Google чи Microsoft Bing: Порівняння двох пошукових систем
На яку пошукову систему варто звернути увагу: Google чи Bing? Розглянемо ключові відмінності, частку ринку та інтеграцію штучного інтелекту, щоб допомогти вам прийняти зважене рішення.
Між Google і Bing – на яку платформу варто робити ставку? Чи варто зосередитись на обох одразу, чи краще віддати перевагу одній?
Google залишається найпопулярнішою пошуковою системою у світі і лідером серед маркетплейсів додатків, але у світі, що стрімко змінюється під впливом штучного інтелекту, ситуація динамічно розвивається.
З появою нових AI-технологій і впровадженням їх як у Bing, так і у Google — зокрема Microsoft Copilot на базі GPT-4 від OpenAI, Bing Chat та Google Gemini — алгоритми пошуку і видача результатів кардинально трансформуються.
Давайте розглянемо ці зміни детальніше.
Ринкова частка Google та Microsoft Bing
Однією з головних відмінностей між Microsoft Bing і Google є їхня ринкова частка. За даними Statista, у США станом на початок 2024 року:
Google займає 91,47% світового ринку пошукових систем, що є незначним зниженням у порівнянні з попередніми показниками.
У той же час Microsoft Bing збільшив свою частку до 3,43%, демонструючи помітне зростання. Нарешті, Yahoo утримує близько 1,1% ринку.
Цікаво спостерігати, як частка Bing зростає, у той час як Google трохи втрачає позиції.
Світова картина
Станом на січень 2024 року Google контролює 91,47% світового ринку пошукових систем, і ця частка залишається понад 90% майже протягом останнього десятиліття.
Хоч це й спонукає зосередитись виключно на Google, Microsoft Bing теж варто враховувати, адже він демонструє хороші показники конверсії та має велику аудиторію користувачів, яку не варто ігнорувати. Зростання популярності Bing пов’язане з впровадженням AI-функції Bing Chat, що привертає нових користувачів.
До того ж, Bing використовується цифровими асистентами, такими як Alexa і Cortana.
Щоденно Bing активний приблизно для 100 мільйонів користувачів — це суттєва цифра, яку не можна оминути. Особливо важливо оптимізувати сайти під Bing, якщо ваша цільова аудиторія — американські користувачі. Насправді, якщо врахувати Yahoo і голосові пошуки, то 28,3% усіх онлайн-запитів у США обробляються через платформи Microsoft.
Існує цікава версія, що назва Bing — це акронім від «Because It’s Not Google» («Тому що це не Google»). Чи відповідає це дійсності — сумнівно, але ім’я походить з рекламної кампанії початку 1990-х років для його попередника — Live Search.
Ще один цікавий факт: нещодавнє дослідження Ahrefs показало, що найпопулярнішим запитом у Bing у світі є… [Google].
Порівняння функціоналу Google та Microsoft Bing
Якщо дивитися на функціональні можливості, обидві пошукові системи мають багато спільного, але Google пропонує ширший набір основних сервісів:
| Функція | Microsoft Bing | |
| Текстовий пошук | Так | Так |
| Відеопошук | Так | Так |
| Пошук за зображеннями | Так | Так |
| Карти | Так | Так |
| Новини | Так | Так |
| Онлайн-шопінг | Так | Так |
| Книги | Так | Ні |
| Авіаквитки | Так | Ні |
| Фінанси | Так | Ні |
| Наукові публікації | Так | Ні |
Порівняння AI-функціоналу Google та Microsoft Bing
| Функція | Bing | |
| Точність AI | Може допускати помилки | Більш точний, базується на OpenAI GPT-4 |
| Інтеграція | Google Workspace | Microsoft 365 (Word, PowerPoint, Excel тощо) |
| Генерація зображень | Краще обробляє складні запити на зображення (кращий за Gemini) | Дозволяє використовувати існуючі зображення для модифікацій (відсутнє в Copilot) |
| База знань | Має доступ до актуальної інформації та вебу | Copilot може відставати через застарілі бази даних |
| Підсумовування | Дає стисло викладений зміст для контенту Google (YouTube, пошта) | Добре підсумовує зустрічі, пише листи та інше |
| Контекстне вікно | Дуже велике — 2 млн токенів (до 10 млн для дослідників) | До 100 000 токенів у Microsoft Copilot (GPT-4) |
| AI у результатах | Так (AI Огляди) | Так |
| Основна сфера | Дослідження | Бізнес та обслуговування клієнтів |
| Вартість | Схожа | Схожа |
Різниця між Google та Microsoft Bing за розміром індексу та процесом сканування
Google повідомляє:
«Індекс пошуку Google містить сотні мільярдів веб-сторінок і має розмір понад 100 000 000 гігабайт».
Проте навіть Google не може повністю охопити весь інтернет. Це просто нереально.
