Нові автоматичні функції в Google Ads

Google анонсував нові можливості, які складатимуться з сімнадцяти автоматичних рекомендацій. На думку експертів, таке рішення дозволить скоротити час та підвищити рекламний ефект. Бюджет підвищувати не передбачено, але фахівці порекомендували регулярно перевіряти особистий бюджет компанії, щоб не обмежити себе використання всіх нових можливостей.

Що саме змінилося і як цим користуватися

Як і раніше, нові функції наведені у вкладці «Рекомендації». Поки оновлення діють у бета версії, але вже можливе їх активне використання. Можна вже сьогодні зайти та активізувати необхідні функції, щоб не чекати офіційного старту. Для цього необхідно мати особистий або рекламний обліковий запис. Усі автоматичні рекомендації зазначені у режимі таблиці.

Для активізації потрібно виконати кілька простих дій.

1. Підготовка. Не обов'язково будуть активні усі 167 рекомендацій. У таблиці представлений список, який доступний певному акаунту на підставі особистих опцій. Тому цей розділ може бути порожнім. Тоді варто зайти в налаштування та перевірити їх. Google регулярно оновлюватиме алгоритми, тому картина може змінюватися щодня.
2. Рекомендації для рекламної компанії. Можна використовувати установки одночасно для декількох облікових записів, які підпорядковані одному рекламодавцю. Тепер використовувати кожен окремо не потрібно. Достатньо синхронізувати все.
3. Оголошення, розширення. Ці рекомендації допоможуть створювати нові рекламні тексти, аналізувати і редагувати ті, які вже знаходяться в роботі. Опція розширення допоможе збільшити ефект від реклами, яка вже транслюється, або тільки планується запустити її в роботу.

Завдяки використанню всіх рекомендацій, можна поліпшити багато показників.

• додати нові оголошення, проаналізувати та редагувати старі;
• після редагування додати рекламу до розділу пошукових оголошень, змінивши як текст, а й підзаголовки;
• збільшити CTR за рахунок додавання в оголошення адрес, номерів телефонів;
• додати до реклами потенційних клієнтів, щоб збільшити інтерес та залучення нових;
• внести правки щодо ціни товару чи вартості послуги, що зробить рекламу помітнішою серед цільової аудиторії;
• нові медійні вставки дозволяють збільшити конверсію без додаткових витрат;
• використовувати оголошення, адаптовані під цільову аудиторію підвищення ефективності кожного показу;
• активно впроваджувати рекламу посилання, щоб збільшити трафік на сайті;
• зробити оголошення приємнішим для перегляду, додавши структуровані або марковані списки;
• не забувати вставляти реклами ключові слова, підібрані з допомогою метрики;
• створити кілька оголошень та після тестування вибрати ті, які спрацювали краще;
• синхронізувати рекламу із залученням особистих ютуб каналів.

Ці та інші рекомендації є на сайті в однойменному розділі.

4. Автоматизувати рекламну організацію. Це робиться за допомогою автоматичних ставок.
5. Ставка та бюджет. Якщо бюджет обмежений, вибирайте мінімальне показання для ставки. Це можна підкоригувати виходячи з власних можливостей.
6. Націлення, ключові слова. Два важливі моменти, які допоможуть залучити зацікавлених клієнтів та збільшити трафік сайту.
7. Аналіз та виправлення помилок. Що саме рекомендується виправити, підкаже ця вкладка. Це можуть бути ключі, посилання, списки або сертифікація та ціни. Досить усунути все, що рекомендовано, щоб відновити показ реклами.
8. Види оголошень. Використовувати рекомендації для оптимізації рекламних оголошень. Використовуючи спеціальні функції, їх можна видалити, редагувати або розмістити. Якщо відзначити галочкою на автоматичному застосуванні, повторний показ розпочнеться автоматично за два тижні.
9. З'явилася мобільна програма (Google Реклама) , за допомогою якої можна використовувати оновлені рекомендації, використовуючи власний смартфон та контролювати хід рекламної компанії з будь-якої точки.
10. Рекомендовані зміни. Google сам запропонує на авторизованій компанії, що саме використовувати, щоб підвищити ефективність рекламної кампанії. Можна просто активувати опцію, наголосивши «Застосувати все»;
11. Оцінка призупинених рекламних оголошень. Це відбувається в автоматичному режимі після припинення показу реклами. Звіт надходить за 7 днів. Якщо за цей час не буде активовано показу, статистика не надається. При оновленні реклами дані про її покази надаються протягом наступних трьох місяців/кожні сім днів.

Як керувати автоматичними рекомендаціями

Після того, як пройдено авторизацію на сайті, використовувати підказки:

1. Відкрити «Огляд» , праворуч вгорі знайти рекомендації та активізувати вкладку;
2. Поставити галочку біля автоматичного оновлення ;
3. Відзначити оголошення , котрим вибираються автоматичні рекомендації;
4. Далі – зберегти .

Вивчити, наскільки ефективно працюють автоматичні рекомендації, можна в історії. На цій сторінці знаходиться звіт - коли і скільки разів використовувалося автоматичне оновлення протягом тижня.

Вимкнути автоматичні рекомендації так само просто, як і ввімкнути. Для цього необхідно зайти в налаштування. Прибрати прапорці навпроти тих опцій, які варто вимкнути. Потім зберегти і робота розпочнеться у встановленому алгоритмі. Ті опції, які відключені, будуть відмічені червоною точкою.

Не варто лаяти Google за таку велику кількість оновлень. Це стосується не тільки автоматичних рекомендацій. Досить багато відбулося змін останнім часом. Дії цілком виправдані і кожен зможе переконатися, наскільки це доцільно та ефективно для кожної рекламної компанії.