Оновлення та новини Google Ads. Блог про контекстну рекламу
Google Ads вважають одним з найнадійніших та найефективніших маркетингових інструментів. Згідно зі статистикою, через контекстну рекламу здійснюють покупки та користуються тими чи іншими послугами понад третина всіх користувачів системи Google. У цій статті розглянемо, що є сервісом Google Ads, який принцип його роботи та переваги.
Що таке Google Ads?
Цей рекламний інструмент призначений для налаштування та розміщення контекстної реклами, яка публікується в результатах пошукової видачі (знизу, вгорі або з боків сторінки) та на мережевих майданчиках партнерської мережі. Оголошення Google Ads практично нічим не відрізняються від звичайних рекламних публікацій пошуку. Єдина їхня відмінність — наявність невеликого слова «Реклама».
Використання сервісу дозволяє досягти кількох цілей:
-
збільшити обсяги інтернет-продажів та кількість дзвінків;
-
залучити нових клієнтів;
-
сформувати постійну цільову аудиторію.
Реєстрація у сервісі безкоштовна.
Принцип роботи Google Ads
В основі роботи сервісу закладено методику PPC – Pay Per Click. У чому її суть? Оплата здійснюється лише за клік, тобто за переходи на сайт або телефонні дзвінки з рекламних публікацій. Щоб контролювати та оптимізувати витрати на рекламу, рекламодавець задає бюджет на день, який можна скоригувати будь-якої миті.
Для кращого розуміння Google Ads розглянемо приклад. Є власник інтернет-магазину автозапчастин. Щоб запустити контекстну рекламу, потрібно відібрати ключові фрази та слова, за якими потенційні покупці шукатимуть потрібний товар. Наприклад, «автозапчастини в Україні», «купити запчастини на машину в Києві» та інші подібні до тематики фрази. Для вибору релевантних слів можна скористатись планувальником ключових слів від Google.
Як тільки користувач вбиває в пошук один із запитів, система відбирає відповідні оголошення та видає їх у результатах пошукової видачі. Щоб публікація показувалася потенційному клієнту, рекламодавець визначають ціну кліка (ставку), яку він готовий платити за перехід за посиланням. Що більше ставка, то вище позицію в результатах пошуку займе реклама.
Зверніть увагу! При виборі найбільш підходящої рекламної публікації система враховує не тільки розмір ставки. Також на рейтинг реклами впливає якість оголошення та відповідність сторінки ресурсу релевантному запиту.
Які переваги Google Ads?
Використання сервісу для запуску контекстної реклами від компанії Google дає рекламодавцям низку можливостей:
-
Охоплення цільової аудиторії у потрібний момент
. Рекламне оголошення відображається у результатах пошукової видачі тільки тоді, коли користувач шукає той чи інший товар, і готовий його придбати. Такий підхід дозволяє уникнути нецільових витрат та показів незацікавленим клієнтам.
-
Налаштування глобальної та локальної рекламної кампанії
. Використання інструментів Google Ads дозволяє настроїти показ реклами користувачам із певної країни, міста або населеного пункту. Також ця опція допомагає залучити цільову аудиторію у межах зазначеної відстані. Наприклад, користувач вбиває в рядок пошуку "жіноча стрижка" і за кілометр від нього йому видає рекламу салону краси.
-
Зручність та простота налаштувань
. Відмінність Google Ads від інших рекламних інструментів є великий функціонал. Його можна використовувати для показу тестових, медійних та товарних публікацій, відео оголошень. При налаштуванні тієї чи іншої реклами є можливість вибору певної цільової аудиторії, часу, місця та відповідного бюджету. Також у Google Ads можна змінювати оголошення, додавати нові ключові запити, призупиняти та відновлювати показ реклами.
Ще одна перевага сервісу — можливість відстеження окупності вкладень та доступ до звітності, показників рекламних кампаній (скільки людей побачило рекламу, скільки користувачів перейшло на сайт, які найбільш ефективні запити тощо).