Новые автоматические функции в Google Ads
Google анонсировал новые возможности, которые будут состоять из семнадцати автоматических рекомендаций. По мнению экспертов, это решение позволит сократить час и повысить рекламный эффект. Бюджет повышать не предусмотрено, но специалисты рекомендовали регулярно проверять личный бюджет компании, чтобы не ограничить использование всех новых возможностей.
Что именно изменилось и как этим пользоваться
По-прежнему новые функции приведены во вкладке «Рекомендации». Пока обновления действуют в бета-версии, но возможно их активное использование. Можно уже сегодня зайти и активизировать необходимые функции, чтобы не ждать официального старта. Для этого необходимо иметь личную или рекламную учетную запись. Все автоматические рекомендации указаны в таблице.
Для активизации необходимо выполнить несколько обычных действий
- Подготовка. Не обязательно будут активны все 167 рекомендаций. В таблице представлен список, доступный определенному аккаунту на основании личных опций. Поэтому этот раздел может быть пуст. Тогда следует зайти в настройки и проверить их. Google будет регулярно обновлять алгоритмы, поэтому картина может меняться каждый день.
- Рекомендации по рекламной компании. Можно использовать установки одновременно для нескольких аккаунтов, подчиненных одному рекламодателю. Теперь использовать каждый по отдельности не нужно. Достаточно синхронизировать все.
- Объявление, расширение. Эти рекомендации помогут создавать новые рекламные тексты, анализировать и редактировать уже находящиеся в работе. Опция расширения поможет увеличить эффект от уже транслируемой рекламы или только планируется запустить ее в работу.
Благодаря использованию всех рекомендаций можно улучшить многие показатели.
- добавить новые объявления, проанализировать и редактировать старые;
- после редактирования добавить рекламу в раздел поисковых объявлений, изменив не только текст, но и подзаголовки;
- увеличить CTR за счет добавления к объявлению адресов, номеров телефонов;
- добавить в рекламу потенциальных клиентов, чтобы увеличить интерес и привлечение новых;
- внести правки по цене товара или стоимости услуги, что сделать рекламу более заметной среди целевой аудитории;
- новые медийные вставки позволяют увеличить конверсию без дополнительных затрат;
- использовать объявления, адаптированные под целевую аудиторию с целью повышения эффективности кожного показа;
- активно внедрять рекламу ссылки, чтобы увеличить трафик на сайте;
- сделать объявления более приятными для просмотра, добавив структурированные или маркированные списки;
- не забывать вставлять рекламы ключевые слова, подобранные с помощью метрики;
- создать несколько объявлений и после тестирования выбрать сработавшие лучше;
- синхронизировать рекламу с привлечением личных ютуб каналов.
Эти и другие рекомендации есть на сайте в одноимённом разделе.
-
Автоматизировать рекламную компанию. Это делается с помощью автоматических ставок
-
Ставка и бюджет. Если бюджет ограничен, выбирайте минимальные показания для ставки. Это можно подкорректировать исходя из собственных возможностей.
-
Нацеление, ключевые слова. Два важных момента, которые помогут привлечь заинтересованных клиентов и увеличить трафик сайта.
-
Анализ и исправление ошибок. Что именно рекомендуется поправить, подскажет эта вкладка. Это могут быть ключи, ссылки, списки, сертификация и цены. Достаточно устранить все, что рекомендуется, чтобы восстановить показ рекламы.
-
Виды объявлений. Использовать рекомендации по оптимизации рекламных объявлений. Используя специальные функции, их можно удалить, редактировать или разместить. Если отметить галочкой на автоматическом применении, повторный показ начнется автоматически через две недели.
-
Появилась мобильная программа (Google Реклама), с помощью которой можно использовать обновленные рекомендации, используя свой смартфон и контролировать ход рекламной компании с любой точки.
-
Рекомендуемые изменения. Google сам предложит авторизованной компании, что именно использовать, чтобы повысить эффективность рекламной кампании. Можно просто активировать опцию, подчеркнув «Применить все»;
-
Оценка приостановленных рекламных объявлений. Это происходит в автоматическом режиме при прекращении показа рекламы. Отчет поступает через 7 дней. Если за это время не будет активирован показ, статистика не предоставляется. При обновлении рекламы данные о ее показах предоставляются в течение следующих трех месяцев/каждые семь дней.
Как управлять автоматическими рекомендациями
После того, как пройдена авторизация на сайте, использовать подсказки:
- Открыть «Обзор», справа наверху найти рекомендации и активизировать вкладку;
- Поставить галочку возле автоматического обновления;
- Отметить объявление, для которого выбираются автоматические рекомендации;
- Далее – сохранить.
Изучить, как эффективно работают автоматические рекомендации, можно в истории. На этой странице находится отчет – когда и сколько раз использовалось автоматическое обновление в течение недели.
Выключить автоматические рекомендации так же просто, как и включить. Для этого необходимо зайти в настройку. Убрать флажки напротив тех опций, которые следует выключить. Затем сохранить работу и начнется в установленном алгоритме. Те опции, которые отключены, будут отмечены красной точкой.
Не стоит ругать Google за столь большое количество обновлений. Это касается не только автоматических рекомендаций. Достаточно многое произошло в последнее время. Действия вполне оправданы и каждый сможет убедиться, насколько целесообразно и эффективно для каждой рекламной компании.