Google может заменять Title на H1 в выдаче

Специалисты в сфере SEO продвижения недавно начали замечать, что Google может полностью изменять содержание тега Title на заголовки H1, H2 в выдаче. Сообщается, что данная особенность характерна не для всех страниц. Один из зарубежных SEO-специалистов, Джеки Оуэн, заметил это 17 августа и поделился своими наблюдениями в Twitter.

Ранее Google также мог влиять на содержание тегов Title в SERP, но это были небольшие дополнения информации, например добавление даты, названия компании через тире. Сейчас наблюдается полная замена текста.

В таких случаях вместо мета-тега Title чаще всего отображается текст заголовка H1, но также может использоваться и анкорный текст, как в примере ниже.

Было неясно, почему так происходит, это баг или очередные нововведения? Поскольку Google стремится предоставлять пользователям релевантный контент в соответствии с запросом, для улучшения результатов выдачи, система давно автоматически изменяет текст мета-описания. Вебмастерами высказывались предположения, что скорее всего Google тестирует похожую систему для Title.

Комментарий представителя Google

Сотрудник Google Дэнни Салливан сообщил о запуске новой системы создания заголовков веб-страниц:

« На прошлой неделе мы представили новую систему генерации заголовков для веб-страниц. Прежде тайтлы могли изменяться в зависимости от введенного запроса. С  новой системой этого больше не будет происходить. Поскольку мы думаем, что наша новая система генерирует заголовки, которые лучше подходят для документов в целом, описывает их содержание, независимо от конкретного запроса. » - Google

Также Google подчеркивает, что и ранее выходил за рамки HTML-текста для создания заголовков, однако новая система будет больше использовать такой текст. С новой системой поисковик при необходимости создания заголовка будет применять:

• текст, видимый пользователям, переходящим на веб страницу,
• содержимое тегов заголовков разных уровней,
• выделяющийся, заметный текст с применением стилей.

Также для создания релевантных тайтлов может быть использован иной текстовый материал, содержащийся на странице, даже текст анкорных ссылок.

Дэнни Салливан рассказал, когда заголовок в SERP может меняться на другой текст. Поскольку обновление направлено на генерацию более читаемых тайтлов, лучше отображающих содержание страницы. Заголовок может быть изменен, если он больше рекомендованного объема, переполнен ключевыми запросами или вообще отсутствует. Одновременно сотрудник подчеркивает, что стоит уделять внимание прописыванию качественных заголовков страниц, поскольку они по-прежнему будут использоваться в 80% случаев при формировании сниппета.

Источник: Блог Google