10 удачных примеров рекламы с известными личностями в соцсетях
Узнайте, как 10 брендов использовали поддержку знаменитостей в социальных сетях, чтобы существенно развить свой имидж.
В современном мире, где социальные сети мгновенно доступны буквально на кончиках пальцев, мы все остаемся на связи друг с другом.
Доверие к традиционным медиа сейчас на самом низком уровне, поэтому бренды все чаще становятся одними из самых надежных источников информации.
Искренние эмоциональные связи имеют большое значение, и реклама с участием звезд в соцсетях – это эффективный инструмент для их отладки.
Люди стремятся видеть не просто логотип, а лицо, личность, что-то близкое и понятное. В этой статье вы найдете 10 примеров, как эта маркетинговая стратегия работает на практике. Но сначала – как именно функционирует поддержка знаменитостей?
Почему Реклама со знаменитостями имеет значение
Если ваш бренд идет в ногу со временем, скорее всего, вы уже используете поддержку знаменитостей для продвижения своих товаров или услуг.
Это совсем не преувеличение: 75% маркетологов привлекают инфлюэнсеров как инструмент продвижения, а 43% планируют еще больше инвестировать в этот вид рекламы.
Маркетинг давно вышел за пределы привычных телевизионных роликов. Социальные сети уверенно занимают позиции наиболее эффективного канала для развития бизнеса.
Видео на YouTube, посты звезд в Twitter и Instagram способны оказывать существенное влияние на продажи — и это уже не гипотеза, а реальность.
Когда бренд и знаменитость объединяются, выигрывают обе стороны: компания получает охват и доверие, а инфлюэнсер – дополнительный авторитет и финансовую выгоду.
Что делает рекламу со знаменитостью успешной?
Есть несколько простых правил, которые помогают сделать рекламу с известным лицом эффективной: выбирайте логическое партнерство и никогда не позволяйте себе критиковать рекламируемый продукт.
На первый взгляд все просто, но соблюдают эти правила не все.
Яркий пример – кампания с Леброном Джеймсом, который в 2014 году стал лицом рекламы Samsung Galaxy Note III. Из-за неосторожного твита, в котором баскетболист пожаловался, что новый смартфон самостоятельно перезагружается и стирает данные, имидж бренда потерпел удар.
Несмотря на это, успешные коллаборации со звездами приносят блестящие результаты.
Как именно компании достигали впечатляющих результатов благодаря знаменитостям – читайте дальше.
1. Тревис Скотт и McDonald’s
В сентябре 2020 года сеть McDonald's объединилась с американским рэпером Тревисом Скоттом и даже не представляла, какой фурор это вызовет. Результатом сотрудничества стал специальный набор под названием The Travis Scott Meal, который мгновенно стал настолько популярным, что во многих заведениях начали возникать перебои со снабжением ингредиентов.
Однако ажиотаж был отнюдь не провальным – наоборот. Набор быстро вошел в список наиболее продаваемых позиций в меню сети. Сам артист также получил свою долю славы и прибыли.
По оценкам Forbes, Тревис Скотт заработал около $20 миллионов на этом сотрудничестве – учитывая как рекламный гонорар, так и доходы от продажи товаров с брендом.
Это была первая в истории компании попытка напрямую связать имя знаменитости с конкретной позицией в меню — и она оказалась удивительно удачной.
Кажется, решение было более чем удачным, не правда ли?
2. Эми Шумер и Tampax
В июле 2020 года стендап-комик и актриса Эми Шумер объединилась с брендом Tampax с четкой целью разрушить табу вокруг одной из самых естественных тем: менструации.
Результатом сотрудничества стала серия видео на YouTube, в которых Эми с присущей ей прямотой и юмором говорила о женском здоровье и гигиене. Видеоролики, хоть и смешные, имели искреннюю, личную подачу, что вызвало доверие.
Один из главных месседжей кампании - "No Shame In Our Tampax Game" - отмечал: стесняться физиологии не нужно, потому что в этом нет ничего ненормального.
Идея сработала: кампания мгновенно стала вирусной в соцсетях, собрав миллионы просмотров и обсуждений.
Кто бы мог подумать, что говорить о щекотливых темах можно столь легко, остроумно и эффективно?
3. Snoop Dogg и Corona
В августе 2020 года известный рэпер Snoop Dogg объединился с пивным брендом Corona, и этот шаг стал настоящей громкой заявкой.
Реклама с участием Snoop Dogg и пуэрториканского рэпера Bad Bunny транслировалась во время церемонии вручения Золотых глобусов. Все, кто смотрел шоу по всей стране, увидели легендарного артиста в ярких костюмах и с модным, хоть и необычным, черепашьим телефоном.
Snoop Dogg действительно сделал это по полной: за один только ролик он получил примерно $10 миллионов — немаленькая сумма даже для звезды его масштаба.
Музыкант, известный под разными псевдонимами, благодаря этой кампании не только укрепил собственный бренд, но и значительно поднял узнаваемость Corona.
4. Раян Рейнольдс и Mint Mobile
Известный актер и продюсер Райан Рейнольдс оказался в центре внимания, когда сотрудничал с компанией Mint Mobile. Сначала он стал ее партнером, а в ноябре 2019 даже купил весь бизнес.
