11 етапів SEO-просування сайту

Якщо ви володієте офлайн або онлайн бізнесом, хочете просунути свій продукт або підвищити впізнаваність бренду, вам варто подумати про просування сайту. Для цього необхідно звернутися до спеціалістів у цій галузі. Незалежно від того, чи вирішили ви залишити всі роботи з просування спеціалістам або хочете взяти якусь частину на себе, варто бути в курсі, які етапи включає процес.

Тут немає абсолютно однакових кейсів, однак, можна виділити кілька моментів, які є універсальними для будь-яких ресурсів.

11 етапів SEO-просування сайту

SEO-просування - досить довгостроковий та трудомісткий процес. Варто відразу ж відзначити, що якщо ви зовсім не розумієтеся на цю тематику, краще довірити всі етапи фахівцям. Самостійне просування ресурсів, як показує практика, не призводить до добрих результатів.

Що ж робитимуть SEO-шники, коли ви віддасте їм доступ до свого ресурсу? Докладно розберемо кожен окремий етап.

№1 Аналіз

Проведення аналізу включає оцінку ресурсу, дослідження тематики і конкурентів. Подібні роботи підійдуть сайтам будь-якого виду: ресурси новин, магазини, сервіси, корпоративні майданчики, форуми. Рідше аналіз проводиться для сайтів-landing-ів.

SEO-шники проводять аналіз послуг чи товарів, які розміщені на сайті або пропонує компанія. У процесі фахівці проводять оцінювання ресурсу, це дозволяє проаналізувати, які роботи потрібно буде зробити. Також завдяки оцінці можна розподілити етапи за ступенем їхньої важливості.

У чому полягає робота SEO-фахівця на цьому етапі?

• Оцінка видимості ресурсу. Необхідно перевірити цей показник за високо-, середньо- та низькочастотними запитами.
• Системна та проста аналітика. Для системної перевірки зазвичай використовують сервіс Serpstat. Звичайну здійснюють шляхом аналізу пошукових запитів.
• Оцінка структури ресурсів лідерів у певній тематиці. Також проводиться аналіз маси посилань цих сайтів.
• Оцінка ринку у відповідній тематиці, виділення лідерів. Таким чином можна оцінити переваги конкурентів та впровадити відповідні зміни. Вивчення ринку допомагає визначити, на які аспекти варто наголошувати.
• Виділення запитів , під які будуть створені посадкові сторінки.

Після таких робіт можна приступати до створення стратегії просування та складання плану.

Чому аналіз важливий?

Завдяки проведенню аналізу SEO-шники можуть зрозуміти, чи потрібно вносити серйозні зміни у роботу ресурсу. Якщо потрібно проводити суттєві роботи, до них варто приступати насамперед.

До глобальних змін належать:

• Використання мобільної версії.
• Робота з протоколом (переклад із http на https).
• Технічні роботи, що впливають роботу ресурсу.

Деякі процеси можуть зайняти чимало часу, про що майстрів SEO інформує програміст.

Оцінка ресурсу також важлива у тому, щоб сформувати ціну використання змін.

Якщо нехтувати глобальними роботами, це може вплинути на подальшу роботу з ресурсом.

№2 Збір семантичного ядра

Цей етап також є необхідним для сайтів будь-якої категорії. Семантичне ядро відіграє велику роль в індексації сайту, адже саме ключові запити, розміщені на сайті, допомагають пошуковій системі відображати ресурс на лідируючих позиціях у видачі.

Для збору семантичного ядра використовують Wordstat чи Serpstat. За допомогою сервісів можна групувати запити та розібратися із частотністю ядра.

Навіщо потрібно аналізувати семантичне ядро?

Збір семантики надає можливість оптимізувати сайт, структурувати ресурс, створити відповідні тексти, сформувати метатеги та шаблони генерації, створити заголовки різних рівнів (h1, h2), оформити перелінкування, провести перевірку видимості сайту.

Від специфіки сайту залежить те, наскільки широким буде семантичне ядро (сотня або сотні тисяч ключових фраз).

№3 Створення широкої структури

Цей етап є невід'ємною частиною роботи з будь-яким ресурсом.

Через те, що пошукові системи із завидною регулярністю змінюють алгоритми роботи, сайт має бути оптимізований таким чином, щоб потрапляти під категорію найрелевантніших сторінок.

Саме з метою підвищення позицій у пошуковій видачі варто створювати широку структуру. Після виділення груп пошукових запитів потрібно буде створити для кожної з них посадкову сторінку та провести оптимізацію.

Під супернизькочастотні запити варто оптимізувати картки товарів, інакше вони гальмуватимуть процес просування важливих сторінок ресурсу, тому що такі сторінки забирають певну частку статичної ваги.

Якщо SEO-фахівець працює з великою компанією на кшталт маркетплейсу або торгової мережі з представництвами у різних містах, посадкові сторінки мають бути складені для кожного окремого міста. Обов'язковою умовою сторінок є наявність унікального контенту.

№4 Технічний аудит, складання плану внутрішньої оптимізації

Внутрішня оптимізація включає виправлення помилок оптимізації, виключення дублів сторінок, робота з посадковими сторінками під групи запитів.

Що включає процес?

