Схожі аудиторії (інша назва – схожі сегменти) більше не підтримуватимуться в Google Ads
Починаючи з 1 травня 2023 року , схожі аудиторії (інша назва – схожі сегменти) більше не генеруватимуться в Google Ads і стануть недоступними для націлювання та створення звітів. Схожі сегменти, наявні у ваших активних кампаніях, використовуватимуться до 1 серпня 2023 року. Після цієї дати їх буде вилучено з усіх груп оголошень і кампаній. Ви й далі матимете доступ до звітів з історичними даними про схожі сегменти з минулих кампаній.
Замість схожих сегментів у різних типах кампаній буде впроваджено інші рішення, що допоможуть вам використовувати власні дані клієнтів, залучати потрібну аудиторію та підвищувати загальну ефективність кампаній, щоб ви могли досягати своїх бізнес-цілей.
Якщо ви використовуєте схожі сегменти в медійних кампаніях, відеокампаніях для дії або кампаніях Discovery та ще не ввімкнули оптимізоване націлювання, зробіть це, щоб залучити розширені релевантні аудиторії й оптимізувати кампанії відповідно до ваших цілей конверсій.
Якщо ви використовуєте схожі сегменти у відеокампаніях типу "Поінформованість про бренд і охоплення" або "Обмірковування", включіть власні дані клієнтів із цих сегментів у групи оголошень та ввімкніть розширення аудиторії, щоб залучати людей, які мають спільні риси з користувачами, чиї дані ви збираєте.
Якщо ви використовуєте схожі сегменти в пошукових або торгових кампаніях і ще не ввімкнули інтелектуальне призначення ставок, зробіть це. У кампанії з максимальною ефективністю та кампанії з інтелектуальним призначенням ставок не потрібно вносити жодних змін, оскільки в такому разі сигнали аудиторії, створені на основі власних даних, використовуються автоматично.
Чому Google вносить цю зміну?
Розвиток бізнесу в сучасних умовах потребує нових і надійніших стратегій, оскільки на звичні підходи до інтернет-маркетингу накладається все більше обмежень. Найперспективнішим рішенням є автоматизація, що дає змогу залучати релевантні аудиторії та відстежувати результати, водночас захищаючи конфіденційність користувачів. Саме тому Google замінює схожі аудиторії на потужніші автоматизовані рішення, як-от оптимізоване націлювання, розширення аудиторії та інтелектуальне призначення ставок, які допоможуть вам використовувати власні дані клієнтів і оптимізувати кампанії відповідно до маркетингових цілей.
Що зміниться у 2023 році?
Перший етап змін (1 травня 2023 року)
- Ви не зможете додавати схожі сегменти в будь-які наявні кампанії або групи оголошень. Однак ви й далі зможете використовувати для націлювання наявні схожі сегменти, додані в кампанії та групи оголошень раніше.
- Ви більше не зможете створювати правила цінності конверсій на основі схожих сегментів, але наявні правила й далі працюватимуть.
- Схожі сегменти не створюватимуться для сегментів за вашими даними автоматично.
Останній етап змін (1 серпня 2023 року)
- Схожі сегменти стануть недоступними для націлювання та створення звітів.
- Схожі сегменти буде вилучено з усіх кампаній і груп оголошень.
- Схожі сегменти не відображатимуться в Google Ads, зокрема в Менеджері аудиторій.
- Статистика та звіти Google Ads більше не включатимуть схожі сегменти. Історичні дані звітів і далі будуть доступні.
- Правила цінності конверсій, у яких використовуються схожі сегменти, більше не працюватимуть, і цінність конверсій не коригуватиметься на основі таких сегментів.