Спроси у SEO: Что анализировать на сайтах конкурентов для SEO

Узнайте, как анализировать SEO-техники конкурентов  и улучшить производительность своего сайта. Не просто копируйте их методы, а найдите лучшие решения.

На этой неделе у нас было очень много вопросов, но один хотим выделить особо:

«Какие аспекты мне нужно анализировать на сайтах конкурентов для SEO?»

Спасибо за вопросы. Самое важное, что следует помнить при анализе SEO-стратегий конкурентов, – не стоит внедрять что-либо только потому, что это сделали они.

Если вы просто повторите их контент, дизайн, внутренние ссылки, схемы разметки и будете получать те же ссылки, у поисковых систем не будет причины показывать ваш сайт. Они не нуждаются в двух идентичных страницах. Они предпочитают лучшие ресурсы, которые быстрее или легче предоставляют пользователям нужную информацию.

Если вы добавляете что-то только потому, что это у конкурентов, это только укрепляет их позиции, а не ваши. Лучше сосредоточьтесь на том, чего им не хватает или что у них лишнего для конкретного поискового запроса, и отслеживайте их изменения и свои.

Для удобства создайте таблицу или воспользуйтесь визуализацией, чтобы вести записи. Это позволит быстрее находить нужную информацию и понять, почему вы производите конкретные изменения.

Что следует анализировать на сайтах конкурентов, а что – нет

Разметки Schema

Схема разметки ( schema ) позволяет объяснить поисковой системе, что именно находится на странице, но сама по себе она не гарантирует повышения в рейтинге.

Схема помогает создать расширенные результаты, если ваши страницы уже ранжируются. Это полезный инструмент, но не волшебное решение для SEO.

Существует множество инструментов для внедрения разметки. Например, Schema App для WordPress -сайтов и seoClarity для сайтов электронной коммерции и сервисных сайтов. SeoClarity также имеет бесплатное разрешение для браузера.

Используя любимый инструмент для мониторинга (Semrush, Moz, Ahrefs и др.), просмотрите, какие конкуренты имеют расширенные результаты в выдаче. Проанализируйте их библиотеки и отметьте, какие типы расширенных результатов они используют. Разделите информацию по типу страниц:

• Cтатьи блога.
• Продуктовые страницы.
• Категории.
• Лэндинги.
• Страницы с часто задаваемыми вопросами и информацией.

Добавьте колонки с информацией о найденных библиотеках schema:

• Ошибки.
• Предупреждение.
• Поля, которые могут быть полезны, но не используются.

В отдельной колонке зафиксируйте, какие расширенные результаты используются. Имейте в виду, что наличие schema на странице не гарантирует его использование поисковой системой.

Проводите такие анализы ежемесячно или после обновления алгоритмов. Это поможет вам понять, какие библиотеки используются, кто занимает топовые позиции и какие элементы могут быть полезны.

Но помните: не добавляйте schema для функций, отсутствующих на странице. Например, не используйте schema для хлебных крошек, если они не отображаются на странице.

Чрезмерное использование schema

Перегрузка страниц schema может вызвать проблемы. Также обращайте внимание на то, когда некоторые библиотеки устаревают, как это произошло с разметкой для "how-to" и "FAQ". Если другие системы и платформы все еще нуждаются в такой разметке, оставьте ее. Но если спроса нет, лучше удалить. SEO – лишь часть маркетинговой стратегии, и полагаться только на один канал рискованно, поскольку он может исчезнуть в любой момент.

Текст на странице

Если у ваших конкурентов есть подробные пособия, занимающие высокие позиции по запросу "синие виджетики", не спешите добавлять на свою страницу подобный контент и заголовки просто потому, что это сделали другие. Вместо этого проанализируйте следующие аспекты:

• Что отсутствует на их странице, но важно и полезно для потребителя на этой конкретной странице?
• Не добавили ли они ненужные заголовки и абзацы, не имеющие смысла для пользователя?
• Легко ли найти информацию на странице с помощью быстрого просмотра или ответы скрыты в абзацах или внизу страницы?
• Как оформлен текст, и можно ли сделать его лучше?

Задача поисковой системы – это предоставить наилучший ответ и опыт пользователя. Большие абзацы и ненужный текст усугубляют опыт. Вы можете создать лучший опыт, если будете лаконичны, точны и отформатируете текст по-другому.

Если вы сравниваете два продукта, имеет смысл добавить таблицу или график с характеристиками? Может быть, следует выделить отдельные разделы для каждого продукта?

Если пользователь уже ищет "синие виджетики", и речь идет о покупке, ремонте или совместимости с "красными вещами", то он уже знает, что такое синий виджет.

Не добавляйте на страницу определения синего виджетика только потому, что у ваших конкурентов это на своих страницах. Вместо этого переместите сравнения и ответы выше, удалив лишний контент в начале.

Объяснение того, что пользователь уже знает, теряет время. Вы всегда можете добавить внутреннюю ссылку на отдельную страницу с определением термина для тех, кто хочет узнать больше, и они смогут вернуться на предыдущую страницу. Это не значит, что нужно избегать создания поста типа "что такое синий виджет".

Создайте пост типа "что такое", чтобы помочь новичкам в отрасли или тем, кто собирается приобрести первый виджет. Это все равно будет актуально для вашего сайта, если вы их продаете, ремонтируете или предоставляете пособия по использованию, если вы являетесь издателем. Но это не имеет смысла для тех, кто знает, что это такое.

