Русский
военный
корабль

Похожие аудитории (другое название – похожие сегменты) больше не будут поддерживаться в Google Ads

Начиная с 1 мая 2023 года , подобные аудитории (другое название – похожие сегменты) больше не будут генерироваться в Google Ads и станут недоступными для таргетинга и создания отчетов. Похожие сегменты, доступные в ваших активных кампаниях, будут использоваться до 1 августа 2023 года. После этой даты они будут удалены из всех групп объявлений и кампаний. Вы и дальше получите доступ к отчетам с историческими данными о схожих сегментах из прошлых кампаний.

Вместо подобных сегментов в различных типах кампаний будут внедрены другие решения, которые помогут вам использовать собственные данные клиентов, привлекать нужную аудиторию и повышать общую эффективность кампаний, чтобы вы могли достичь своих бизнес-целей.

Если вы используете схожие сегменты в медийных кампаниях, видеокампаниях для действия или кампаниях Discovery и еще не включили оптимизированную таргетинг, сделайте это, чтобы привлечь расширенные релевантные аудитории и оптимизировать кампании в соответствии с вашими целями конверсий.

Если вы используете подобные сегменты в видеокампаниях типа "Информация о бренде и охвате" или "Обсуждение", включите собственные данные клиентов из этих сегментов в группы объявлений и включите расширение аудитории, чтобы привлекать людей, имеющих общие черты с пользователями, чьи данные вы собираете .

Если вы используете подобные сегменты в поисковых или торговых кампаниях и еще не включили интеллектуальное назначение ставок, сделайте это. В кампании с максимальной эффективностью и кампании по интеллектуальному назначению ставок не требуется никаких изменений, поскольку в таком случае сигналы аудитории, созданные на основе собственных данных, используются автоматически.

Почему Google вносит это изменение?

Развитие бизнеса в современных условиях требует новых и более надежных стратегий, поскольку на привычные подходы к интернет-маркетингу накладывается все больше ограничений. Наиболее перспективным решением является автоматизация, позволяющая привлекать релевантные аудитории и отслеживать результаты, одновременно защищая конфиденциальность пользователей. Именно поэтому Google заменяет подобные аудитории мощными автоматизированными решениями, такими как оптимизированное нацеливание, расширение аудитории и интеллектуальное назначение ставок, которые помогут вам использовать собственные данные клиентов и оптимизировать кампании в соответствии с маркетинговыми целями.

Что изменится в 2023 году?

Первый этап смен (1 мая 2023 года)

  • Вы не сможете добавлять подобные сегменты в какие-либо существующие кампании или группы объявлений. Однако вы можете продолжать использовать подобные сегменты, добавленные в кампании и группы объявлений.
  • Вы больше не сможете создавать правила ценности конверсий на основе схожих сегментов, но существующие правила будут и дальше работать.\
  • Схожие сегменты не будут создаваться для сегментов по вашим данным автоматически.

Последний этап перемен (1 августа 2023 года)

  • Похожие сегменты станут недоступными для таргетинга и создания отчетов.
  • Похожие сегменты будут удалены из всех кампаний и групп объявлений.
  • Схожие сегменты не будут отображаться в Google Ads, в частности в менеджере аудиторий.
  • Статистика и отчеты Google Ads не будут больше включать подобные сегменты. Исторические данные отчетов будут доступны.
  • Правила ценности конверсий, в которых используются подобные сегменты, больше не будут работать, и ценность конверсий не будет корректироваться на основе таких сегментов.

Отправлять комментарии могут только пользователи сайта с подтвержденным Email.

Войти