Google запланував відключення стратегій tCPA, tROAS
У корпорації Google заплановано стільки змін, що слідкувати за всім просто не виходить. Стає ясно одне, що до сайтів та рекламних оголошень відтепер висувається багато суворих вимог. Інакше можна просто вилетіти в трубу разом із сайтом. Це правильно. Оскільки надто багато негативної інформації несуть сайти останнім часом.
Рентабельність інвестицій та ціна за конверсію: чого тепер очікувати
Про майбутні глобальні зміни Google регулярно повідомляє в блоках новин. Зовсім небагато часу, і зазначені опції стануть недоступні в налаштуваннях. Але вводитиметься обмеження поступово. Тому власникам сайтів надається можливість знайти інші способи використання таких послуг. Це не відбувається стихійно і як безболісно підготуватися до даних нововведення рекомендують фахівці.
Принципи роботи tCPA та tROAS
Це дві опції, які звучать у перекладі як:
- ціна за конверсію;
- рентабельність витрат, витрачених реклами.
Раніше це були розумні, автоматичні опції, що надавали можливість дистанційного навчання.
- Перша стратегія передбачає отримати інформацію про конверсії після встановленої ціни.
- Друга дає змогу досягти стабільної рентабельності після витрат на рекламну компанію.
Начебто все нормально, користувачі активно користувалися двома опціями. То що сталося? Просто після проведеного аналізу вдалося з'ясувати, що через дуже довгий термін служби з'явилися проблеми, які вимагають екстреного доопрацювання. Інакше дані не відповідатимуть сучасним показникам.
Відтепер необхідний суворий контроль
Ще зовсім недавно сео-фахівцю доводилося постійно перевіряти налаштування та коригувати дані про вартість та рентабельність. Це важливо, щоб такі дані відповідали цим вимогам на певний день.
Часто виникало цілком зрозуміле бажання знизити вартість конверсії та, навпаки, підвищити інвестиційну рентабельність. Таким чином, з'являлися дані, які не відповідали реальним показникам і Google просто надавав неточні дані.
Не забувати про історичні дані
Для активних користувачів це поняття знайоме. Необхідно було регулярно надавати дані про колишні конверсії. На основі наданих даних Google міг автоматично призначити ставку, щоб досягти бажаних результатів. Для нових сайтів подібна опція була недоступна на підставі того, що вони просто не мали історії.
Чи будуть надані аналоги tCPA, tROAS
Нічого не станеться стихійно. Напередодні, як описані опції будуть видалені, Google зробить розсилку рекламодавцям. До цього моменту використовувати ці опції все ще можна.
Після того, як вони будуть видалені та зміни набудуть чинності, буде надана не менш цікава альтернатива. Це "Максимум конверсій". Опція, яка запропонує налаштування для цільової аудиторії. Також буде запропоновано вибирати опції для досягнення мети, які передбачалися в розділі рентабельності інвестицій у рекламну компанію. Стає зрозуміло, що видалення в найближче майбутнє цих двох опцій не буде тотальним. Вигідна альтернатива вже є.
Про що варто вже потурбуватися і чи варто це взагалі робити
Не варто панікувати завчасно. Все робиться для того, щоб оптимізувати та спростити завдання для оптимізаторів. Але завчасно підготуватися не завадить. І зробити необхідно лише кілька дій.
- У жодному разі не відключати попередні опції, які підлягають видаленню. Тим більше, якщо надані дані є задовільними. Немає потреби поспішати.
- Поки що всі ці опції актуальні і продовжують працювати. Нехай усе лишається на колишніх місцях.
- Виявити компанії, які працюють із малою часткою ефективності. Уважно проаналізувати, що саме можна було б змінити покращення загальної картини.
- Застосувати стратегію автомобільного оновлення, як один із способів переглянути ефективність роботи сайту. Може якраз настав час, щоб використати стратегію Максимум.
- Якщо для сайтів, до яких не застосовувалися стратегії з майбутнім вильотом, можна взагалі не переживати. Можна цілеспрямовано переходити до використання запропонованої альтернативи.
Думки фахівців
Наприклад, Х. Ніємек (Wordstream) припустив, що це один із способів для рекламодавців. Мета подібної компанії – змусити рекламодавців активніше використовувати оновлені стратегії. Причому Максимум конверсій пропонує опції, ідентичні тим, що були в попередніх версіях, що підлягають видаленню.
Інші професіонали впевнені, що таке нововведення спростить роботу. Дані, які раніше виставлятимуть ручним способом, тепер будуть визначатися автоматично. Це значно спростить роботу оптимізаторам, давши можливість використовувати час, що звільнився, для вирішення більш важливих завдань.
Засновник агентства Empiric Marketing Б. Макхейл також не залишився осторонь і висловив свою думку. Він вважає, що такі оновлення абсолютно не потрібні. Тим більше що опції не зникають, а просто замінюються вигідною альтернативою. Стільки шуму навколо змін може збити рекламодавців зі звичного ритму, змусивши розбиратися та вникати у нові стратегії. Але особливо турбуватися не варто, тому що всі функції ідентичні та особливого вивчення не потрібно.
Не залишив поза увагою подію М. Ірвін (агентство Search Lab). Він відзначив, що майбутні події не такі глобальні, як це позиціонується звідусіль. Приводу для занепокоєння немає і все спрямоване лише для того, щоб полегшити роботу спеціалістам та покращити якість сайтів. Тим більше, що досі багато оптимізаторів використовували опції абсолютно неправильно, вказуючи неправдоподібні дані. Особливо це було помітно із сайтами, які мали невеликий бюджет
