Обновления и новости Google Ads. Блог о контекстной рекламе
Google Ads считают одним из самых надежных и эффективных маркетинговых инструментов. Согласно статистике, через контекстную рекламу осуществляют покупки и пользуются теми или иными услугами более трети всех пользователей системы Google. В данной статье рассмотрим, что представляет собой сервис Google Ads, каков принцип его работы и преимущества.
Что такое Google Ads?
Данный рекламный инструмент предназначен для настройки и размещения контекстной рекламы, которая публикуется в результатах поисковой выдачи (внизу, вверху или по бокам страницы) и на сетевых площадках партнерской сети. Объявления Google Ads практически ничем не отличаются от обычных рекламных публикаций поиска. Единственное их различие — наличие небольшого слова «Реклама».
Использование сервиса позволяет достичь нескольких целей:
-
увеличить объемы интернет-продаж и количество звонков;
-
привлечь новых клиентов;
-
сформировать постоянную целевую аудиторию.
Регистрация в сервисе бесплатная.
Принцип работы Google Ads
В основе работы сервиса заложена методика PPC — Pay Per Click. В чем ее суть? Оплата осуществляется только за клик, то есть за переходы на сайт или телефонные звонки по рекламным публикациям. Чтобы контролировать и оптимизировать расходы на рекламу, рекламодатель задает бюджет на день, который можно скорректировать в любой момент.
Для лучшего понимания работы Google Ads рассмотрим пример. Есть владелец интернет-магазина автозапчастей. Чтобы запустить контекстную рекламу, нужно отобрать ключевые фразы и слова, по которым потенциальные покупатели будут находить нужный товар. Например, «автозапчасти в Украине», «купить запчасти на машину в Киеве» и другие подобные тематике фразы. Для выбора релевантных слов можно воспользоваться планировщиком ключевых слов от Google.
Как только пользователь вбивает в поиск один из запросов, система отбирает подходящие объявления и выдает их в результатах поисковой выдачи. Чтобы публикация показывалась потенциальному клиенту, рекламодатель определяют цену клика (ставку), которую он готов платить за переход по ссылке. Чем больше ставка, тем выше позицию в результатах поиска займет реклама.
Обратите внимание! При выборе наиболее подходящей рекламной публикации система учитывает не только размер ставки. Также на рейтинг рекламы влияет качество самого объявления и соответствие страницы ресурса релевантному запросу.
Каковы преимущества Google Ads?
Использование сервиса для запуска контекстной рекламы от компании Google дает рекламодателям ряд возможностей:
-
Охват целевой аудитории в нужный момент. Рекламное объявление отображается в результатах поисковой выдачи только тогда, когда пользователь ищет тот или иной товар, и готов его приобрести. Такой подход позволяет избежать нецелевых расходов и показов незаинтересованным клиентам.
-
Настройка глобальной и локальной рекламной кампании. Использование инструментов Google Ads позволяет настроить показ рекламы пользователям из определенной страны, города или населенного пункта. Также данная опция помогает привлечь целевую аудиторию в пределах указанного расстояния. Например, пользователь вбивает в строку поиска «женская стрижка» и в километре от него ему выдает рекламу салона красоты.
-
Удобство и простота настроек. Отличие Google Ads от других рекламных инструментов в наличии обширного функционала. Его можно использовать для показа тестовых, медийных и товарных публикаций, видео объявлений. При настройке той или иной рекламы есть возможность выбора определенной целевой аудитории, времени, места и подходящего бюджета. Также в Google Ads можно изменять объявления, добавлять новые ключевые запросы, приостанавливать и возобновлять показ рекламы.
Еще одно преимущество сервиса — возможность отслеживания окупаемости вложений и доступ к отчетности, показателям рекламных кампаний (сколько людей увидело рекламу, сколько пользователей перешло на сайт, какие запросы наиболее эффективные и т. д.).