Google Ads: оновлення сервісу, новини та тенденції контекстної реклами

Google Ads (попередня назва Google AdWords) є сервісом контекстної реклами, який використовується для налаштування та розміщення рекламних публікацій. Опубліковані пропозиції можуть відображатися вгорі, внизу або з обох боків сторінки пошукової видачі, а також на мережевих платформах партнерської мережі Google. На вигляд контекстна реклама нічим не відрізняється від звичайних результатів пошуку. Єдине, що виділяє її на тлі решти — наявність зеленої піктограми «Реклама». Реєстрація в Google Ads Безкоштовна.

Переваги контекстної реклами в Google

Основна мета даного маркетингового інструменту – збільшити обсяги продажу та кількість дзвінків, а також залучити нових відвідувачів та сформувати постійну аудиторію.

Якими ж перевагами володіє контекстна реклама Google Ads? Розглянемо докладніше:

• Охоплення цільової аудиторії у потрібний момент. Публікація показується користувачеві саме тоді, коли він шукатиме в Google потрібний товар чи послугу. Рекламодавець сам вибирає, за якими запитами ранжуватиметься оголошення, що при грамотному налаштуванні реклами допоможе уникнути непотрібних витрат і неефективних показів.
• Можливість налаштування локальної та глобальної рекламної кампанії. У разі вказівки географічного розташування в алгоритмах сервісу реклама буде показана користувачам виключно з обраної країни, регіону, міста або в межах конкретно заданої відстані.
• Зручність керування. У Google Ads можна в будь-який момент абсолютно безкоштовно видозмінити оголошення, додати нові ключові запити, поставити показ реклами на паузу і відновити дію рекламної кампанії.
• Контроль ефективності та доступ до цілодобової статистики. У рекламному кабінеті сервісу можна ознайомитися з різними показниками реклами. Наприклад, кількість користувачів, які побачили рекламу, кількість кліків або цільових дій на сторінках ресурсу. Регулярний моніторинг дозволить контролювати динаміку рекламних публікацій та вносити корективи до маркетингової стратегії для підвищення результатів.

При налаштуванні контекстної реклами важливо враховувати, що робота сервісу побудована за принципом плати за клік. Тобто рекламодавець платить виключно за переходи на мережеву платформу або телефонні дзвінки. Щоб оптимізувати та контролювати витрати, встановлюється рекламний бюджет на день, що на відміну від традиційних реклам із фіксованою ціною дає величезний плюс.

Від яких параметрів залежить показ рекламної публікації результатів пошукової видачі?

Вибір місця розміщення рекламної публікації пошукова система здійснює з урахуванням трьох факторів:

• Ставки. Це максимальна ціна на клік, яку готовий платити рекламодавець. Вплинути на обсяг трафіку та рентабельність вкладень можна шляхом встановлення різних значень. Зазвичай більше трафіку отримують кампанії з максимальними ставками.
• Якості оголошення. Під цим критерієм мається на увазі відповідність публікації ключових запитів. Наприклад, користувач шукає послугу доставки кольорів. Відповідно, система не буде показувати рекламу автосервісу, оскільки вважатиме це оголошення нерелевантним ключовим запитом.
• Релевантності сторінок. У верхній частині пошукової видачі публікуються оголошення, при натисканні на які користувач переходить на цільову сторінку сайту. При цьому на сторінці має бути представлена ​​інформація, яка відповідає тематиці публікації. Наприклад, власник IT-компанії повного циклу рекламує послугу веб-розробок. В оголошенні слід посилатися на сторінку сайту з даною послугою, а не на головну з описом усіх напрямків діяльності агенції.

На підставі представленої інформації можна зробити висновок, що лідируючі позиції в результатах пошуку займатиме реклама з максимальними ставками та високими показниками якості.

Особливості та відмінності показу реклами для різних типів пристроїв

Як показує статистика, понад 50% запитів у пошуковій системі здійснюється з мобільних телефонів. У Google Ads рекламодавець може не лише розподіляти трафік між різними пристроями (комп'ютерами, планшетами, смартфонами тощо), але й блокувати показ реклами на одному чи кількох з них.

Мобільна та комп'ютерна контекстна реклама мають низку відмінностей:

• По-перше, це розмір пристрою. На відміну від комп'ютерів, місця на телефонах та планшетах для перегляду об'яв значно менше. Саме тому перед розміщенням опису важливо переконатись у його читабельності.
• По-друге, це зацікавленість. Переходи із мобільних пристроїв забезпечують великий трафік. Проте, навіть цільові запити можуть конвертуватися не так часто. Це пов'язано з тим, що багато хто перед покупкою оцінює подібні пропозиції на різних мережевих платформах.
• По-третє, це ціна за клік. Як правило, з планшета та телефону вартість кліка значно нижча, ніж з комп'ютера.

Як зробити контекстну рекламу максимально якісною?

Зробити так, щоб користувач вибрав потрібне оголошення серед безлічі пропозицій від конкурентів - завдання не просто. Є ряд рекомендацій, яких потрібно дотримуватися при складанні рекламних публікацій:

• використання ключових слів у описі;
• чітке формулювання пропозиції чи послуги;
• залучення уваги користувачів до публікації (наприклад, наявність кращої торгової пропозиції, нижчі ціни, ніж у конкурентів, численні позитивні відгуки клієнтів тощо);
• заклик до дії з ухилом на вигоду для споживача (наприклад, безкоштовна доставка при купівлі 3-одиниць товару, знижка при замовленні продукції на певну суму тощо).

Ще одна порада, яку потрібно дотримуватися при складанні рекламних оголошень - використання розширень. Головна їхня перевага полягає у збільшенні обсягу простору, який займає реклама на сторінці. У розширеннях можна вказати додаткову інформацію про фірму або бренд (контактні телефони, адреси). Також у них передбачені уточнення, в яких можна прописати дані, які не були вказані в публікації через обмежену кількість допустимих символів.

Чітке дотримання вищезгаданих рекомендацій допоможе зробити рекламну кампанію максимально ефективною, збільшити продажі та залучити нових клієнтів.