з колективних позовів, що заслуговують на увагу, завдали шкоди Amazon, включали:
- Антимонопольна справа на $1 млрд у Великій Британії.
- Каліфорнійський антимонопольний позов.
- Хибна реклама навколо Prime Day.
- Поради щодо крадіжки від водіїв доставки.
- Крадіжка заробітної плати.
Оскільки і Google, і Amazon знаходяться під пильною увагою, це відкриває Apple можливість зайняти місце за столом пошуку.
Головний аналітик Ендрю Ліпсман з Insider Intelligence заявив:
"Я легко можу уявити сценарій, в якому Apple захопить 10% бізнесу пошукової реклами Google майже на 150 мільярдів доларів, що означає можливість на 15 мільярдів доларів".
Розбиття доходу від категорії послуг Apple
Категорія послуг Apple в її рекламній мережі, що швидко розвивається, складається з наступного:
- Дохід від реклами в App Store
- Продукти
- Стрімінгові сервіси
Деякі продукти, що підпадають під категорію послуг, включають Apple Arcade, TV+, Music та Fitness+.
Не дивно, що у 2022 році більшість рекламного доходу Apple у розмірі 19,6 млрд доларів припала на рекламу в App Store.
Наслідуючи приклад інших провідних потокових онлайн-сервісів, таких як Netflix і Hulu, Apple TV+, швидше за все, почне підтримувати покупку телевізійної реклами у своїй мережі. Хоча це не підтверджено, багато хто припускає, що Apple перебуває в початкових етапах планування телевізійного рекламного продукту.
Проблеми все ще стоять перед рекламною мережею Apple
Юридичні баталії навколо конфіденційності споживачів та конкуренції не застраховані від Apple.
Прагнучи захистити конфіденційність споживачів, у 2021 Apple представила прозорість відстеження додатків (ATT), що серйозно утруднило маркетингову атрибуцію на інших платформах.
Однак у листопаді 2022 року Apple подала новий колективний позов проти себе, стверджуючи, що вони продовжують відстежувати споживачів навіть після вимкнення відстеження в налаштуваннях свого пристрою. Через це в позові йдеться, що обіцянки Apple, що стосуються конфіденційності користувачів, «абсолютно помилкові».
З іншого боку, такі конкуренти, як Meta, значно вплинули на прибуток рекламодавців як прямий результат ATT.
Поєднуючи смерть Apple IDFA, розгортання ATT та збільшення рекламних ресурсів, інші тепер накидаються на Apple, стверджуючи, що вона стала онлайн-монополією.
Це означає, що Apple впровадила заходи, які ефективно заважають третім сторонам (наприклад, іншим рекламним платформам) точно відстежувати та вимірювати ефективність реклами. Це призвело до того, що рекламодавці залишили ці мережі та вклали більше маркетингових доларів у Apple через її здатність відстежувати цю ефективність.
Резюме
Apple заявила про свою мету потроїти доходи від реклами та вже досягла певних успіхів.
У той час, як деякі переваги походять від конкурентів, таких як Google та Amazon, Apple проклала собі шлях диверсифікованими потоками доходів.
Проте, навіть «найорієнтованіша на конфіденційність користувачів» компанія Apple продовжує ретельно вдосконалюватися на шляху до вершини пошуку. Зусилля Apple у сфері конфіденційності та вимірювання будуть продовжувати впливати як на споживачів, так і на маркетологів.
