11 этапов SEO-продвижения сайта

Если вы владеете офлайн или онлайн бизнесом, хотите продвинуть свой продукт или повысить узнаваемость бренда, вам стоит задуматься о продвижении сайта. Для этого необходимо обратиться к специалистам в этой области. Вне зависимости от того, решили ли вы оставить все работы по продвижению специалистам или хотите взять какую-то часть на себя, стоит быть в курсе, какие этапы включает в себя процесс.

Здесь не существует абсолютно одинаковых кейсов, однако, можно выделить несколько моментов, которые являются универсальными для любых ресурсов.

11 этапов SEO-продвижения сайта

SEO-продвижение — достаточно долгосрочный и трудоемкий процесс. Стоит сразу же отметить, что если вы совершенно не разбираетесь в данной тематике, лучше доверить все этапы специалистам. Самостоятельное продвижение ресурсов, как показывает практика, не приводит к хорошим результатам. 

Что же будут делать SEO-шники, когда вы отдадите им доступ к своему ресурсу? Разберем подробно каждый отдельный этап. 

№1 Анализ

Проведення аналізу включає оцінку ресурсу, дослідження тематики і конкурентів. Подібні роботи підійдуть сайтам будь-якого виду: ресурси новин, магазини, сервіси, корпоративні майданчики, форуми. Рідше аналіз проводиться для сайтів-landing-ів.

SEO-шники проводять аналіз послуг чи товарів, які розміщені на сайті або пропонує компанія. У процесі фахівці проводять оцінювання ресурсу, це дозволяє проаналізувати, які роботи потрібно буде зробити. Також завдяки оцінці можна розподілити етапи за ступенем їхньої важливості.

В чем заключается работа SEO-специалиста на этом этапе?

• Оценка видимости ресурса. Необходимо проверить этот показатель по высоко-, средне- и низкочастотным запросам. 
• Системная и обычная аналитика. Для системной проверки обычно используют сервис Serpstat. Обычную осуществляют путем анализа поисковых запросов. 
• Оценка структуры ресурсов лидеров в определенной тематике. Также проводится анализ ссылочной массы этих сайтов. 
• Оценка рынка в соответствующей тематике, выделение лидеров. Таким образом можно оценить преимущества конкурентов, и внедрить соответствующие изменения. Изучение рынка помогает определить, на какие аспекты стоит делать акцент.
• Выделение запросов, под которые в последствие будут созданы посадочные страницы. 

После таких работ можно приступать к созданию стратегии продвижения и составлению плана.

Почему анализ важен?

Благодаря проведению анализа SEO-шники могут понять, нужно ли вносить серьезные изменения в работу ресурса. Если необходимо проводить существенные работы, к ним стоит приступать в первую очередь. 

К глобальным изменениям относятся:

• Внедрение мобильной версии.
• Работа с протоколом (перевод с http на https).
• Технические работы, влияющие на работу ресурса.

Некоторые процессы могут занять немалое количество времени, о чем мастеров SEO осведомляет программист.

Оценка ресурса также важна для того, чтобы сформировать цену на внедрение изменений. 

Если пренебрегать глобальными работами, это может отразиться на дальнейшей работе с ресурсом.

№2 Сбор семантического ядра

Этот этап также необходим для сайтов любой категории. Семантическое ядро играет большую роль в индексации сайта, ведь именно ключевые запросы, размещенные на сайте помогают поисковой системе отображать ресурс на лидирующих позициях в выдаче. 

Для сбора семантического ядра используют Wordstat или Serpstat. При помощи сервисов можно группировать запросы и разобраться с частотностью ядра.

Для чего нужно анализировать семантическое ядро?

Сбор семантики предоставляет возможность оптимизировать сайт, структурировать ресурс, создать подходящие тексты, сформировать метатеги и шаблоны генерации, создать заголовки разных уровней (h1, h2), оформить перелинковку, провести проверку видимости сайта. 

От специфики сайта зависит то, насколько обширным будет семантическое ядро (сотня или сотни тысяч ключевых фраз).

№3 Создание широкой структуры

Этот этап является неотъемлемой частью работы практически с любым ресурсом.

Из-за того, что поисковики с завидной регулярностью изменяют алгоритмы работы, сайт должен быть оптимизирован таким образом, чтобы попадать под категорию самых релевантных страниц. 

Именно в целях повышения позиций в поисковой выдаче стоит создавать широкую структуру. После выделения групп поисковых запросов нужно будет создать для каждой из них посадочную страницу и провести оптимизацию.  

Под супернизкочастотные запросы стоит оптимизировать карточки товаров, иначе они будут тормозить процесс продвижения более важных страниц ресурса, потому что такие страницы забирают определенную долю статического веса.  

Если SEO-специалист работает с крупной компанией вроде маркетплейса или торговой сети с представительствами в разных городах, посадочные страницы должны быть составлены для каждого отдельного города. Обязательным условием для страниц является наличие уникального контента.

№4 Технический аудит, составление плана внутренней оптимизации

Внутренняя оптимизация включает в себя исправление ошибок оптимизации, исключение дублей страниц, работа с посадочными страницами под группы запросов.

Что включает в себя процесс?

