Google оптимизирует процесс создания рекламы
Создание объявлений Google с расширениями стало проще благодаря новому процессу, который требует меньше действий.
Google выпускает несколько обновлений, призванных упростить процесс создания объявлений с несколькими расширениями.
Расширения объявлений, такие как дополнительные ссылки и лид-формы, могут значительно повысить рейтинг кликов. Google ссылается на внутренние данные, показывающие, что рекламодатели отмечают увеличение рейтинга кликов на 20 % при показе четырех дополнительных ссылок в поисковых объявлениях.
Проблема ограниченных во времени маркетологов заключается в том, что управление рекламой и расширениями объявлений требует отдельных шагов.
Теперь вы можете создавать кампании с расширениями объявлений в одном рабочем процессе.
Кроме того, в оставшейся части этой статьи вы увидите, что «расширения объявлений» называются «активами», поскольку Google использует для них новый термин.
«Расширения» дополнительных ссылок теперь являются «активами» дополнительных ссылок; ценовые «расширения» теперь являются ценовыми «активами» и так далее.
Нет никаких изменений в том, как функционируют активы; разница только в названии.
После того, как это прояснилось, вот дополнительная информация о том, как меняется рабочий процесс создания рекламы.
Новые рабочие процессы для кампаний Search & Performance Max
При создании поисковых кампаний и кампаний с максимальной эффективностью вы столкнетесь с еще одним шагом перед окончательным просмотром под названием « Объявления и ресурсы ».
На этом этапе вы можете добавить различные ресурсы, такие как изображения, дополнительные ссылки, цены, лид-формы и все остальное, что относится к целям вашей кампании.
Если вы не уверены, какие активы стоит использовать, Google теперь предоставит рекомендации, основанные на том, чего вы хотите достичь.
По мере добавления ресурсов инструмент предварительного просмотра покажет вам, как они будут выглядеть в результатах поиска.
Ресурсы, впервые созданные в ходе этого нового рабочего процесса, будут доступны при работе с другими кампаниями и группами объявлений.
Существующие расширения объявлений автоматически перейдут в активы, сохраняя при этом их связи на уровне аккаунта, кампании и группы объявлений.
Новая отчетность по объектам Google Рекламы
Вы можете отслеживать эффективность активов в новом меню «Объявления и активы».
Нажав на Активы, вы перейдете на страницу, где вы можете переключаться между Активами и Ассоциациями в раскрывающемся меню.
Табличное представление «Актив» сообщает о заголовках и описаниях, а табличное представление «Ассоциация» сообщает об активах, таких как изображения и цены.
Вы можете увидеть, как активы работают на уровне аккаунта, кампании и группы объявлений, и отфильтровать результаты по типу актива.
Наконец, отчет о комбинациях позволит вам увидеть самые эффективные комбинации активов.
Доступность
Обновленные рабочие процессы и отчеты Google Реклама, за исключением отчета о комбинациях, будут доступны в ближайшие недели.
По словам Google, отчет о комбинациях будет опубликован в ближайшие несколько месяцев.
