Google AdWords: что это такое и как настроить контекстную рекламу. Руководство для новичков

Google AdWords – это специальный онлайн-сервис, с помощью которого разрешается размещать свои рекламные объявления на странице поисковой выдачи Гугл. Единственное их отличие от обычных результатов наличие слова «Реклама». Такие публикации могут размещаться вверху, внизу или сбоку страницы выдачи в поисковой системе.

Данный сервис – один из эффективных способов привлечения целевого трафика. Он является надежным маркетинговым инструментом, которым могут пользоваться даже не профессионалы в сео-направлении. Рассмотрим полное руководство для новичков по настройке контекстной рекламы.

Особенности работы Google AdWords

После поступления пользовательского запроса, Google выдает юзерам самые подходящие объявления, основанные на ключевиках. В принципе работы Google AdWords лежит Pay Per Click. Это модель оплаты интернет-рекламы, при которой рекламодатель платит за клики по объявлению. Наглядно работу сервиса можно представить в такой последовательности:

  •   сначала владелец сайта собирает ключевые слова (фразы), соответствующие тематике веб-ресурса. Для этого можно воспользоваться специальными инструментами Google;
  •   подобранные ключевики вписываются в рекламное объявление.

Google AdWords: что это такое и как настроить контекстную рекламу. Руководство для новичков, Фото № 1 - google-seo.pro

Когда пользователь вводит запрос, ему система показывает соответствующие результаты. Рекламодатели, которые желают продвинуть свою контекстную рекламу в поисковике, устанавливают цену за переход по гиперссылке.

Назначенная стоимость является своего рода ставкой, принимающей участие в виртуальном аукционе между рекламодателями, которые используют такие же ключевики. Самые высокие позиции займет публикация, имеющие самую высокую цену.

Стоит помнить: на место контекстной рекламы в поисковой выдаче также влияет качество самого объявления и веб-ресурса.

Преимущества онлайн-сервиса Google AdWords

Данный маркетинговый инструмент обладает множеством достоинств, которые обеспечивают высокую результативность подобных объявлений.

Ориентированность на целевую аудиторию. Публикации демонстрируются только тем пользователям, которы е готовы оформить заказ на покупку товара или услуги. Google AdWords отличается точным таргетингом. Из всей аудитории пользователей выделяется только самая релевантная под ваши объявления.

Правильно настроенный Google Ads дает возможность избежать рекламодателю некоторых проблем. Например, показ публикаций не будет осуществляться для юзеров, которые случайным образом перешли на ваш веб-ресурс.

Google AdWords: что это такое и как настроить контекстную рекламу. Руководство для новичков, Фото № 2 - google-seo.pro

Возможность показывать объявление по конкретной локации . В процессе настройки Google Ads можно устанавливать географию показов вашей рекламы: определенный город, район, радиус (например, 15 км от вашей организации). Такая настройка подходит для заведений общественного питания, салонов красоты и других фирм, предлагающих различные услуги для населения.

Также разрешается моментально подстроиться под потребности, намерения целевой аудитории. К примеру, юзер ввел в поисковую строку «ремонт обуви». Ему сразу выдаст объявление рекламы услуг вашей мастерской.

Гибкость настроек. Google AdWords отличается широким набором функций. В любой момент можно изменить настройки касательно времени показа, локации, целевой аудитории, типа объявления (баннеры, видеоролики, карточки товаров).

Google AdWords: что это такое и как настроить контекстную рекламу. Руководство для новичков, Фото № 3 - google-seo.pro

Несомненным преимуществом сервиса является наличие в настройках различных форматов для пользователей с любым уровнем бюджета.

Плата взимается только за совершение целевого действия. Благодаря тому, что Google AdWords базируется на модели Pay Per Click, оплата снимается исключительно после того, как пользователь кликнул по рекламному объявлению.

