10 вдалих прикладів реклами з відомими особистостями у соцмережах

Дізнайтеся, як 10 брендів використали силу підтримки знаменитостей у соціальних мережах, щоб суттєво розвинути свій імідж.

У сучасному світі, де соціальні мережі миттєво доступні буквально на кінчиках пальців, ми всі залишаємося на зв’язку один з одним.

Довіра до традиційних медіа нині на найнижчому рівні, тож бренди дедалі частіше стають одними з найбільш надійних джерел інформації.

Щирі емоційні зв’язки мають велике значення, і реклама за участю зірок у соцмережах — це ефективний інструмент для їх налагодження.

Люди прагнуть бачити не просто логотип, а обличчя, особистість, щось близьке та зрозуміле. У цій статті ви знайдете 10 прикладів, як ця маркетингова стратегія працює на практиці. Але спершу — як саме функціонує підтримка знаменитостей?

Чому Реклама із Знаменитостями Має Значення

Якщо ваш бренд іде в ногу з часом — швидше за все, ви вже використовуєте підтримку знаменитостей для просування своїх товарів чи послуг.

Це зовсім не перебільшення: 75% маркетологів залучають інфлюенсерів як інструмент просування, а 43% планують ще більше інвестувати у цей вид реклами.

Маркетинг давно вийшов за межі звичних телевізійних роликів. Соціальні мережі впевнено займають позиції найефективнішого каналу для розвитку бізнесу.

Відео на YouTube, пости зірок у Twitter та Instagram здатні суттєво впливати на продажі — і це вже не гіпотеза, а реальність.

Коли бренд і знаменитість об’єднуються, виграють обидві сторони: компанія отримує охоплення та довіру, а інфлюенсер — додатковий авторитет і фінансову вигоду.

Що Робить Рекламу із Знаменитістю Успішною?

Є кілька простих правил, які допомагають зробити рекламу з відомою особою ефективною: обирайте логічне партнерство та ніколи не дозволяйте собі критикувати продукт, який рекламуєте.

На перший погляд усе просто, але дотримуються цих правил не всі.

Яскравий приклад — кампанія з Леброном Джеймсом, який у 2014 році став обличчям реклами Samsung Galaxy Note III. Через необережний твіт, у якому баскетболіст поскаржився, що новий смартфон самостійно перезавантажується та стирає дані, імідж бренду зазнав удару.

Попри це, успішні колаборації з зірками дають блискучі результати.

Як саме компанії досягали вражаючих результатів завдяки знаменитостям — читайте далі.

1. Тревіс Скотт та McDonald’s

У вересні 2020 року мережа McDonald’s об’єдналася з американським репером Тревісом Скоттом — і навіть не уявляла, який фурор це викличе. Результатом співпраці став спеціальний набір під назвою “The Travis Scott Meal”, який миттєво став настільки популярним, що в багатьох закладах почали виникати перебої з постачанням інгредієнтів.

Проте ажіотаж був аж ніяк не провальним — навпаки. Набір швидко увійшов до списку найбільш продаваних позицій у меню мережі. А сам артист також отримав свою частку слави та прибутку.

За оцінками Forbes, Тревіс Скотт заробив близько $20 мільйонів на цій співпраці — враховуючи як рекламний гонорар, так і прибутки від продажу товарів з брендом.

Це була перша в історії компанії спроба напряму пов’язати ім’я знаменитості з конкретною позицією в меню — і вона виявилася напрочуд вдалою.

Здається, рішення було більш ніж вдалим, чи не так?

2. Емі Шумер та Tampax

У липні 2020 року стендап-комік і акторка Емі Шумер об’єдналася з брендом Tampax з чіткою метою — зруйнувати табу навколо однієї з найприродніших тем: менструації.

Результатом співпраці стала серія відео на YouTube, у яких Емі з притаманною їй прямотою та гумором говорила про жіноче здоров’я та гігієну. Відеоролики, хоч і смішні, мали щиру, особисту подачу, що викликала довіру.

Один із головних меседжів кампанії — “No Shame In Our Tampax Game” — наголошував: соромитися фізіології не потрібно, бо в цьому немає нічого ненормального.

Ідея спрацювала: кампанія миттєво стала вірусною в соцмережах, зібравши мільйони переглядів і обговорень.

Хто б міг подумати, що говорити про делікатні теми можна настільки легко, дотепно й ефективно?

3. Snoop Dogg та Corona

У серпні 2020 року відомий репер Snoop Dogg об’єднався з пивним брендом Corona, і цей крок став справжнім гучним заявленням.

Реклама за участю Snoop Dogg та пуерториканського репера Bad Bunny транслювалася під час церемонії вручення Золотих глобусів. Усі, хто дивився шоу по всій країні, побачили легендарного артиста в яскравих костюмах та з модним, хоч і незвичним, «черепашачим» телефоном.

Snoop Dogg дійсно зробив це на повну: за один лише ролик він отримав приблизно $10 мільйонів — немаленька сума навіть для зірки його масштабу.

Музикант, який відомий під різними псевдонімами, завдяки цій кампанії не лише зміцнив власний бренд, а й значно підняв впізнаваність Corona.

4. Райан Рейнольдс та Mint Mobile

Відомий актор і продюсер Райан Рейнольдс опинився в центрі уваги, коли почав співпрацювати з компанією Mint Mobile. Спершу він став її партнером, а в листопаді 2019 року навіть купив увесь бізнес.

