Google AdWords: що це таке і як настроїти контекстну рекламу. Посібник для новачків

Google AdWords - це спеціальний онлайн-сервіс, за допомогою якого дозволяється розміщувати свої рекламні оголошення на сторінці пошукової видачі Google. Єдина їхня відмінність від звичайних результатів наявність слова "Реклама". Такі публікації можуть бути розміщені вгорі, внизу або збоку сторінки видачі в пошуковій системі.

Цей сервіс – один з ефективних способів залучення цільового трафіку. Він є надійним маркетинговим інструментом, яким можуть користуватися навіть не професіонали в сео-напрямку. Розглянемо повний посібник для новачків з налаштування контекстної реклами.

Особливості роботи Google AdWords

Після надходження запиту користувача, Google видає користувачам найвідповідніші оголошення, засновані на ключовиках. В принципі Google AdWords працює Pay Per Click. Це модель оплати інтернет-реклами, за якої рекламодавець платить за кліки за оголошенням. Наочно роботу сервісу можна представити у такій послідовності:

• спочатку власник сайту збирає ключові слова (фрази), що відповідають тематиці веб-ресурсу. Для цього можна скористатись спеціальними інструментами Google;
• підібрані ключові слова вписуються в рекламне оголошення.

Коли користувач вводить запит, система показує відповідні результати. Рекламодавці, які бажають просунути свою контекстну рекламу в пошуковій системі, встановлюють ціну за перехід за гіперпосиланням.

Призначена вартість є своєрідною ставкою, яка бере участь у віртуальному аукціоні між рекламодавцями, які використовують такі самі ключові слова. Найвищі позиції займе публікація, яка має найвищу ціну.

Варто пам'ятати: місце контекстної реклами в пошуковій видачі також впливає якість самого оголошення і веб-ресурсу.

Переваги онлайн-сервісу Google AdWords

Цей маркетинговий інструмент має безліч переваг, які забезпечують високу результативність подібних оголошень.

Орієнтованість на цільову аудиторію . Публікації демонструються тільки тим користувачам, які готові оформити замовлення на купівлю товару чи послуги. Google AdWords відрізняється точним націленням. З усієї аудиторії користувачів виділяється лише найрелевантніша під ваші оголошення.

Правильно налаштований Google Ads дозволяє уникнути рекламодавцю деяких проблем. Наприклад, показ публікацій нічого очікувати здійснюватися для користувачів, які випадково перейшли ваш веб-ресурс.

Можливість показувати оголошення з конкретної локації . У процесі налаштування Google Ads можна встановлювати географію показів вашої реклами: певне місто, район, радіус (наприклад, 15 км від вашої організації). Таке настроювання підходить для закладів громадського харчування, салонів краси та інших фірм, що пропонують різні послуги для населення.

Також дозволяється моментально підлаштуватися під потреби, наміри цільової аудиторії. Наприклад, користувач ввів у пошуковий рядок «ремонт взуття». Йому одразу видасть оголошення реклами послуг вашої майстерні.

Гнучкість налаштувань. Google AdWords має широкий вибір функцій. У будь-який момент можна змінити налаштування щодо часу показу, локації, цільової аудиторії, типу оголошення (банери, відеоролики, картки товарів).

Безперечною перевагою сервісу є наявність у налаштуваннях різних форматів для користувачів із будь-яким рівнем бюджету.

Плата стягується лише за здійснення цільової дії . Завдяки тому, що Google AdWords базується на моделі Pay Per Click, оплата знімається виключно після того, як користувач натиснув на рекламне оголошення.

Перевагою цього пункту є те, що рекламодавець має можливість самостійно встановлювати бюджет (на день, тиждень чи місяць). Зручність такого підходу полягає у здійсненні повного контролю за своїми витратами на рекламу.

Дозволяється відстежувати ефективність оголошень . Кожен власник Google Ads створює в системі особистий рекламний кабінет. У ньому рекламодавці мають можливість проводити аналіз таких параметрів:

• кількість відвідувачів, які можуть побачити вашу рекламу;
• рівень скоєних кліків за оголошенням, а також їхню ціну;
• ключовики, які залучили цільову аудиторію.

Такий підхід дозволяє оперативно визначити слабкі місця вашої рекламної публікації та розробити маркетингову стратегію щодо їх усунення.

Налаштування контекстної реклами – повний посібник для початківців

Якщо слідувати всім встановленим пунктам, то настроїти Google Ads не складе особливих труднощів навіть для новачків. Перший і найголовніший момент, вам обов'язково потрібно мати обліковий запис в Google. Якщо пошти Gmail немає –  створіть .

Далі заходимо на сайт онлайн-сервісу Google AdWords та відкриваємо сервіс. У відповідні поля вводимо потрібну інформацію: електронну пошту, а також адресу вашого веб-ресурсу, який рекламуватиметься. Потім обов'язково заповнюються одні з основних налаштувань.

Рівень витрат . У цьому пункті прописується запланований бюджет реклами на день. Фахівці рекомендують робити таке співвідношення: менше днів – вищі витрати. Такий підхід спричинить високі результати, а також максимальну ефективність від впровадження вашого рекламного оголошення.

Цільова аудиторія.  Тут прописуються такі підпункти, як розташування, тип мережі (пошукова, контекстно-медійна), вибрати основні ключові слова. На цьому етапі радять, як можна детальніше описувати цільову аудиторію. Наприклад, якщо ви маєте офлайн-компанію, обов'язково пропишіть її місцезнаходження. Так можна розширити власну клієнтуру.

Мережі – це місця, де буде демонструватися рекламне оголошення. Попри вищу ціну, краще вибирати не лише пошукові системи, а й веб-ресурси партнерів.

Дуже важливим моментом є вказівка ​​ставки. Вона представляє найвищу ціну, яку рекламодавець готовий заплатити за 1 клік за вашою публікацією. Рекомендується вибирати автоматичний режим. Він припускає, що Google самостійно підбере найдешевший і практичний варіант. Звичайно, можна встановити вартість на власний розсуд.

Потім складається текст оголошення: вигадується заголовок і короткий опис. Найголовнішим є Заголовок 1. Адже саме він буде клікабельним – у ньому цільова аудиторія зробить цільову дію.

Останній етап - оплата. Тут нічого складного нема. Потрібно лише вибрати найзручніший спосіб проведення оплати та вказати свої контактні дані.

Поради щодо написання рекламного оголошення

Щоб ваша публікація була ефективною, потрібно дотримуватися кількох простих порад:

• вписуйте в оголошення ключові слова, за якими проводиться націлення;
• робіть свою пропозицію максимально точною: вкажіть, який продукт (послугу) ви пропонуєте і як за його допомогою користувач вирішить своє завдання;
• приверніть до себе увагу: розкажіть про свої вигоди, торговельну пропозицію;
• складіть особливий заклик до дії;
• запропонуйте цільової аудиторії знижки, акції.

Google AdWords – це потужний, надійний маркетинговий інструмент. З його допомогою ви зможете залучити до себе користувачів, які вже готові вчинити на вашому сайті активну дію.