Достоинством данного пункта является то, что рекламодатель имеет возможность самостоятельно устанавливать бюджет (на день, неделю или месяц). Удобство такого подхода заключается в осуществлении полного контроля над своими затратами на рекламу.

Разрешается отслеживать эффективность объявлений. Каждый владелец, используемый Google Ads, создает в системе личный рекламный кабинет. В нем рекламодатели имеют возможность проводить анализ таких параметров:

  •   количество посетителей, которые могут увидеть вашу рекламу;
  •   уровень совершенных кликов по объявлению, а также их цену;
  •   ключевики, привлекшие целевую аудиторию.

Такой подход позволяет оперативно определить слабые места вашей рекламной публикации и разработать маркетинговую стратегию по их устранению.

Настройка контекстной рекламы – полное руководство для начинающих

Если следовать всем установленным пунктам, то настроить Google Ads не составит особых трудностей даже для новичков. Первый и самый главный момент, вам обязательно нужно иметь учетную запись в Гугл. Если почты Gmail нет – создайте.

Далее заходим на сайт онлайн-сервиса Google AdWords и открываем сервис. В соответствующие поля вводим требуемую информацию: электронную почту, а также адрес вашего веб-ресурса, который будет рекламироваться. Затем обязательно заполняются одни из основных настроек.

Google AdWords: что это такое и как настроить контекстную рекламу. Руководство для новичков, Фото № 4 - google-seo.pro

Уровень затрат. В этом пункте прописывается планируемый бюджет на рекламу в день. Специалисты рекомендуют делать следующее соотношение: меньше дней – выше расходы. Такой подход приведет к высоким результатам, а также максимальной эффективности от внедрения вашего рекламного объявления.

Целевая аудитория. Здесь прописываются такие подпункты, как местоположение, тип сети (поисковая, контекстно-медийная), выбрать главные ключевые слова. На данном этапе советуют, как можно подробней описывать целевую аудиторию. К примеру, если вы имеете офлайн-компанию, обязательно пропишите ее реальное место нахождение. Так можно расширить свою клиентуру.

Сети – это места, в которых будет демонстрироваться рекламное объявление. Несмотря на более высокую цену, лучше выбирать не только поисковые системы, но и веб-ресурсы партнеров.

Google AdWords: что это такое и как настроить контекстную рекламу. Руководство для новичков, Фото № 5 - google-seo.pro

Очень важным моментом является указание ставки. Она представляет самую высокую цену, которую рекламодатель готов заплатить за 1 клик по вашей публикации. Рекомендуется выбирать автоматический режим. Он предполагает, что Гугл самостоятельно подберет самый недорогой и практичный вариант. Конечно, можно установить стоимость на свое усмотрение.

Затем составляется текст объявления: придумывается заголовок и краткое описание. Самым основным является Заголовок 1. Ведь именно он будет кликабельным – по нему целевая аудитория сделает целевое действие.

Последний этап – оплата. Здесь ничего сложного нет. Нужно всего лишь выбрать самый удобный способ проведения оплаты и указать свои контактные данные.

Советы по написанию рекламного объявления

Google AdWords: что это такое и как настроить контекстную рекламу. Руководство для новичков, Фото № 6 - google-seo.pro

Чтобы ваша публикация была эффективной, нужно соблюдать несколько простых советов:

  •   вписывайте в объявление ключевики, по которым проводится таргетинг;
  •   делайте свое предложение максимально точным: укажите, какой продукт (услугу) вы предлагаете и как с его помощью пользователь разрешит свою задачу;
  •   привлеките к себе внимание: расскажите о своих выгодах, торговом предложении;
  •   составьте особенный призыв к действию;
  •   предложите целевой аудитории скидки, акции.  

Google AdWords – это мощный, надежный маркетинговый инструмент. С его помощью вы сможете привлечь к себе пользователей, которые уже готовы совершить на вашем сайте активное действие.

 

Отправлять комментарии могут только пользователи сайта с подтвержденным Email.

Войти