Так, Райан Рейнольдс став власником Mint Mobile. Він активно підтримує бренд і на офіційному сайті компанії заявляє:

«Поки всі інші технологічні титани ганяються за ракетами, я буду займатися бюджетним бездротовим сектором. Як і більшість людей, я використовую ракети лише 10-12 разів на рік, але мобільним зв’язком користуюся щодня».

Як наслідок, справи йдуть дуже добре.

Mint Mobile — компанія, яка існує всього чотири роки, за останні три роки зросла в доходах у 500 разів. Це вражаючий успіх, який значною мірою пов’язують із участю Рейнольдса.

5. Джон Ловіц та Playology

Цей приклад — один із наймиліших у нашому списку. Хоча співпраці між зірками та компаніями для домашніх тварин трапляються нечасто, Джон Ловіц і Playology зробили це просто чудово.

Playology спеціалізується на іграшках для літніх собак, а актор Джон Ловіц найбільш відомий своєю участю в шоу Saturday Night Live.

У вересні 2020 року їхня спільна кампанія стала справжнім хітом, поєднавши гумор та милоту, що підкорили серця аудиторії.

Адже, як ми всі знаємо, у світі інтернету собаки й жарти — ідеальна комбінація, і Джон Ловіц із Playology це чудово підтвердили.

6. Шакіл О’Ніл та Papa John’s

Шакіл О’Ніл — людина з різноманітним досвідом: колишній професійний баскетболіст, репер і спортивний аналітик у шоу TNT Inside the NBA . Тепер до цього списку додалася ще й піца.

У червні 2020 року Шакіл об’єднався з мережею піцерій Papa John’s, щоб створити авторську піцу — The Shaq-a-Roni , яку він особисто презентував.

Цей унікальний продукт став справжнім хітом: за два літні місяці було продано понад 3 мільйони порцій, а також зібрано 3 мільйони доларів на благодійність. Піца Shaq-a-Roni стала ідеальним вибором для домашніх вечірок.

Але на цьому історія не закінчується. Ідучи слідами Райана Рейнольдса, Шакіл також залучився до бізнесу — наразі він входить до ради директорів Papa John’s, поєднуючи спортивну кар’єру з підприємництвом.

7. Крісі Тейген та Blue Apron

Крісі Тейген відома не лише як модель і телеведуча, а й за свої дотепні твіти. Вона вирішила розширити свої горизонти і написала кулінарну книгу.

Напередодні її виходу Крісі успішно прорекламувала книгу через співпрацю з сервісом доставки наборів для приготування їжі Blue Apron.

Цей сервіс пропонує унікальну можливість — додати до набору підібране вино, а для просування бренду Blue Apron використали харизматичний і сучасний гумор Тейген.

У червні 2018 року деякі рецепти Крісі були представлені у меню сервісу. Поширити інформацію про це не складно — адже модель уже давно здобула популярність завдяки красивим фото своїх страв у Instagram.

8. Патрік Стюарт і Марк Гемілл та Uber Eats

У вересні 2020 року між двома легендарними акторами — Патріком Стюартом, відомим роллю капітана Жан-Люка Пікара у серіалі Star Trek , та Марком Геміллом, який зіграв у Star Wars — розгорілася несподівана “битва”.

Ініціатором цього змагання стала компанія Uber Eats, яка в 2020 році пережила справжній злет популярності.

У рекламному ролику, що нагадував зірковий дуель, герої сперечалися… не про міжгалактичні битви, а про те, як правильно вимовляти слово «томат».

Кампанія стала справжнім хітом — критики високо оцінили іронічний гумор, а глядачі з радістю підтримали цей веселий “поєдинок”.

Головний урок цієї реклами — сміх має неймовірну силу і здатен об’єднувати.

9. Наомі Осака та Beats by Dre

Ми вже розглянули акторів, музикантів і моделей, але знаменитості — це не лише вони. Тенісистка Наомі Осака довела, що може бути не просто обличчям потужного бренду, а й голосом важливих соціальних змін.

У листопаді 2020 року компанія Beats by Dre вдруге обрала Осака для своєї рекламної кампанії. Ролик вийшов сильним і надихаючим, з чітким меседжем.

Наомі неодноразово використовувала свою популярність, щоб привернути увагу до актуальних питань, зокрема вона активно підтримувала рух Black Lives Matter.

Реклама Beats by Dre містить простий, але глибокий слоган:

«Мовчання — це насильство.»

10. Єва Лонгорія та L’Oréal

Ще один яскравий приклад ефективного просування бренду через YouTube — співпраця косметичної компанії L’Oréal з акторкою та продюсеркою Євою Лонгорією у травні 2020 року.

Подібно до кампанії Tampax, вони створили серію корисних навчальних відео з порадами по догляду за волоссям, над якими також працювала агенція McCann Paris.

З її розкішним довгим волоссям Єва стала ідеальним обличчям для бренду.

Це ще один приклад реклами, яка не виглядає як звичайна реклама, але дає чудові результати.

Висновок

Світ змінюється — і змінюються способи, якими люди купують товари. Сьогодні сучасні споживачі шукають особисті рекомендації від тих, кого можуть сприймати як друзів, а не просто випадкових людей.

А хто ж не хоче мати друга у вигляді улюбленої знаменитості?

Маркетологи дедалі частіше обирають підтримку від відомих осіб, щоб підвищити впізнаваність бренду. І з ростом впливу соцмереж, якщо ви хочете продати свій продукт — подаруйте йому обличчя. І бажано — приємне та впізнаване.