10 важливих метрик у Google Ads – на що звертати увагу

При створенні рекламної кампанії дуже важливо навчитися визначати її показники ефективності . Для цього необхідно розібратися з тим, які результативні способи можна використовувати для застосування цього процесу. Також розглянути метрики, на які необхідно спиратися при аналізі реклами. Така інформація буде корисною не лише тим, хто самостійно намагається виконати настроювання рекламної кампанії, але й тим, хто скористався послугами з її виготовлення у досвідчених фахівців.

Які метрики рекламної кампанії потребують відстеження?

Ефективність рекламної кампанії можна оцінити за допомогою спеціально призначених для цього процесу інструментів Google Ads .  Якщо виконувати їх відстеження і систематично стежити за змінами, що відбуваються, можна детально розібратися з тим, як максимально ефективно налаштувати рекламну кампанію.

У процесі оцінки ефективності реклами варто керуватися такими важливими метриками:

1. Кліки - кількість кліків, яка була реалізована з боку користувачів на опубліковане оголошення;
2. Клікабельність - це співвідношення, яке дає можливість судити про те, наскільки часто потенційний клієнт здійснює клік по оголошення після повного ознайомлення з його змістом. Цей показник для реклами належить до категорії найважливіших;
3. Покази - параметр, за допомогою якого можна дізнатися інформацію про те, скільки разів користувачами було переглянуто конкретне оголошення;
4. Показники середньої вартості за скоєний клік – це середня сума, яка буде сплачена за здійснений клік за опублікованим оголошенням;
5. Показники якості – цей показник визначатиметься безпосередньо релевантністю для відвідувачів опублікованих повідомлень;
6. Відсоток отриманих показів - сюди можна віднести кількість тих аукціонів, що були виграні, у відношенні до кількості показів, які вважалися можливими;
7. Середня позиція - це параметр, з якого можна встановити рейтинг для опублікованого оголошення проти тих, які біли запропоновані іншими конкурентами;
8. Конверсія - це будь-яка дія, яку можна вважати успішною (виконаний продаж, укладена угода);
9. Коефіцієнт конверсії - це число здійснених конверсій, яке поділяється на кількість виконаних кліків;
10. Ціна за конверсію - це загальна ціна, яка виставляється за опубліковане оголошення, яке поділяється на кількість виконаних конверсій.

Саме ці вище перераховані метрики дозволяють стежити за ефективністю реклами та оптимізувати її.

Рекламна кампанія та показники її ефективності

Серед досить важливих показників рекламної кампанії, відповідальних забезпечення її високої ефективності, виділяють такі:

• повернення інвестицій ;
• рентабельність інвестицій , вкладених у запуск рекламної кампанії;
• вартість за здійснений продаж ;
• коефіцієнт виконаних продажів або коефіцієнт, у якому відбувається закриття угоди.

Після того, як була розглянута інформація про те, за якими метриками потрібно максимально уважно стежити, варто розібратися в тому, як впровадити на практиці цей процес. Для цього можуть застосовуватися спеціальні UTM-метки , за допомогою яких можна виконувати процедуру відстеження трафіку. Для оптимізації наявної рекламної компанії додатково можна скористатися спеціальними ресурсами, які допоможуть реалізувати цю процедуру на максимально високому рівні.