• Настройка фильтров с созданием правил формирования URL-ов для фильтров и пересечений, проверка отображения ссылок на фильтры, формирование метатегов.
• Отладка формирования Description, Title и заголовков h1 в автоматическом режиме. В данном процессе опираются на шаблоны категорий, фильтров, товаров, пересечения фильтров.
• Работа над увеличением скорости отклика сервера и загрузки страниц.
• Приведение адресов страниц в человекопонятный вид. 
• Искоренение дублей страниц путем перенаправлений и формирования канонических адресов.
• Оформление XML-карты сайта. 
• Устранение дублирующихся страниц путем перенаправления, noindex follow и создания канонических адресов.
• Оптимизация страниц пагинации. 
• Внедрение мультиязычности, если это подразумевает сайт. 

Также специалистам необходимо произвести отлаживание микроразметки информации на карточках товаров и отзывов. Кроме того стоит оптимизировать код ответа сервера и заголовков страниц.

№5 Внутрення перелинковка

Нередко причиной плохого ранжирования ресурса оказывается некачественное наполнение продвигаемых страниц статическим весом. 

Внутренняя перелинковка необходима для того, чтобы пользователи могли без проблем попадать на другие посадочные страницы ресурса. Также важно, чтобы робот через перелинковку попадал на верные страницы. 

Чаще всего подобные неурядицы случаются со страницами оптимизированных фильтров. Раскрутка сайта также включает в себя формирование перелинковки категорий меню по скриптам, в которые внесены поисковые запросы. Нередко SEO-шникам необходимо переместить статический вес с малоконкурентных страниц на страницы с большей вложенностью. 

№6 Контент. Оптимизация

При оптимизации контента нужно создать метатеги Keywords, Description, Title, заголовки h1 основываясь на поисковых запросах с уточняющими словами (шлейф). Данная работа производится специалистом вручную. 

На страницах сайта, которые необходимо продвигать, обязательно размещают тексты. В контенте обязательно должны присутствовать ключевые запросы, которые эксперт выберет в ходе составления семантического ядра. Благодаря качественным SEO-текстам можно поднять страницы сайта в поисковой выдаче. 

№7 Составление краулингового бюджета

Краулингом называется процесс сканирования поисковой системой страниц сайта с последующей индексацией для формирования поисковой выдачи. Соответственно, краулинговый бюджет — максимальное количество страниц сайта для сканирования за определенный отрезок времени. 

Этот пункт SEO-продвижения подходит онлайн торговым площадкам, доскам объявлений и сайтам продуктов, где результаты поиска можно сортировать. Грамотный краулинговый бюджет подразумевает создание только важных страниц фильтров. 

Страницы, которые необходимы исключительно пользователю являются “мусорными” для робота, значит их также необходимо скрыть. Также важно закрыть для робота пересечения нескольких фильтров из одного блока. 

В противном случае система будет индексировать не все страницы фильтров. Это грозит понижением позиций в результате поисковой выдачи и падением статического веса.

№8 Работа над юзабилити ресурса

Большую роль в работе поисковой системы играют поведенческие факторы. Для робота важно, какие действия пользователь совершает, находясь на сайте. Чтобы улучшить юзабилити площадки, специалистам необходимо достичь нескольких целей: 

• Снизить количество отказов.
• Повысить длительность пребывания пользователей на сайте.
• Добиться того, чтобы пользователь не возвращался с сайта в поисковую выдачу.

Если ресурс до сих пор не оснащен мобильной версией, необходимо сделать это на данном этапе продвижения. Больше половины поисковых запросов совершается пользователями с телефона, а теперь представьте, сколько трафика вы можете потерять без мобильной версии сайта.

№9 Внешняя оптимизация

Этот пункт SEO-продвижения имеет смысл в том случае, если ваш ресурс попадает в тематику с высокой конкуренцией. Например, “мобильные телефоны Украина”. 

Если же направленность проекта — узкая, можно не привлекать внешнюю ссылочную массу.

Однако, если на ваш ресурс будут ссылаться авторитетные тематические сайты, уровень доверия к вашему проекту будет значительно выше для поисковика. 

Наращивание внешней ссылочной массы возможно путем закупки постоянных ссылок, привлечение естественных ссылок, прямое размещение. Размещение качественного контента приводит к тому, что сайты сами будут ссылаться на ваш ресурс. 

№10 Увеличение конверсии

Конверсией называется процентное соотношение количества посетителей сайта к пользователям, которые выполнили целевое действие (подписка на рассылку, регистрация на сайте, приобретение товара/услуги). 

Каким образом можно увеличить конверсию?

Существует несколько действенных вариантов:

• Изменения в дизайне (работа с цветовой гаммой, расположением элементов на ресурсе).
• Исправление формы покупки/заказа.
• Отзывы.
• Настройка возможности связаться со специалистами в реальном времени. 
• Работа с триггерными рассылками. Триггерные рассылки представляют собой персонализированные письма, которые автоматически отправляются системой при выполнении пользователем определенных условий.

№11 Оптимизация

Оптимизация страниц включает в себя большую часть этапов, которые мы перечислили ранее. Постепенная оптимизация подразумевает внесение изменений в структуру сайта, анализ трафика, увеличение конверсии, работа с контентом, метатегами, настройка внутренней перелинковки. 

Из-за постоянного изменения алгоритмов работы поисковых систем необходимо периодически вносить изменения в работу ресурса.