Google Ads: обновления сервиса, новости и тенденции контекстной рекламы

Google Ads (предыдущее название Google AdWords) представляет собой сервис контекстной рекламы, который используется для настройки и размещения рекламных публикаций. Опубликованные предложения могут отображаться вверху, внизу или по бокам страницы поисковой выдачи, а также на сетевых платформах партнерской сети Google. С виду контекстная реклама ничем не отличается от обычных результатов поиска. Единственное, что выделяет ее на фоне остальных — наличие зеленого значка «Реклама». Регистрация в Google Ads бесплатная.

 

Google Ads: обновления сервиса, новости и тенденции контекстной рекламы, Фото № 1 - google-seo.pro

 

Преимущества контекстной рекламы в Google

Основная цель данного маркетингового инструмента — увеличить объемы продаж и количество звонков, а также привлечь новых посетителей и сформировать постоянную аудиторию. 

Какими же достоинствами обладает контекстная реклама Google Ads? Рассмотрим более подробно:

  • Охват целевой аудитории в нужный момент. Публикация показывается пользователю именно тогда, когда он будет искать в Google требуемый товар или услугу. Рекламодатель сам выбирает, по каким запросам будет ранжироваться объявление, что при грамотной настройке рекламы поможет избежать ненужных расходов и неэффективных показов. 
  • Возможность настройки локальной и глобальной рекламной кампании. В случае указания географического местоположения в алгоритмах сервиса, реклама будет показана пользователям исключительно из выбранной страны, региона, города или в пределах конкретно заданного расстояния. 
  • Удобство управления. В Google Ads можно в любом момент и совершенно бесплатно видоизменить объявление, добавить новые ключевые запросы, поставить показ рекламы на паузу и возобновить действие рекламной кампании.
  • Контроль эффективности и доступ к круглосуточной статистике. В рекламном кабинете сервиса можно следить за различными показателями рекламы. Например, количество пользователей, которые увидели рекламу, количество кликов или целевых действий на страницах ресурса. Регулярный мониторинг позволит контролировать динамику рекламных публикаций и вносить коррективы в маркетинговую стратегию для повышения результатов.

 

Google Ads: обновления сервиса, новости и тенденции контекстной рекламы, Фото № 2 - google-seo.pro

 

При настройке контекстной рекламы важно учитывать, что работа сервиса построена по принципу платы за клик. То есть, рекламодатель платит исключительно за переходы на сетевую платформу или телефонные звонки. Чтобы оптимизировать и контролировать расходы, устанавливается рекламный бюджет на день, что в отличие от традиционных реклам с фиксированной ценой дает огромный плюс. 

От каких параметров зависит показ рекламной публикации в результатах поисковой выдачи? 

Выбор места размещения рекламной публикации поисковая система осуществляет с учетом трех факторов:

  • Ставки. Это максимальная цена за клик, которую готов платить рекламодатель. Повлиять на объем трафика и рентабельность вложений можно путем установки разных значений. Как правило, больше трафика получают кампании с максимальными ставками. 
  • Качества объявления. Под данным критерием подразумевается соответствие публикации ключевым запросам. Например, пользователь ищет услугу «доставки цветов». Соответственно, система не будет показывать рекламу автосервиса, так как сочтет данное объявление нерелевантным ключевому запросу.   
  • Релевантности страниц. В верхней части поисковой выдачи публикуются те объявления, при нажатии на которые пользователь переходит на целевую страницу сайта. При этом на странице должна быть представлена информация, которая соответствует тематике публикации. Например, владелец IT-компании полного цикла рекламирует услугу веб-разработок. В объявлении нужно ссылаться на страницу сайта с данной услугой, а не на главную с описанием всех направлений деятельности агентства.

На основании представленной информации можно сделать вывод, что лидирующие позиции в результатах поиска будет занимать реклама с максимальными ставками и высокими показателями качества.

 

Google Ads: обновления сервиса, новости и тенденции контекстной рекламы, Фото № 3 - google-seo.pro

 

Особенности и отличия показа рекламы для различных типов устройств

Как показывает статистика, более 50% запросов в поисковой системе осуществляется с мобильных телефонов. В Google Ads рекламодатель может не только распределять трафик между различными устройствами (компьютерами, планшетами, смартфонами и т. д.), но и блокировать показ рекламы на одном или нескольких из них. 

Мобильная и компьютерная контекстная реклама имеют ряд отличий:

  • Во-первых, это размер устройства. В отличие от компьютеров, места на телефонах и планшетах для просмотра объявлений значительно меньше. Именно поэтому перед размещением описания важно убедиться в его читабельности.
  • Во-вторых, это заинтересованность. Переходы с мобильных устройств обеспечивают большой трафик. Однако, даже самые целевые запросы могут конвертироваться не так часто. Это связано с тем, что многие перед покупкой оценивают подобные предложения на различных сетевых платформах.
  • В третьих, это цена за клик. Как правило, с планшета и телефона стоимость клика значительно ниже, чем с компьютера.

 

Google Ads: обновления сервиса, новости и тенденции контекстной рекламы, Фото № 4 - google-seo.pro

 

Как сделать контекстную рекламу максимально качественной?

Сделать так, чтобы пользователь выбрал нужное объявление среди множества предложений от конкурентов — задача не из простых. Есть ряд рекомендаций, которых нужно придерживаться при составлении рекламных публикаций:

  • использование ключевых слов в описании;
  • четкое формулирование предложения или услуги;
  • привлечение внимания пользователей к публикации (например, наличие лучшего торгового предложения, более низкие цены, чем у конкурентов, многочисленные положительные отзывы клиентов и т. д.);
  • призывание к действию с уклоном на выгоду для потребителя (к примеру, бесплатная доставка при покупке 3-единиц товара, скидка при заказе продукции на определенную сумму и пр.).

Еще один совет, которого нужно придерживаться при составлении рекламных объявлений — использование расширений. Главное их преимущество заключается в увеличении объема пространства, которое занимает реклама на странице. В расширениях можно указать дополнительную информацию о фирме или бренде (контактные телефоны, адреса). Также в них предусмотрены уточнения, в которых можно прописать те данные, которые не были указаны в публикации по причине ограниченного количества допустимых символов.

Четкое следование вышеперечисленным рекомендациям поможет сделать рекламную кампанию максимально эффективной, увеличить продажи и привлечь новых клиентов.


Отправлять комментарии могут только пользователи сайта с подтвержденным Email.

Войти