Юзабилити – почему это важно и как сделать сайт удобным пользователю

Если воспользоваться простыми словами, термин юзабилити можно определить как степень удобства определенного ресурса для пользователей. Этому показателю отводится достаточно весомое место при формировании отчета по сайту (как пользовательского, так и маркетингового). Данный показатель непосредств

Очередное обновление Google против спама. Что известно о ноябрьском Spam Update?

Google запустил обновление по борьбе со спамом. Сотрудник Google Дэнни Салливан сообщал о начале развертывания обновления в своем твиттере. На развертывание ушло восемь дней.  Обновление разработано с целью поддержания чистоты и качества результатов поисковой выдачи. Пользователи смогут безопа

Свежие рекомендации Google по написанию Title и Description

Поисковый гигант Google внес изменения в правила составления Title и Description. Ознакомление с ними поможет понять, какая новая логика составления сниппетов, а также научить составлять эффективные заголовки и описания.  Рекомендации для Title Первое, что необходимо сделать при написании Tit

Бесконечная прокрутка в мобильной выдаче Google - подробности обновления

В блоге компании Google сообщается о запуске непрерывной прокрутки в мобильной выдаче. Это означает, что при долистывании пользователем до нижней части страницы на мобильной версии, следующая часть страницы загрузится автоматически.  Сама компания называет данное нововведение «continu

Как работает индексация сайтов в поисковиках?

Индексация сайта - это внесение данных страниц ресурса в базу поисковых систем, использующуюся для формирования страницы выдачи (SERP). Данный процесс является важным этапом SEO-продвижения сайта, имеющим определенные тонкости. Попробуем разобраться, зачем нужна индексация ресурса, как она работа

Google запретит работу блокировщиков рекламы в браузере Chrome

Компания Google планирует перевести браузер Chrome на новую платформу для разработчиков - Manifest V3, в свою очередь это посодействует прекращению работы блокировщиков рекламы. Какие изменения ожидают пользователей? Стоит отметить, что данные нововведения распространяются только на обычных поль

Оценка потенциальной аудитории от Google Ads

Теперь в Google Ads доступна функция оценки потенциальной аудитории при загрузке электронных адресов на страницу сайта. Сведения о дополнительных возможностях Customer Match доступны в Справочном центре поискового сервиса.  Что дает появление оценки потенциальной аудитории? Если раньше на о

Классный бриф на SEO может быть проще, чем кажется

Чтобы достичь единого мнения при разработке любого проекта для поисковой оптимизации, составляется бриф. Он поможет заказчику работ и исполнителю избежать разногласий во время сотрудничества и сделать процесс поднятия позиций сайта в результатах поисковой выдачи максимально эффективным.  Что

Обновленная система штрафов в Google Ads: как не лишиться аккаунта?

По какой причине аккаунт Google Ads рискует быть заблокирован или реклама не проходит модерацию? В июле этого года Google была представлена обновленная система предупреждений о нарушениях. Её цель – более эффективное противодействие рекламодателям, часто нарушающим правила. Данная система

AdSense Management 2.0. Что нового?

19 апреля 2021 года корпорацией Google была выпущена вторая версия AdSense Management API. Благодаря обновленному выпуску можно получать информацию о статусе сайтов в учетной записи. Теперь новая модификация программы соответствует текущим стандартам системы по отношению к API.  Какие изменени

Актуальные новости, статьи о продвижении и интернет-маркетинге

Интернет-маркетинг представляет собой комплекс инструментов для продвижения товаров и услуг в режиме онлайн. Их применение позволяет увеличить продажи, вывести бренд на новый рынок и повысить его узнаваемость.

Отличие сетевого маркетинга от классического заключается в возможности отслеживания пути пользователя, начиная от первого взаимодействия, заканчивая продажей. Еще одно преимущество интернет-маркетинга в том, что реклама может адресоваться определенной целевой аудитории, которая наиболее заинтересована в том или ином продукте. 

В сетевой маркетинг входят следующие инструменты продвижения:

  • платная реклама;
  • SMM;
  • SEO;
  • email-маркетинг;
  • веб-аналитика;
  • контент-маркетинг.

Рассмотрим каждый из них более подробно. 

Специфика платной рекламы

Такой вид рекламы предназначен для презентации продукта потенциальным клиентам и его последующей продажи. Для публикации рекламных объявлений рекламодатели используют следующие площадки:

  • myTarget;
  • ВКонтакте;
  • Facebook Ads;
  • Google Ads;
  • Яндекс.Директ.

В зависимости от выбранной системы для размещения публикаций, платная реклама делится на несколько видов:

  • контекстная — показ рекламы в результатах поисковой выдачи на основании введенных запросов;
  • таргетированная — раскрутка бренда через социальные сети с учетом потребностей и действий потенциальных клиентов;
  • медийная — демонстрируется широкой целевой аудитории для получения максимального охвата. 

Принцип действия платной рекламы заключается в следующем: рекламодатель размещает объявление на выбранной площадке, система показывает его потенциальным клиентам, которые в случае заинтересованности совершают конверсионное действие. При этом плата осуществляется только за переходы на платформу (клики) или звонки. Контролировать расходы, фиксировать посещения, конверсионные действия и оптимизировать стратегию продвижения поможет веб-аналитика. 

Особенности раскрутки сайтов в социальных сетях 

Для успешного ведения рекламных кампаний в соцсетях нужно придерживаться нескольких советов:

  • выбирать и создавать аккаунты в тех сообществах, которые наиболее предпочтительны для целевой аудитории;
  • вести рекламу по предварительно составленному контент-плану с учетом приоритетных задач;
  • отслеживать реакцию аудитории на публикации;
  • развивать аккаунт с помощью таргетинга и объявлений в других соцсетях;
  • применять новые инструменты и средства коммуникации, чтобы выделяться среди конкурентов.

Отдельное внимание следует уделить взаимодействию с аудиторией. Для повышения лояльности и привлечения пользователей можно проводить различные акции и конкурсы.

Что такое SEO-продвижение и в чем его суть?

Поисковая оптимизация направлена на повышение рейтинга сетевого ресурса в результатах органической выдачи. Процесс SEO-продвижения включает следующие работы:

  • сбор семантического ядра (ключевых запросов);
  • проработку семантики;
  • проведение конкурентного анализа;
  • техническая оптимизация сайта;
  • оптимизация контента.

Вывести сетевую площадку в ТОП результатов поисковой выдачи поможет наличие ссылок на нее с других сетевых платформ. 

Специфика контент и email-маркетинга

Контент-маркетинг заключается в раскрутке бренда с помощью текстового, визуального или аудиального контента через контекстную или медийную рекламу, сообщества и средства массовой информации. Суть email-маркетинга заключается в продвижении продуктов компании с помощью триггерных, транзакционных и контентных писем.

Каждый из представленных маркетинговых инструментов обладает своими особенностями и предназначен для решения определенных задач. Выбор наиболее подходящих методов продвижения и их комбинации напрямую зависит от сферы бизнеса и поставленных целей.