Google Ads: обновление фразового соответствия

Google Ads

О том, что Google активно занялся модификацией своих инструментов и ресурсов, многие уже давно поняли. Но все производит настолько часто, что занятые маркетологи и оптимизаторы просто не могут уследить за всем. Совсем недавно стало известно, что теперь использовать фразовое обновление необходимо иначе. Это поможет убрать мусор, которого часто и много в контенте. Теперь качество трафика зависит от правильной ключевой фразы, а не от их количества.

Как это было

Достаточно проанализировать прежние поисковые запросы и выдачу, которую предоставлял поисковик. Но ведь людей много, запросы разные. Даже поиск одинаковых продуктов запрашивается по-разному. И рекламодатель должен учитывать всю многогранную разницу.

Но ведь нельзя заспамить контент ключами. Google Ads и раньше, и теперь предъявляет определенные требования. Главное – тип соответствия. То есть, насколько поисковый запрос должен совпадать с ключами. Для этого выделено три типа соответствия и одна настройка.

1. Соответствие широкое

После обновления системы Google Ads будет сравнивать ключи с поисковыми запросами, используя максимальный захват. Поэтому в предоставленном отчете будут видны все запросы:

однокоренные;
написанные с ошибками;
вложенные;
склоненные и другие.

Также будут предоставленные те, которые одинаковы по смыслу. Например, на запрос женская куртка, выдача может выглядеть следующим образом:

куртки для полных женщин;
куртки ведущих брендов;
купить женскую куртку;
куртки красного цвета;
как купить кожаную куртки;
какие куртки рекомендует мода;
женские сапоги или сумочки и так далее.

Некоторые фразы не подходят по смыслу – куртки и сумки. В этом случае была проведена настройка типа соответствия или модификатор для широкого соответствия.

2. Понятие и принципы модификатора широкого соответствия

В том момент, когда оптимизатор настраивал рекламу, то главная фраза выглядела следующим образом – +куртки+женские. Модификатор запретил подбирать синонимы к словам, которые окружены плюсами. Остальные запросы считаются вложенными, с ошибками или склоненные.

Рекламодатель потерял немного на трафике, чем в случае с широким типом соответствия. Семантика без присутствия модификатора также использовалось, это видно по точной выдаче в соответствии с запросом.

3. Фразовое

Это относится к контенту, в котором содержаться ключевые слова или близкие им по смыслу. Дополнительное слов может стоять как перед ключом, так и после него. Это необходимо в том случае, когда необходима привязка к определенному городу, региону. Ключи оформляются кавычками «женская куртка». И такому запросу ключу соответствовать большее количество запросов:

купить женские куртки;
стильные женские куртки в Москве и области;
где в Москве купить женскую куртку;
женские куртки недорого и так далее.

Это уже более точная настройка под поисковые запросы. Соответственно выдача и трафик на сайт увеличатся. Это значительно улучшит показания конверсии, а саму рекламу более выгодной.

4. Точное

Вариант, намного сокращающий поисковые фразы. Учитываются только ключевые слова и близкие к ним варианты, которые полностью соответствуют предоставленной выдаче.

Близкими считаются:

аббревиатура;
опечатки;
слова с одним корнем;
слова с предлогами, артиклями;
перефразированные.

Для точного соответствия ключевая фраза обозначается скобками [куртка женская] и только квадратными. Выдача на точный запрос выглядит однозначно. Может присутствовать лишь слово купить или цвет куртки. Но такой ограниченный тип дает возможность увеличить конверсию.

Как теперь надо работать с ключами

В ближайшее время невозможно будет использовать ключевые слова с модификатором. Все что было создано раньше, автоматически измениться на фразовый тип. Пока эти изменения затронули рекламу, опубликованную на русском языке. Но в ближайшее будущее изменение затронет рекламу на всех остальных языках.

Как сам Гугл разъяснил ситуацию? Например, фраза перевозка из Москвы в Хабаровск. Теперь она охватит большее количество запросов:

выгодные перевозки из Москвы в Хабаровск;
перевозки из Москвы в Хабаровск по выгодным ценам и так далее.

То есть, основной ключ дается в точном соответствии, добавляются соседние слова и фразы. Это охватывает большее количество целевой аудитории. Теперь это стандарт, по которому работает фразовое соответствие.

Не будут учтены фразы, где слова расположены в обратном порядке. Например, из Хабаровска в Москву. Так на выдаче будут предоставляться данные, которые в точности соответствуют ключу. Склонение, изменение, опечатки система не увидит.

Такое изменение значительно улучшить показатели работы сайта, но добавят работы маркетологам или оптимизаторам. Теперь придется регулярно анализировать и следить за запросами. Если контент сайта еще до сих пор содержит фраз с модификаторами, то трафик постепенно начнет снижаться. Важно изменить все это в соответствии с новыми требованиями. Но делать все прямо сейчас нецелесообразно.

Как обещает Гугл, в момент активизации все полно произойти автоматически. Но оставлять без контроля не стоит. Система новая, как она поведет себя, пока никто не знает. Поэтому лучше сделать все самостоятельно и заблаговременно, чтобы поисковик не потерял ваш сайт, в который вложено столько сил и времени.

Хорошо это или плохо, как понять?

Не стоит паниковать раньше времени. Пока еще можно посвятить себя изучению новой информации, которая уже выложена во вкладке справки. Будущие и последние рекламные кампании настроить таким образом, чтобы они уже соответствовали обновлениям. Ничего сложного, просто более точная работа с ключами. Фразовое соответствие – это точное совпадение с наименованиями товаров или групп, услуг и так далее. Дублирование фразы по другому соответствию исключается.