10 важных метрик в Google Ads - на что обращать внимание

При создании рекламной кампании очень важно научиться определять ее показатели эффективности . Для этого нужно разобраться с тем, какие результативные методы можно применять для внедрения этого процесса, а также рассмотреть метрики, на которые нужно опираться при анализе рекламы. Такая информация будет полезна не только тем, кто самостоятельно пытается выполнить настройку рекламной кампании, но и тем, кто воспользовался услугами по ее изготовлению у опытных специалистов.

Какие метрики рекламной кампании нуждаются в отслеживании?

Эффективность рекламной кампании можно оценить, если использовать специально предназначенные для этого процесса инструменты Google Ads . Если выполнять их отслеживание и систематически следить за происходящими изменениями, можно детально разобраться с тем, как максимально эффективно настроить рекламную кампанию.

В процессе оценки эффективности рекламы стоит руководствоваться следующими важными метриками :

1. клики - количество кликов, которое было реализовано со стороны пользователей на опубликованное объявление;
2. кликабельность  - это соотношение, которое дает возможность судить о том, насколько часто потенциальный клиент осуществляет клик по объявлению после полного ознакомления с его содержанием. Этот показатель для рекламы принадлежит к категории наиболее важных;
3. показы - параметр, с помощью которого можно узнать информацию о том, какое количество раз пользователями было просмотрено конкретное объявление;
4. показатели средней стоимости за совершенный клик - это средняя сумма, которая будет оплачена за осуществленный клик по опубликованному объявлению;
5. показатели качества - этот показатель будет определяться непосредственно релевантностью для посетителей опубликованных сообщений;
6. процент полученных показов - сюда можно отнести количество тех аукционов, которые были выиграны, в соотношении к тому количеству показов, которые считались возможными;
7. средняя позиция - это параметр, посредством которого можно установить рейтинг для опубликованного объявления по сравнению с теми, которые были предложены другими конкурентами;
8. конверсия - это любое действие, которое можно считать успешным (выполненная продажа, заключенная сделка);
9. коэффициент конверсии - это число осуществленных конверсий, которое делится на число выполненных кликов;
10. цена за конверсию - это общая цена, которая выставляется за опубликованное объявление, которое делится на число выполненных конверсий.

Именно эти перечисленные выше метрики позволяют следить за эффективностью рекламы и оптимизировать её.

Рекламная кампания и показатели ее эффективности

Среди достаточно важных показателей рекламной кампании, отвечающих за обеспечение ее высокой эффективности, выделяют следующие:

• возврат инвестиций ;
• рентабельность инвестиций , направленных в запуск рекламной кампании;
• стоимость за осуществленную продажу ;
• коэффициент выполненных продаж или же коэффициент, при котором происходит закрытие сделки.

После того как была рассмотрена информация о том, за какими метриками нужно максимально пристально следить, стоит разобраться в том, как внедрить на практике этот процесс. Для этого могут применяться специальные UTM-метки , посредством которых можно выполнять процедуру отслеживания трафика. Для оптимизации имеющейся рекламной компании дополнительно можно пользоваться специальными ресурсами, которые помогут реализовать эту процедуру на максимально высоком уровне.