• Налаштування фільтрів із створенням правил формування URL-ів для фільтрів та перетинів, перевірка відображення посилань на фільтри, формування метатегів.
• Налагодження формування Description, Title та заголовків h1 в автоматичному режимі. У цьому вся процесі спираються на шаблони категорій, фільтрів, товарів, перетину фільтрів.
• Робота над збільшенням швидкості відгуку сервера та завантаження сторінок.
• Приведення адрес сторінок у людинозрозумілий вигляд.
• Викорінення дублів сторінок шляхом перенаправлень та формування канонічних адрес.
• Оформлення XML-картки сайту.
• Усунення дублюючих сторінок шляхом перенаправлення, noindex follow та створення канонічних адрес.
• Оптимізація сторінок пагінації.
• Використання мультимовності, якщо це має на увазі сайт.

Також фахівцям необхідно провести налагодження мікророзмітки інформації на картках товарів та відгуків. Крім того, варто оптимізувати код відповіді сервера та заголовків сторінок.

№5 Внутрішня перелінковка

Нерідко причиною поганого ранжування ресурсу виявляється неякісне наповнення сторінок, що просуваються статичною вагою.

Внутрішнє перелінкування необхідне для того, щоб користувачі могли без проблем потрапляти на інші посадкові сторінки ресурсу. Також важливо, щоб робот через перелінковку попадав на вірні сторінки.

Найчастіше подібні негаразди трапляються зі сторінками оптимізованих фільтрів. Розкрутка сайту також включає формування перелінкування категорій меню за скриптами, в які внесені пошукові запити. Нерідко SEO-шникам необхідно перемістити статичну вагу з малоконкурентних сторінок на сторінки з більшою вкладеністю.

№6 Контент. Оптимізація

При оптимізації контенту потрібно створити метатеги Keywords, Description, Title, заголовки h1 спираючись на пошукові запити з уточнювальними словами (шлейф). Ця робота проводиться фахівцем вручну.

На сторінках сайту, які потрібно просувати, обов'язково розміщують тексти. У контенті обов'язково повинні бути ключові запити, які експерт вибере в ході складання семантичного ядра. Завдяки якісним SEO-текстам можна підняти сторінки сайту у пошуковій видачі.

№7 Складання краулінгового бюджету

Краулінг називається процес сканування пошуковою системою сторінок сайту з наступною індексацією для формування пошукової видачі. Відповідно краулінговий бюджет — максимальна кількість сторінок сайту для сканування за певний відрізок часу.

Цей пункт SEO-просування підходить онлайн-торгівельним майданчикам, дошкам оголошень та сайтам продуктів, де результати пошуку можна сортувати. Грамотний краулінговий бюджет передбачає створення лише важливих сторінок фільтрів.

Сторінки, які необхідні виключно користувачеві, є “сміттєвими” для робота, отже їх також необхідно приховати. Також важливо закрити для робота перетину кількох фільтрів з одного блоку.

В іншому випадку система індексуватиме не всі сторінки фільтрів. Це загрожує зниженням позицій у результаті пошукової видачі та падінням статичної ваги.

№8 Робота над юзабіліті ресурсу

Велику роль роботі пошукової системи грають поведінкові чинники. Для робота важливо, які дії користувач вчиняє, перебуваючи на сайті. Щоб покращити юзабіліті майданчики, фахівцям необхідно досягти кількох цілей:

• Зменшити кількість відмов.
• Підвищити тривалість перебування користувачів на веб-сайті.
• Досягти того, щоб користувач не повертався із сайту в пошукову видачу.

Якщо ресурс досі не оснащений мобільною версією, необхідно зробити це на цьому етапі просування. Більше половини пошукових запитів здійснюється користувачами з телефону, а тепер уявіть, скільки трафіку ви можете втратити без мобільної версії сайту.

№9 Зовнішня оптимізація

Цей пункт SEO-просування має сенс у тому випадку, якщо ваш ресурс потрапляє до тематики з високою конкуренцією. Наприклад, "мобільні телефони України".

Якщо спрямованість проекту — вузька, можна не залучати зовнішню масу посилань.

Однак, якщо на ваш ресурс будуть посилатися авторитетні тематичні сайти, рівень довіри до вашого проекту буде значно вищим для пошуковика.

Нарощування зовнішньої маси посилань можливе шляхом закупівлі постійних посилань, залучення природних посилань, пряме розміщення. Розміщення якісного контенту призводить до того, що сайти самі посилатимуться на ваш ресурс.

№10 Збільшення конверсії

Конверсією називається відсоткове співвідношення кількості відвідувачів сайту до користувачів, які виконали цільову дію (підписка на розсилку, реєстрація на сайті, придбання товару/послуги).

Як можна збільшити конверсію?

Існує кілька дієвих варіантів:

• Зміни у дизайні (робота з колірною гамою, розташуванням елементів на ресурсі).
• Виправлення форми покупки/замовлення.
• Відгуки.
• Налаштування можливості зв'язатися зі спеціалістами у реальному часі.
• Робота із тригерними розсилками. Тригерні розсилки є персоналізованими листами, які автоматично відправляються системою при виконанні користувачем певних умов.

№11 Оптимізація

Оптимізація сторінок включає більшу частину етапів, які ми перерахували раніше. Поступова оптимізація має на увазі внесення змін до структури сайту, аналіз трафіку, збільшення конверсії, робота з контентом, метатегами, налаштування внутрішньої перелінковки.

Через постійну зміну алгоритмів роботи пошукових систем необхідно періодично вносити зміни у роботу ресурсу.