Google оптимізує процес створення реклами
Створення оголошень Google з розширеннями стало простіше завдяки новому процесу, який потребує менше дій.
Google випускає кілька оновлень, покликаних спростити процес створення об'яв з кількома розширеннями.
Розширення оголошень, такі як додаткові посилання та лід-форми, можуть значно підвищити рейтинг кліків. Google посилається на внутрішні дані, що показують, що рекламодавці відзначають збільшення рейтингу кліків на 20% при показі чотирьох додаткових посилань у пошукових оголошеннях.
Проблема обмежених у часі маркетологів у тому, що управління рекламою та розширеннями оголошень потребує окремих кроків.
Тепер ви можете створювати кампанії з розширеннями об'яв в одному робочому процесі.
Крім того, в частині цієї статті ви побачите, що «розширення оголошень» називаються «активами», оскільки Google використовує для них новий термін.
"Розширення" додаткових посилань тепер є "активами" додаткових посилань; цінові «розширення» тепер є ціновими активами і так далі.
Немає жодних змін у тому, як функціонують активи; різниця лише у назві.
Після того, як це з'ясувалося, додаткова інформація про те, як змінюється робочий процес створення реклами.
Нові робочі процеси для кампаній Search & Performance Max
При створенні пошукових кампаній та кампаній з максимальною ефективністю ви зіткнетеся з ще одним кроком перед остаточним переглядом під назвою « Оголошення та ресурси » .
На цьому етапі ви можете додати різні ресурси, такі як зображення, додаткові посилання, ціни, лід-форми та все інше, що стосується цілей вашої кампанії.
Якщо ви не впевнені, які активи варто використовувати, Google тепер надасть рекомендації на основі того, чого ви хочете досягти.
У міру додавання ресурсів інструмент попереднього перегляду покаже вам, як вони виглядатимуть у результатах пошуку.
Ресурси, вперше створені під час нового робочого процесу, будуть доступні під час роботи з іншими кампаніями та групами оголошень.
Існуючі розширення оголошень автоматично перейдуть в активи, зберігаючи при цьому їх зв'язки на рівні облікового запису, кампанії та групи оголошень.
Нова звітність щодо об'єктів Google Реклами
Ви можете відстежувати ефективність активів у новому меню «Оголошення та активи».
Натиснувши Активи, ви перейдете на сторінку, де ви можете перемикатися між Активами та Асоціаціями в розкривному меню.
Табличне уявлення «Актив» повідомляє про заголовки та описи, а табличне уявлення «Асоціація» повідомляє про активи, такі як зображення та ціни.
Ви можете побачити, як активи працюють на рівні облікового запису, кампанії та групи оголошень, і відфільтрувати результати за типом активу.
Зрештою, звіт про комбінації дозволить вам побачити найефективніші комбінації активів.
Доступність
Оновлені робочі процеси та звіти Google Реклама, за винятком звіту про комбінації, будуть доступні протягом найближчих тижнів.
За словами Google, звіт про комбінації буде опубліковано в найближчі кілька місяців.
