Проблемы с Google FLoC?
Google объявил, что перестает использовать сторонние файлы cookie для отслеживания действий пользователей интернет-ресурсов с целью настройки рекламы. Взамен корпорация предлагает внедрить новый способ таргетинга рекламы «без сбора персональной информации» и активировала у части пользователей Chrome пробный вариант FLoC (Federated Learning of Cohorts). На сегодняшний день Chrome — единственный крупный браузер, который согласился на внедрение технологии таргетирования от Google. Тестирование методики в программе началось в конце марта.
Способ таргетирования FLoC призван заменить third-party cookies с целью демонстрации рекламы пользователям на основе их интересов. FLoC не передает рекламодателю личные данные (только общие сведения о целевой аудитории), что позволяет обеспечить максимальный уровень конфиденциальности. Как показали исследования, в отличие от таргетинга на основе файлов cookie, FLoC способен обеспечит до 90% конверсий.
Чтобы анализировать информацию на сайтах и браузерах, приложение использует автоматические программы оценки поведения пользователей. Таким образом удается отнести конкретного человека к определенной группе, не идентифицируя его личные данные. В результате рекламодатели получают сведения о широкой аудитории, которую могут использовать для настройки таргетированной рекламы.
Как сообщает The Verge (американский веб-сайт о компьютерной технике), браузеры, которые поддерживают исходный код Chromium, отказались от внедрения FLoC или косвенно заявили об этом. Однако не все пришли к категоричным выводам и ситуация может измениться.
Мнения разработчиков браузеров касательно Google FLoC
В начале апреля о своем отказе от использования технологии заявили поисковая система DuckDuckGo и веб-браузер Brave. Присоединились к ним и другие разработчики программ:
- Vivaldi . Представители данного браузера сообщили, что не будут использовать FLoC и планируют приостановить его, несмотря на то, как проект покажет себя в работе. Они считают, что приложение не обеспечивает защиту данных, поэтому не видят смысла пользователям жертвовать своей приватностью ради прибыльности Google.
- Mozilla . Мнение разработчиков данного браузера было менее категоричным. На данный момент они тестируют различные приложения для таргетинга, включая FLoC. Поэтому решение относительно внедрения конкретной из технологий еще не принято.
- Safari . Позиция относительно использования FLoC была опубликована в Twitter инженером Джоном Виландером. Он сказал, что у них есть своя политика предотвращения отслеживания. Внедрение новых стандартов требует тщательной проверки и анализа, на чем тема и была закрыта. При этом точного отказа в применении технологии озвучено не было.
Браузеры Microsoft Edge и Opera решили принять выжидательную тактику:
- Разработчики браузера Opera сообщают, что они находятся на этапе изучения различных альтернативных методов настройки таргетированной рекламы файлам cookie. Они пока не планируют включать данные функции в текущую форму браузера.
- Представители Microsoft Edge высказались следующим образом: они верят в то, что в будущем, глобальная сеть сможет обеспечить пользователям должный уровень контроля и конфиденциальности благодаря поддержанию отечественных бизнес-моделей. Как и Google, Microsoft поддерживает технологии, внедрение которых осуществляется на согласии людей и с учетом их интересов. Индустрия не стоит на месте и будут появляться алгоритмы, воплощение которых будет происходить без индивидуальных идентификаторов пользователей.
Учитывая вышепредставленные мнения, нет никаких гарантий того, что Google сможет заполучить доверие других браузеров и обеспечить масштабную реализацию альтернативного метода файлам cookie.
Не стоит забывать, что каждая из компаний занимается разработкой собственных приложений для таргетинга. Несмотря на активное обсуждение программы FLoC, на рынке есть достаточно других возможных решений. Разработчики Microsoft и Apple уже четко знают, какой должна быть реклама и как она должна работать. У первых и вторых есть свои разработки для повышения защиты данных. Например, у Microsoft — это технология PARAKEET.
Напомним, что в январе месяце, корпорацией Google была официально представлена инициатива Privacy Sandbox, в рамках которой осуществлялись разработки нового метода настройки таргета FLoC и других технологий для усиления защиты персональных данных в сфере рекламы.
Будет ли WordPress Core блокировать работу FLoC от Google?
WordPress — свободно распространяемая система, которая предназначена для управления содержимым сайтов с открытым исходным кодом. Применяется для анализа различных площадок, начиная от блогов, заканчивая сложными новостными ресурсами. WordPress охватывает более 40% сети. Один из разработчиков системы считает технологию FLoC спорной и предложил блокировать ее по умолчанию.
Те пользователи, которые желают использовать аналог файлов cookie на своих площадках, могут сделать это самостоятельно в настройках. Для этого достаточно воспользоваться специальным переключателем в управлении.
Автор предложения о блокировке FLoC считает, что нужно уделять больше внимания интересам посетителей площадок, а не их владельцев. Для блокировки технологии, которая доступна текущим пользователям, он предлагает помечать FLoC как проблему безопасности и не дожидаться следующего обновления системы.
Новая версия WordPress должна выйти в июле 2021 года, а технология FLoC должна стартовать в этом месяце. Кроме того, на большинстве сайтах WP обновления происходит исключительно до минорных версий. Кроме улучшения функционала, при обновлении данной версии меняется структура папок и/или базы данных. Обратное портирование позволяет обеспечит защиту максимального количества сайтов и их пользователей.
Начнет ли WordPress блокировать работу FLoC — увидим со временем.