Удалив нерелевантный текст и обеспечив, чтобы все на странице было напрямую связано с названием и тегом H1, вы создадите лучший опыт для пользователей, чем конкуренты. Это может принести вам дополнительный SEO-трафик.

Обратные ссылки

Обратные ссылки уже не столь важны, как раньше. Да, они имеют значение, но не все обратные ссылки одинаковы.

Если ваши ссылки и типы ссылок будут точно такими же, как у конкурентов, это не даст вам преимущества. Важно наличие качественных и оригинальных ссылок. Это то, где часто ошибаются строители ссылок и аудиторы.

Если ваша цель – долгосрочная стабильность, то всегда важнее качество, а не количество. Сайты, делающие ставку на количество, а не качество, не выдерживают конкуренции, как и контент, созданный с помощью ИИ. Они не выживают.

Вот на что мы обращаем внимание после того, как получаем отчеты по обратным ссылкам. Majestic SEO – моя любимая база данных, но есть и многие другие поставщики. Выбирайте тот, который вам удобнее использовать. Некоторые инструменты также предоставляют хорошие диаграммы для сравнения.

Какие ссылки отсутствуют у вас?

Посмотрите на конкурентов, имеющих высококачественные и релевантные ссылки, например, цитаты в отраслевых публикациях. Также обратите внимание на органические ссылки на блогах и сайтах. Это те места, где ваши потенциальные клиенты читают и посещают контент. Поскольку тема и аудитория схожи, это хорошее место для вашей ссылки. Такие ссылки полезны. Авторитет домена, баллы авторитета и т.п. – это метрики, основанные на инструментах, и они не отражают качество ссылок. Игнорируйте их.

Ссылки, которых нет у ваших конкурентов

Ищите сайты и влиятельные платформы, как подкасты и вебинары, имеющие оригинальный контент, соответствующий вашей компании. Начните строить отношения с ними и старайтесь быть представленными. Вы можете стать гостем шоу или добавить ресурс на свой сайт, который они могут использовать, если захотят поделиться данными, не указав источник и т.д. Если вы получили эту ссылку, а ваши конкуренты ее не имеют, это может дать вам преимущество. Если все остальные имеют такие ссылки, это не очень сложно получить, и оно вряд ли будет иметь значение. Возможно, оно не повредит, но и не принесет значительную пользу.

Кто платит за ссылку?

Многие компании и поставщики услуг по строительству ссылок платят за них. Вы можете увидеть, как "авторы" пишут на разные темы – от пищевых добавок до дизайна интерьеров, и среди них будут как крупные бренды, так и маленькие компании, пытающиеся обмануть поисковые системы. Поисковые системы не так наивны, как нам кажется, и они вскоре заметят эти ссылки. Как только ссылки будут мапироваться, эти сайты заплатят за это. Если ваш конкурент платит за ссылку, вы можете попытаться сообщить о них Google, но вероятность того, что это что-то изменит, очень мала.

При построении ссылок не стоит беспокоиться о том, что есть у ваших конкурентов. Вместо этого обращайте внимание на то, где они представлены и почему.

Это может дать идеи для создания нового контента, которого еще нет на вашем сайте, или для тем, для которых вы сможете создать новые страницы, сделав это лучше. Сосредоточьтесь на том, где можно получить высококачественные ссылки и работать над их получением.

Robots.txt и Архитектура сайта

Одним из инструментов, которыми я пользуюсь при анализе конкурентов, есть их планы для сканирования и архитектуры сайта. Я изучаю, какие папки и страницы считают приоритетными, на какие ключевые слова и темы они ориентируются, а что для них не имеет значения.

Это может привести к тому, что вы сможете обогнать их основные источники дохода и разработать идеи новых рекламных кампаний, когда команды, занимающиеся платной рекламой, будут готовы тестировать новые рынки.

Изучая их стратегию, вы можете найти новые фразы и ключевые слова, еще не учтенные в вашей стратегии, а также придумать лучшие способы организации собственного сайта.

Robots.txt

Этот файл показывает приоритеты сайта в отношении сканируемых папок и структуры. Это позволяет понять, какие страницы важны для сайта, а какие нет.

Meta robots

Этот инструмент помогает вам определить, какие страницы оптимизированы для SEO, к которым сайт не имеет большого интереса.

Sitemap

Если установлен приоритет, вы можете увидеть, какие страницы чаще всего обновляются или на какие делается особый акцент. Это позволяет отслеживать, как эти страницы поднимаются, падают или остаются на месте.

Хлебные крошки (Breadcrumbs)

Это позволяет увидеть ключевые слова, по которым ваши конкуренты хотят попасть на высокие позиции, а также слова, которые используют их клиенты. Вы сможете понять, как организовано структурирование продуктов, тем или услуг на их сайте.

Есть еще множество других вещей, на которые можно обращать внимание.

Однако когда вы анализируете SEO-техники своих конкурентов, помните, что если вы просто пытаетесь повторить то, что работает у них, вы забываете о создании чего-то лучшего и оригинального.

Поисковые системы нуждаются только в одной версии вашего сайта. Если вы создадите лучший опыт для пользователей, что иногда означает минимум текста или дизайна, который убирает большие изображения, вы сможете обогнать конкурентов и занять топовые позиции.

Надеюсь, это поможет! Прекрасный вопрос!