Да, Райан Рейнольдс стал владельцем Mint Mobile. Он активно поддерживает бренд и на официальном сайте компании заявляет:
«Пока все остальные технологические титаны гоняются за ракетами, я буду заниматься бюджетным беспроводным сектором. Как и большинство людей, я использую ракеты только 10-12 раз в год, но мобильной связью пользуюсь каждый день».
Как следствие, дела обстоят очень хорошо.
Mint Mobile – компания, которая существует всего четыре года, за последние три года выросла в доходах в 500 раз. Это поразительный успех, который в значительной степени связывается с участием Рейнольдса.
5. Джон Ловиц и Playology
Этот пример – один из самых милых в нашем списке. Хотя сотрудничество между звездами и компаниями для домашних животных встречается нечасто, Джон Ловиц и Playology сделали это просто замечательно.
Playology специализируется на игрушках для пожилых собак, а актер Джон Ловиц наиболее известен своим участием в шоу Saturday Night Live.
В сентябре 2020 года их общая кампания стала настоящим хитом, соединив юмор и милость, покорившую сердца аудитории.
Ведь, как мы все знаем, в мире интернета собаки и шутки — идеальная комбинация, и Джон Ловиц из Playology это отлично подтвердили.
6. Шакил О’Нил и Papa John’s
Шакил О'Нил — человек с разным опытом: бывший профессиональный баскетболист, рэпер и спортивный аналитик в шоу TNT Inside the NBA. Теперь к этому списку добавилась еще и пицца.
В июне 2020 года Шакил объединился с сетью пиццерий Papa John's для создания авторской пиццы — The Shaq-a-Roni, которую он лично презентовал.
Этот уникальный продукт стал настоящим хитом: за два летних месяца было продано более 3 миллионов порций, а также собрано 3 миллиона долларов на благотворительность. Пицца Shaq-a-Roni стала идеальным выбором для домашних вечеринок.
Но на этом история не кончается. Идя по следам Райана Рейнольдса, Шакил также приобщился к бизнесу — сейчас он входит в совет директоров Papa John's, объединяя спортивную карьеру с предпринимательством.
7. Криси Тейген и Blue Apron
Криси Тейген известна не только как модель и телеведущая, но и за свои остроумные твиты. Она решила расширить свои горизонты и написала кулинарную книгу.
Накануне выхода Криси успешно прорекламировала книгу через сотрудничество с сервисом доставки наборов для приготовления пищи Blue Apron.
Этот сервис предлагает уникальную возможность добавить в набор подобранное вино, а для продвижения бренда Blue Apron использовали харизматичный и современный юмор Тейген.
В июне 2018 года некоторые рецепты Криси были представлены в меню сервиса. Распространить информацию об этом не сложно – ведь модель уже давно приобрела популярность благодаря красивым фото своих блюд в Instagram.
8. Патрик Стюарт и Марк Гэмилл и Uber Eats
В сентябре 2020 года между двумя легендарными актерами - Патриком Стюартом, известным ролью капитана Жан-Люка Пикара в сериале Star Trek, и сыгравшим в Star Wars Марком Гэмиллом - разгорелась неожиданная "битва".
Инициатором этого состязания стала компания Uber Eats, которая в 2020 году пережила настоящий взлет популярности.
В рекламном ролике, напоминавшем звездный дуэль, герои спорили… не о межгалактических битвах, а о том, как правильно произносить слово «томат».
Кампания стала настоящим хитом – критики высоко оценили иронический юмор, а зрители с радостью поддержали этот веселый поединок.
Главный урок этой рекламы — смех обладает невероятной силой и способен объединять.
9. Наоми Осака и Beats by Dre
Мы уже рассмотрели актеров, музыкантов и моделей, но знаменитости – это не только они. Теннисистка Наоми Осака доказала, что может быть не просто лицом мощного бренда, но и голосом важных социальных перемен.
В ноябре 2020 года компания Beats by Dre во второй раз выбрала Осака для своей рекламной кампании. Ролик получился сильным и вдохновляющим, с четким месседжем.
Наоми неоднократно использовала свою популярность, чтобы привлечь внимание к актуальным вопросам, в частности, она активно поддерживала движение Black Lives Matter.
Реклама Beats by Dre содержит простой, но глубокий слоган:
«Молчание – это насилие»
10. Ева Лонгория и L’Oréal
Еще один яркий пример эффективного продвижения бренда через YouTube — сотрудничество косметической компании L’Oréal с актрисой и продюсером Евой Лонгорией в мае 2020 года.
Подобно кампании Tampax, они создали серию полезных обучающих видео с советами по уходу за волосами, над которыми также работало агентство McCann Paris.
С ее роскошными длинными волосами Ева стала идеальным лицом для бренда.
Это еще один пример рекламы, которая не выглядит как обычная реклама, но дает отличные результаты.
Вывод
Мир меняется и меняются способы, которыми люди покупают товары. Сегодня современные потребители ищут личные рекомендации от тех, кого могут воспринимать как друзей, а не просто случайных людей.
А кто же не желает иметь друга в виде любимой знаменитости?
Маркетологи все чаще выбирают поддержку известных лиц, чтобы повысить узнаваемость бренда. И с ростом влияния соцсетей, если вы хотите продать свой продукт – подарите ему лицо. И желательно — приятное и узнаваемое.
