Google Ads: оновлення фразової відповідності

Google Ads UA

Про те, що Google активно зайнявся модифікацією своїх інструментів та ресурсів, багато хто вже давно зрозумів. Але все виробляє настільки часто, що зайняті маркетологи та оптимізатори просто не можуть стежити за всім. Нещодавно стало відомо, що тепер використовувати фразове оновлення необхідно інакше. Це допоможе прибрати сміття, якого часто й багато у контенті. Тепер якість трафіку залежить від правильної ключової фрази, а не їх кількості.

Як це було

Достатньо проаналізувати колишні пошукові запити та видачу, яку надавав пошуковик. Але людей багато, запити різні. Навіть пошук однакових продуктів запитується по-різному. І рекламодавець має враховувати всю багатогранну різницю.

Але ж не можна спамати контент ключами. Google Ads і раніше, і тепер висуває певні вимоги. Головне – тип відповідності. Тобто, наскільки пошуковий запит має співпадати із ключами. Для цього виділено три типи відповідності та одне налаштування.

1. Відповідність широка

Після оновлення системи Google Ads порівнюватиме ключі з пошуковими запитами, використовуючи максимальне захоплення. Тому у наданому звіті буде видно всі запити:

однокорінні;
написані з помилками;
вкладені;
схильні та інші.

Також будуть надані ті, які однакові за змістом. Наприклад, на запит жіноча куртка, видача може виглядати так:

куртки для повних жінок;
куртки провідних брендів;
купити жіночу куртку;
куртки червоного кольору;
як купити шкіряну куртки;
які куртки рекомендує мода;
жіночі чоботи чи сумочки тощо.

Деякі фрази не підходять за змістом – куртки та сумки. У цьому випадку було проведено налаштування типу відповідності або модифікатор широкої відповідності.

2. Поняття та принципи модифікатора широкої відповідності

У той момент, коли оптимізатор налаштовував рекламу, то головна фраза виглядала таким чином – куртки+жіночі. Модифікатор заборонив підбирати синоніми до слів, які оточені плюсами. Інші запити вважаються вкладеними, з помилками або схильні.

Рекламодавець втратив трохи на трафіку, ніж у випадку з широким типом відповідності. Семантика без присутності модифікатора також використовувалося, це видно з точної видачі відповідно до запиту.

3. Фразове

Це стосується контенту, в якому містяться ключові слова або близькі їм за змістом. Додаткове слово може стояти як перед ключем, так і після нього. Це необхідно в тому випадку, коли потрібна прив'язка до певного міста, регіону. Ключі оформляються лапками «жіноча куртка». І такому запиту ключу відповідатиме більша кількість запитів:

купити жіночі куртки;
стильні жіночі куртки у Москві та області;
де у Москві купити жіночу куртку;
жіночі куртки недорого і таке інше.

Це вже точніше настроювання під пошукові запити. Відповідно видача та трафік на сайт збільшаться. Це значно покращить свідчення конверсії, а саму рекламу вигіднішою.

4. Точне

Варіант, що набагато скорочує пошукові фрази. Враховуються лише ключові слова та близькі до них варіанти, що повністю відповідають даній видачі.

Близькими вважаються:

абревіатура;
помилки;
слова з одним коренем;
слова із прийменниками, артиклями;
перефразовані.

Для точної відповідності ключова фраза позначається дужками [куртка жіноча] і квадратними. Видача на точний запит має однозначний вигляд. Може бути лише слово купити або колір куртки. Але такий обмежений тип дозволяє збільшити конверсію.

Як тепер треба працювати із ключами

Найближчим часом неможливо використовувати ключові слова з модифікатором. Все, що було створено раніше, автоматично зміниться на фразовий тип. Поки що ці зміни торкнулися реклами, опублікованої російською мовою. Але в найближчу майбутню зміну торкнеться реклами на всіх інших мовах.

Як сам Гугл роз'яснив ситуацію? Наприклад, фраза перевезення з Москви в Хабаровськ. Тепер вона охопить більшу кількість запитів:

вигідні перевезення з Москви до Хабаровська;
перевезення з Москви до Хабаровська за вигідними цінами і так далі.

Тобто, основний ключ дається у точній відповідності, додаються сусідні слова та фрази. Це охоплює більшу кількість цільової аудиторії. Тепер це стандарт, яким працює фразове відповідність.

Не буде враховано фрази, де слова розташовані у зворотному порядку. Наприклад, із Хабаровська до Москви. Так на видачі будуть надаватися дані, які точно відповідають ключу. Схиляння, зміна, друкарські помилки система не побачить.

Така зміна значно покращить показники роботи сайту, але додадуть роботи маркетологам чи оптимізаторам. Тепер доведеться регулярно аналізувати та стежити за запитами. Якщо контент сайту ще й досі містить фрази з модифікаторами, то трафік поступово почне знижуватися. Важливо змінити все це відповідно до нових вимог. Але робити все прямо зараз недоцільно.

Як обіцяє Google, у момент активізації все повно станеться автоматично. Але залишати без контролю не варто. Система нова, як вона поведеться, поки що ніхто не знає. Тому краще зробити все самостійно та завчасно, щоб пошуковик не втратив ваш сайт, в який вкладено стільки сил та часу.

Добре це чи погано, як зрозуміти?

Не варто панікувати завчасно. Наразі можна присвятити себе вивченню нової інформації, яка вже викладена у вкладці довідки. Майбутні та останні рекламні кампанії настроїти таким чином, щоб вони вже відповідали оновлень. Нічого складного, просто точніша робота з ключами. Фразова відповідність – це точне співпадання з найменуваннями товарів чи груп, послуг тощо. Дублювання фрази за іншою відповідністю виключається.