Google запланировал отключение стратегий tCPA, tROAS
В корпорации Google запланировано столько изменений, что уследить за всем просто не получается. Становится ясно одно, что к сайтам и рекламным объявлениям отныне предъявляется много строгих требований. Иначе можно просто вылететь в трубу вместе с сайтом. Это и правильно. Так как слишком много негативной информации несут сайты в последнее время.
Рентабельность инвестиций и цена за конверсию: чего теперь ожидать
О предстоящих глобальных изменениях Google регулярно сообщает в новостных блоках. Совсем немного времени, и указанные опции станут недоступны в настройках. Но вводиться ограничения будет постепенно. Поэтому владельцам сайтов предоставляется возможность найти другие способы использование подобных услуг. Это не происходит стихийно, и как безболезненно подготовиться к данным нововведения рекомендуют специалисты.
Принципы работы tCPA и tROAS
Это две опции, которые звучат в переводе как:
- цена за конверсию;
- рентабельность затрат, потраченных на рекламу.
Ранее это были умные, автоматические опции, предоставляющие возможность удаленного обучения.
- Первая стратегия предусматривает получить информацию о конверсиях, после установленной цены.
- Вторая дает возможности добиться стабильной рентабельности после затрат на рекламную компанию.
Вроде бы все нормально, пользователи активно пользовались двумя опциями. Так что же произошло? Просто после проведенного анализа, удалось выяснить, что из-за слишком долгого срока службы появились проблемы, которые требуют экстренной доработки. Иначе данные не будут соответствовать современным показателям.
Отныне необходим строгий контроль
Еще совсем недавно сео-специалисту приходилось постоянно проверять настройки и корректировать данные о стоимости и рентабельности. Это важно, чтобы такие данные соответствовали настоящим на определенный день требованиям.
Часто возникало вполне объяснимое желание снизить стоимость конверсии и, наоборот, повысить инвестиционную рентабельность. Таким образом, появлялись данные, которые не соответствовали реальным показателям и Гугл просто предоставлял неточные данные.
Не забывать об исторических данных
Для активных пользователей это понятие знакомо. Необходимо было регулярно предоставлять данные о прежних конверсиях. На основании предоставленных данных, Google мог автоматически назначить ставку, чтобы достичь желаемых результатов. Для новых сайтов подобная опция была недоступной на основании того, что они просто не имели истории.
Будут ли предоставлены аналоги tCPA, tROAS
Ничего не произойдет стихийно. Накануне того, как описанные опции будут удалены, Google сделает рассылку рекламодателям. До этого момента использовать указанные опции все еще можно.
После того, как они будут удалены и изменения вступят в силу, будет предоставлена не менее интересная альтернатива. Это «Максимум конверсий». Опция, которая предложит настройку для целевой аудитории. Так же будет предложено выбирать опции для достижения цели, которые ранее предусматривались в разделе рентабельности инвестиций в рекламную компанию. Становится понятно, что удаление в ближайшее будущее двух этих опций не будет тотальным. Выгодная альтернатива уже имеется.
О чем стоит уже побеспокоиться и стоит ли это вообще делать
Не стоит паниковать раньше времени. Все делается для того, чтобы оптимизировать и упростить задачи для оптимизаторов. Но заблаговременно подготовиться не помешает. И сделать необходимо всего несколько действий.
- Ни в коем случае не отключать прежние опции, которые подлежат удалению. Тем более, если предоставленные данные удовлетворительны. Нет необходимости спешить. Пока все эти опции актуальны и продолжают работать. Пусть все остается на прежних местах.
- Выявить компании, которые работают с малой долей эффективности. Внимательно проанализировать, что именно можно было бы изменить для улучшения общей картины.
- Применить стратегию авто обновления, как один из способов пересмотреть эффективность работы сайта. Может как раз настало время, чтобы использовать стратегию Максимум.
- Если для сайтов, к которым не применялись стратегии с предстоящим вылетом, то можно вообще не переживать. Можно целенаправленно переходить к использованию предложенной альтернативы.
Мнения специалистов
Например, Х. Ниемек (Wordstream) предположил, что это один из способов для рекламодателей. Цель подобной компании – заставить рекламодателей более активно использовать обновленные стратегии. Причем, Максимум конверсий предлагает опции, идентичные тем, которые были в прежних версиях, подлежащих удалению.
Другие профессионалы уверены, что подобное нововведение достаточно упростит работу. Данные, которые ранее выставлять ручным способом, теперь будут определяться автоматически. Это значительно упростит работу оптимизаторам, дав возможность использовать освободившееся время для решения более важных задач.
Основатель агентства Empiric Marketing Б. Макхейл также не остался в стороне и высказал свое мнение. Он считает, что подобные обновления абсолютно не нужны. Тем более, что опции не исчезают, а просто заменяются выгодной альтернативой. Столько шума вокруг изменений может сбить рекламодателей с привычного ритма, заставив разбираться и вникать в новые стратегии. Но особо беспокоиться не стоит, так как все функции идентичны и особого изучения не потребуется.
Не оставил без внимания событие М. Ирвин (агентство Search Lab). Он отметил , что предстоящие события не столь глобальны, как это позиционируется отовсюду. Повода для беспокойства нет и все направлено лишь для того, чтобы облегчить работу специалистам и улучшить качество сайтов. Тем более, что до сих пор многие оптимизаторы использовали опции абсолютно неправильно, указывая неправдоподобные данные. Особенно это было заметно с сайтами, которые имели небольшой бюджет