Саме тому особливо важливо використовувати структуровані дані. Вони допомагають пошуковим системам краще розуміти ваш контент, що підвищує шанси потрапити у розширені результати (rich results) та отримати більше кліків і показів, особливо в умовах розвитку AI-оглядів.
Microsoft Bing не розкриває точних даних про розмір свого індексу, але за оцінками спеціалізованих сайтів він містить від 8 до 14 мільярдів веб-сторінок.
Щодо підходів до сканування сайтів, обидві пошукові системи поділилися деякими деталями.
Microsoft Bing заявляє:
«Bingbot використовує алгоритм, щоб визначити, які сайти сканувати, як часто та скільки сторінок отримувати з кожного сайту. Мета полягає в тому, щоб мінімізувати вплив сканування bingbot на ваші веб-сайти, забезпечуючи при цьому доступність найсвіжішого контенту».
У той же час Джон Мюллер з Google зазначив:
«Я думаю, що найскладніше тут те, що ми не скануємо URL-адреси з однаковою частотою весь час. Тому деякі URL-адреси ми скануватимемо щодня. Деякі URL-адреси, можливо, щотижня».
Інші URL-адреси кожні кілька місяців, можливо, навіть раз на півроку. Тож ми намагаємося знайти правильний баланс, щоб не перевантажувати ваш сервер.
Google працює за принципом mobile-first індексації, тобто першочергово враховує мобільну версію сайту. Натомість Microsoft Bing відмовився від цього підходу і підтримує єдиний індекс, оптимізований як для десктопів, так і для мобільних пристроїв. Тому важливо, щоб сайт швидко завантажувався і був зручним на будь-яких платформах.
Google давно вийшов за рамки простої пошукової системи, пропонуючи продукти як Gmail, Maps, Chrome OS, Android, YouTube тощо.
Microsoft Bing теж має власні сервіси, такі як Outlook, Office Online, OneDrive, але не має власної операційної системи — замість цього підтримує Windows Phone 8 або iOS на пристроях Apple.
Тепер давайте розглянемо, у чому Bing зрівнюється з Google або навіть випереджає його.
Відмінності в інтерфейсі та інструментах
Інтерфейс Google відомий своєю чистотою та простотою, що робить його зручним і зрозумілим для більшості користувачів. При цьому для деяких запитів Google відображає AI-огляди, які допомагають швидко отримати стислу і релевантну інформацію.
Microsoft Bing теж пропонує простий інтерфейс, але з більш виразним візуальним оформленням — пошукові результати тут часто супроводжуються великими картинками, інтерактивними елементами і яскравими блоками.
Обидві пошукові системи чудово справляються з відображенням корисної інформації — це пов’язані пошукові запити, зображення, відомості про компанії, новини тощо. Вони дають користувачам усе необхідне, щоб глибше зрозуміти тему запиту.
SEO-фахівці високо цінують інструменти і дані, які надають обидві платформи, що допомагає ефективно оптимізувати сайти і відстежувати результати.
На щастя, і Google, і Microsoft Bing пропонують якісні інструменти для дослідження ключових слів, які допомагають аналізувати ефективність та тренди пошукових запитів.
Однак у плані даних Google Search Console трохи відстає.
Цікаво, що Microsoft Bing має функцію імпорту даних безпосередньо з Google Search Console, що робить аналіз і роботу з ключовими словами зручнішою.
Ще одна перевага Bing — автоматично генеровані SEO-звіти. За словами Bing, ці звіти містять поширені рекомендації на рівні сторінок, засновані на кращих SEO-практиках, які допоможуть покращити позиції вашого сайту в пошуку.
Звіти формуються двічі на місяць і дають конкретні поради, над чим варто попрацювати або що дослідити далі.
Microsoft Bing може перевершувати Google у пошуку зображень
Щодо пошуку зображень, Microsoft Bing може мати перевагу над Google завдяки якіснішим результатам.
Особливо мені подобаються фільтри в Bing: можна вимикати підписи до зображень та шукати за розміром, кольором або типом зображення.
Спробуйте Bing Visual Image Search — цей інструмент дає більше можливостей для роботи з картинками. У ньому є спеціалізовані функції, які допоможуть у покупках, розпізнаванні пам’яток та тварин, або просто для розваги.
Google, зі свого боку, має більшу базу зображень для перегляду. Максимально використати це можна, скориставшись порадами з «Посібника з розширеного пошуку зображень Google».
Втім, Bing надає більш детальну інформацію про конкретне зображення, яке шукає користувач.
Як Microsoft Bing та Google працюють із відеопошуком
Microsoft Bing пропонує набагато більш візуально привабливу сторінку результатів відеопошуку — у вигляді сітки з великими мініатюрами відео. Це створює більш зручний та наочний інтерфейс для користувача.
