Проблеми з Google FLoC?
Google оголосив, що перестає використовувати сторонні файли cookie для відстеження дій користувачів інтернет-ресурсів для налаштування реклами. Натомість корпорація пропонує впровадити новий спосіб націлення реклами «без збору персональної інформації» та активувала у частини користувачів Chrome пробний варіант FLoC (Federated Learning of Cohorts). На сьогоднішній день Chrome є єдиним великим браузером, який погодився на впровадження технології таргетування від Google. Тестування методики у програмі розпочалося наприкінці березня.
Спосіб таргетування FLoC має замінити third-party cookies з метою демонстрації реклами користувачам на основі їх інтересів. FLoC не передає рекламодавцю особисті дані (тільки загальні відомості про цільову аудиторію), що дозволяє забезпечити максимальний рівень конфіденційності. Як показали дослідження, на відміну від націлення на основі файлів cookie, FLoC здатний забезпечити до 90% конверсій.
Щоб аналізувати інформацію на сайтах та браузерах, програма використовує автоматичні програми оцінки поведінки користувачів. Таким чином вдається віднести конкретну людину до певної групи, не ідентифікуючи її особисті дані. В результаті рекламодавці отримують відомості про широку аудиторію, яку можуть використовувати для налаштування реклами, що таргетується.
Як повідомляє The Verge (американський веб-сайт про комп'ютерну техніку), браузери, які підтримують вихідний код Chromium, відмовилися від впровадження FLoC або побічно заявили про це. Однак не всі дійшли категоричних висновків і ситуація може змінитися.
Думки розробників браузерів щодо Google FLoC
На початку квітня про свою відмову від використання технології заявили пошукова система DuckDuckGo та веб-браузер Brave. Приєдналися до них та інші розробники програм:
- Vivaldi. Представники даного браузера повідомили, що не використовуватимуть FLoC і планують призупинити його, незважаючи на те, як проект покаже себе у роботі. Вони вважають, що програма не забезпечує захист даних, тому не бачать сенсу користувачам жертвувати своєю приватністю заради прибутковості Google.
- Mozilla. Думка розробників даного браузера була менш категоричною. На даний момент вони тестують різні додатки для націлення, включаючи FLoC. Тому рішення щодо впровадження конкретної технології ще не прийняте.
- Safari. Позиція щодо використання FLoC була опублікована у Twitter інженером Джоном Віландером. Він сказав, що у них є своя політика запобігання відстеженню. Впровадження нових стандартів потребує ретельної перевірки та аналізу, на чому тема була закрита. При цьому точної відмови у застосуванні технології не було озвучено.
Браузери Microsoft Edge та Opera вирішили прийняти вичікувальну тактику:
- Розробники браузера Opera повідомляють, що вони знаходяться на етапі вивчення різних альтернативних методів налаштування файлів cookie, що таргетується реклами. Вони поки що не планують включати дані функції у поточну форму браузера.
- Представники Microsoft Edge висловилися таким чином: вони вірять у те, що в майбутньому глобальна мережа зможе забезпечити користувачам належний рівень контролю та конфіденційності завдяки підтримці вітчизняних бізнес-моделей. Як і Google, Microsoft підтримує технології, використання яких здійснюється на згоді людей і з урахуванням їх інтересів. Індустрія не стоїть дома і з'являтимуться алгоритми, втілення яких відбуватиметься без індивідуальних ідентифікаторів користувачів.
Враховуючи вищенаведені думки, немає жодних гарантій того, що Google зможе отримати довіру інших браузерів і забезпечити масштабну реалізацію альтернативного методу файлів cookie.
Не варто забувати, що кожна з компаній займається розробкою власних додатків для націлення. Незважаючи на активне обговорення програми FLoC, на ринку є чимало інших можливих рішень. Розробники Microsoft і Apple вже чітко знають, якою має бути реклама і як вона має працювати. У перших і других є свої розробки підвищення захисту даних. Наприклад, у Microsoft це технологія PARAKEET.
Нагадаємо, що в січні місяці корпорацією Google була офіційно представлена ініціатива Privacy Sandbox, в рамках якої здійснювалися розробки нового методу налаштування таргету FLoC та інших технологій для посилення захисту персональних даних у сфері реклами.
Чи блокуватиме WordPress Core роботу FLoC від Google?
WordPress — система, що вільно розповсюджується, яка призначена для управління вмістом сайтів з відкритим вихідним кодом. Застосовується для аналізу різних майданчиків, починаючи від блогів, закінчуючи складними ресурсами новин. WordPress охоплює понад 40% мережі. Один із розробників системи вважає технологію FLoC спірною та запропонував блокувати її за замовчуванням.
Користувачі, які бажають використовувати аналог файлів cookie на своїх майданчиках, можуть зробити це самостійно в налаштуваннях. Для цього достатньо скористатися спеціальним перемикачем в управлінні.
Автор пропозиції про блокування FLoC вважає, що потрібно приділяти більше уваги інтересам відвідувачів майданчиків, а не їхнім власникам. Для блокування технології, яка доступна поточним користувачам, він пропонує позначати FLoC як проблему безпеки та не чекати наступного оновлення системи.
Нова версія WordPress має вийти у липні 2021 року, а технологія FLoC має стартувати цього місяця. Крім того, на більшості сайтів WP оновлення відбувається виключно до мінорних версій. Крім покращення функціоналу, при оновленні цієї версії змінюється структура папок та/або бази даних. Зворотне портування дозволяє захистити максимальну кількість сайтів та їх користувачів.
Чи почне WordPress блокувати роботу FLoC - побачимо з часом.
