Google втрачає пару на ринку реклами?
Як ще один бурхливий крок на ринку компанія Netflix оголосила, що обрала Microsoft як свого рекламного партнера і партнера з продажу.
Сатья Наделла, голова та головний виконавчий директор Microsoft, підтвердив цю новину у Twitter у вівторок, 13 липня.
У той час, як Microsoft святкує це тріумфальне партнерство, це останній приклад програшу Google на рекламному ринку.
Коротка хронологія змін на ринку
Ще у лютому The Trade Desk ініціювала припинення підтримки Google Open Bidding зі своєї платформи.
Кетрін Паттерсон, генеральний менеджер з розвитку видавців у The Trade Desk, надала нам офіційну цитату про їхнє рішення видалити Google Open Bidding.
«Наші клієнти-рекламодавці дедалі більше усвідомлюють, як платформа Google Open Bidding схиляє ринок на користь певних гравців. Пам'ятаючи про це, ми запустили OpenPath, який надає видавцям можливість безпосередньо інтегруватись з рекламодавцями на нашій платформі, створюючи об'єктивний та ефективний еталон. Крім того, підтримка, яку ми отримали як з боку покупців, так і з боку продавців після припинення підтримки Google Open Bidding, надзвичайно обнадіює, оскільки витрати на медіа перерозподіляються на більш відкриті, об'єктивні та прозорі шляхи. Інші партнери, які наслідували цей приклад і відмовилися від Open Bidding, — це великий крок на шляху до більш конкурентоспроможного та чесного аукціону».
Через кілька місяців два інших DSP, Yahoo та Amobee, наслідували приклад Trade Desk і видалили Google Open Bidding у червні.
Того ж дня, коли були оголошені Microsoft і Netflix, Digital Turbine також оголосила про свій новий об'єднаний бренд після раунду придбань AdColony, Fyber та Appreciate. Це мобільні рекламні платформи та рекламні технології на стороні DSP.
Це означає, що дев'ять великих цифрових екосистем повертають собі деякий контроль над ринком у Google і все це протягом останніх шести місяців.
Microsoft виходить на сцену
За останні кілька років Microsoft непомітно досягла успіхів на ринку.
Проте його останні зусилля минулого року показали, що вони готові зайняти більше місця на рекламному ринку.
У грудні 2021 року Microsoft оголосила про свої плани придбати Xandr в AT&T. Мета цього придбання полягала в тому, щоб допомогти прискорити доставку поточних цифрових рекламних та роздрібних медіа-рішень.
Придбання Xandr стало важливим кроком у відкритій мережі для Microsoft, яка була відома тим, що залишалася в просторі пошуку і нативної реклами.
Деталі партнерства Netflix та Microsoft
Netflix шукав партнерство з великою рекламною платформою, оскільки вони представили свою першу в історії пропозицію підписки з підтримкою реклами.
Хоча споживачі не дуже добре ставляться до пропозиції про передплату на рекламу, рекламодавці будуть у захваті від переваг, які дає партнерство.
Отже, що для маркетологів ? Ми знаємо, що на ранніх етапах рекламодавці Microsoft матимуть:
- Доступ до аудиторії Netflix
- Доступ до преміального інвентарю підключеного телебачення Netflix
Це велика можливість для брендів розширити свою присутність на популярній платформі. Додаткове націлення на аудиторію та потенційна сегментація її демографії та поведінки також допоможуть вам розробити більш складний та цілеспрямований підхід до відеореклами.
Оскільки маркетингові бюджети стають дедалі ретельнішими через зростання витрат, точніше та актуальніше націлення є обов'язковою умовою для кожної рекламної кампанії. Крім того, додаткова рекламна платформа допомагає розподіляти доступний інвентар далі, допомагаючи утримувати ціни за тисячу показів та ціни за клік (на цю мить).
Чому Netflix вибрав Microsoft як кращого партнера? Грег Пітерс, головний операційний директор Netflix , заявив :
«Microsoft довела свою здатність задовольнити всі наші потреби в рекламі, оскільки ми разом створюємо нову пропозицію з підтримкою реклами. Що ще важливіше, Microsoft запропонувала гнучкість для інновацій з часом як у галузі технологій, так і у сфері продажів, а також надійний захист конфіденційності для наших учасників».
Резюме
Якщо ви ще не розглядали Microsoft як потенційну рекламну платформу для вашого бренду, зараз саме час. Завдяки розширенню пропозицій Microsoft, що постійно змінюється, тепер підтримує кілька цілей бренду, які виходять за рамки початкової основної пропозиції пошуку.
Чи ми побачимо більше брендів, які виступають проти Google на ринку реклами? Ймовірно.
У той час як Google, як і раніше, є одним з основних гравців у відкритому Інтернеті, інші платформи та технології нарешті отримують шанс заявити про себе, де в кінцевому підсумку виграють маркетологи.