У Google результати відеопошуку виглядають більш стандартно — вертикальний список із невеликими мініатюрами, що менш привабливо з точки зору візуального сприйняття.
Наприклад, у результатах пошуку за запитом "Bitcoin" Bing показує фільтри за тривалістю відео, ціною та іншими параметрами — що значно покращує взаємодію з пошуком.
У Google такого досвіду при пошуку відео я не отримав.
Це саме та сфера, де Microsoft Bing дійсно перевершує Google і демонструє сильну перевагу в користувацькому інтерфейсі.
Картографічні сервіси обох пошуковиків важливі для локального SEO
І Google, і Microsoft Bing надають схожий функціонал карт і локальних списків у результатах пошуку (SERP), що робить їх однаково важливими для локального просування бізнесу.
Обов’язково заявіть права на всі свої бізнес-профілі як у Google, так і в Bing. Заповніть профіль максимально детально: додайте актуальну інформацію про компанію, якісні фото, правильні категорії, посилання на соцмережі тощо.
Особливо важливо забезпечити точність даних NAP — назви компанії, адреси та номера телефону. Це ключ до ефективної локальної оптимізації.
Google зазвичай орієнтується на найближче географічне оточення користувача, надаючи максимально локалізовані результати. Натомість Bing має тенденцію показувати результати у ширшому радіусі, що може бути вигідно для бізнесів, які працюють не лише у вузькому районі, а й на ширшу аудиторію.
Оптимізація для Google Search та Microsoft Bing: у чому різниця
Google перш за все орієнтується на принцип E-E-A-T — досвід (Experience), експертизу (Expertise), авторитет (Authority) і довіру (Trust). Для високого ранжування важливо надавати користувачам якісний, корисний і достовірний контент, який є унікальним і справді цінним. Не менш важлива зручність користування сайтом — швидкість завантаження, адаптивність для мобільних пристроїв, зрозуміла структура.
Також у Google як і раніше важливу роль відіграють зовнішні посилання (беклінки).
У свою чергу, Microsoft Bing традиційно більше уваги приділяє оптимізації на рівні сторінки. Bing звертає увагу на точні ключові слова у доменних іменах, URL-адресах , враховує соціальні сигнали та офіційні бізнес-реєстрації, а також надає перевагу старим і авторитетним доменам.
На відміну від Google, Bing офіційно заявляє про використання соціальних сигналів у своєму алгоритмі ранжування. Тому для успішного просування в Bing варто активно працювати з Twitter та Facebook, створювати якісний контент не лише на сайті, а й у соціальних мережах.
Контент залишається ключовим фактором для обох пошукових систем — він повинен максимально відповідати пошуковим намірам користувачів і задовольняти їх інформаційні потреби. Коли контент корисний і релевантний, користувачі будуть його любити і природньо поширювати, залишаючи посилання.
Важливо також звертати увагу на швидкість сайту, мобільну оптимізацію та правильну технічну структуру, які однаково цінують обидві системи.
Для детальнішої інформації раджу ознайомитись з такими матеріалами:
-
«Вихід за межі Google: SEO для інших пошукових систем»
-
«7 альтернативних пошукових систем, що приносять користь суспільству»
-
«Як ефективно використовувати Bing Search і приділяти йому увагу»
-
«DuckDuckGo SEO: що варто знати»
Google все більше відсуває органічні результати вниз сторінки
З часом Google все активніше переміщує органічні результати пошуку нижче на сторінці, що дозволяє збільшувати доходи від платної реклами, але водночас знижує кількість кліків по органічних посиланнях. Саме тому сьогодні для успіху у видачі важливо застосовувати комплексний підхід, поєднуючи як SEO, так і платні кампанії.
Порівняння результатів пошуку у Google та Bing показує цікаву тенденцію: у Bing значно менше рекламних оголошень, а органічні посилання займають більш помітне місце на сторінці, ніж у Google. Це робить Bing привабливішим для тих, хто орієнтується на органічний трафік.
Google Search vs. Microsoft Bing: Висновок
Щодня і Microsoft Bing, і Google задовольняють інформаційні потреби мільйонів користувачів.
Хоча Google й досі є беззаперечним лідером на ринку пошукових систем, обидві платформи відкривають унікальні можливості для вашого бренду — допомагаючи залучати нових користувачів і виходити на мільйони зацікавлених покупців, які шукають інформацію, товари чи послуги.
Bing виділяється своїми перевагами у візуальному пошуку, врахуванні соціальних сигналів та охопленні певних нішевих аудиторій.
Попри те, що частка Bing на ринку менша, база його користувачів стрімко зростає.
Оскільки оптимізація для Google і Bing має багато спільного, але й важливі відмінності, я рекомендую працювати над SEO для обох платформ. Це допоможе покращити загальну видимість і охоплення, особливо в умовах, коли Google все більше відсуває органічні результати вниз у видачі.
