Запитай у SEO: Що аналізувати на сайтах конкурентів для SEO

Дізнайтеся, як аналізувати SEO-техніки конкурентів та покращити продуктивність свого сайту. Не просто копіюйте їхні методи, а знайдіть кращі рішення.

Цього тижня в нас було дуже багато питань, але один хочемо виділити особливо:

«Які аспекти мені потрібно аналізувати на сайтах конкурентів для SEO?»

Дякуємо за запитання. Найважливіше, що слід пам'ятати при аналізі SEO-стратегій конкурентів, – не варто впроваджувати щось лише тому, що це зробили вони.

Якщо ви просто повторите їхній контент, дизайн, внутрішні посилання, схеми розмітки та отримуватимете ті самі посилання, у пошукових систем не буде причини показувати ваш сайт. Вони не потребують двох ідентичних сторінок. Натомість вони віддають перевагу кращим ресурсам, які швидше або легше надають користувачам потрібну інформацію.

Якщо ви додаєте щось тільки тому, що це є у конкурентів, це тільки зміцнює їхні позиції, а не ваші. Краще зосередьтеся на тому, чого їм бракує або що у них є зайвого для конкретного пошукового запиту, та відстежуйте їхні зміни і свої.

Для зручності створіть таблицю або скористайтеся візуалізаційними інструментами, щоб вести записи. Це дозволить швидше знаходити потрібну інформацію та зрозуміти, чому ви робите конкретні зміни.

Що варто аналізувати на сайтах конкурентів, а що – ні

Розмітки Schema

Схема розмітки ( schema ) дозволяє пояснити пошуковій системі, що саме міститься на сторінці, але сама по собі вона не гарантує підвищення в рейтингу.

Схема допомагає створити розширені результати, якщо ваші сторінки вже ранжуються. Це корисний інструмент, але не чарівне рішення для SEO.

Існує чимало інструментів для впровадження розмітки. Наприклад, Schema App для WordPress -сайтів, а також seoClarity для сайтів електронної комерції та сервісних сайтів. SeoClarity також має безкоштовне розширення для браузера.

Використовуючи улюблений інструмент для моніторингу (Semrush, Moz, Ahrefs тощо), перегляньте, які конкуренти мають розширені результати у видачі. Проаналізуйте їхні бібліотеки schema і відзначте, які типи розширених результатів вони використовують. Розділіть інформацію за типом сторінок:

• Блогові статті.
• Продуктові сторінки.
• Категорії.
• Лендінги.
• Сторінки з часто задаваними питаннями та інформацією.

Додайте колонки з інформацією про знайдені бібліотеки schema:

• Помилки.
• Попередження.
• Поля, які можуть бути корисними, але не використовуються.

В окремій колонці зафіксуйте, які розширені результати використовуються. Майте на увазі, що наявність schema на сторінці не гарантує її використання пошуковою системою.

Робіть такі аналізи щомісяця або після оновлення алгоритмів. Це допоможе вам зрозуміти, які бібліотеки використовуються, хто займає топові позиції, і які елементи можуть бути корисними.

Але пам’ятайте: не додавайте schema для функцій, яких немає на сторінці. Наприклад, не використовуйте schema для хлібних крихт, якщо вони не відображаються на сторінці.

Надмірне використання schema

Перевантаження сторінок schema може спричинити проблеми. Також звертайте увагу на те, коли певні бібліотеки застарівають, як це сталося з розміткою для "how-to" та "FAQ". Якщо інші системи й платформи все ще потребують такої розмітки, залиште її. Але якщо попиту немає, краще видалити. SEO – лише частина маркетингової стратегії, і покладатися тільки на один канал ризиковано, оскільки він може зникнути будь-якої миті.

Текст на сторінці

Якщо у ваших конкурентів є детальні посібники, що займають високі позиції за запитом "сині віджетики", не поспішайте додавати на свою сторінку подібний контент та заголовки просто тому, що це зробили інші. Замість цього проаналізуйте такі аспекти:

• Що відсутнє на їхній сторінці, але є важливим і корисним для споживача на цій конкретній сторінці?
• Чи не додали вони непотрібні заголовки та абзаци, які не мають сенсу для користувача?
• Чи легко знайти інформацію на сторінці за допомогою швидкого перегляду, чи відповіді сховані в абзацах або внизу сторінки?
• Як оформлений текст, і чи можна зробити його кращим?

Завдання пошукової системи — це надати найкращу відповідь і досвід для користувача. Великі абзаци та непотрібний текст погіршують досвід. Ви можете створити кращий досвід, якщо будете лаконічними, точними і відформатуєте текст по-іншому.

Якщо ви порівнюєте два продукти, чи має сенс додати таблицю чи графік з характеристиками? Можливо, слід виділити окремі розділи для кожного продукту?

Якщо користувач вже шукає "сині віджетики", і мова йде про покупку, ремонт чи сумісність з "червоними речами", то він вже знає, що таке синій віджет.

Не додавайте на сторінку визначення синього віджетика тільки тому, що ваші конкуренти мають це на своїх сторінках. Замість цього, перемістіть порівняння і відповіді вище, видаливши зайвий контент на початку.

Пояснення того, що користувач вже знає, втрачає його час. Ви завжди можете додати внутрішнє посилання на окрему сторінку з визначенням терміну для тих, хто хоче дізнатися більше, і вони зможуть повернутися до попередньої сторінки. Це не означає, що потрібно уникати створення поста типу "що таке синій віджет".

Створіть пост типу "що таке", щоб допомогти новачкам у галузі або тим, хто збирається придбати перший віджет. Це все одно буде актуально для вашого сайту, якщо ви їх продаєте, ремонтуєте або надаєте посібники по використанню, якщо ви є видавцем. Але це не має сенсу для тих, хто вже знає, що це таке.

Видаливши нерелевантний текст і забезпечивши, щоб усе на сторінці було безпосередньо пов’язано з назвою та тегом H1, ви створите кращий досвід для користувачів, ніж конкуренти. Це може принести вам додатковий SEO-трафік.

Зворотні посилання

Зворотні посилання вже не настільки важливі, як раніше. Так, вони мають значення, але не всі зворотні посилання однакові.

Якщо ваші посилання і типи посилань будуть точно такими ж, як у конкурентів, це не дасть вам переваги. Важливим є наявність якісних і оригінальних посилань. Це те, де часто помиляються будівельники посилань та аудитори.

Якщо ваша мета — довгострокова стабільність, то завжди важливіше якість, а не кількість. Сайти, що роблять ставку на кількість, а не якість, не витримують конкуренції, як і контент, створений за допомогою ШІ. Вони не виживають.

Ось на що ми звертаємо увагу після того, як отримуємо звіти по зворотних посиланнях. Majestic SEO — моя улюблена база даних, але є й багато інших постачальників. Вибирайте той, який вам зручніше використовувати. Деякі інструменти також надають хороші діаграми для порівняння.

Які посилання відсутні у вас?

Подивіться на конкурентів, у яких є високоякісні й релевантні посилання, наприклад, цитати в галузевих публікаціях. Також зверніть увагу на органічні посилання на нішевих блогах і сайтах. Це ті місця, де ваші потенційні клієнти читають і відвідують контент. Оскільки тема і аудиторія схожі, це гарне місце для вашого посилання. Такі посилання є корисними. Авторитет домену, бали авторитету тощо — це метрики, засновані на інструментах, і вони не відображають якість посилань. Ігноруйте їх.

Посилання, яких немає у ваших конкурентів

Шукайте сайти та впливові платформи, як подкасти та вебінари, які мають оригінальний контент, що відповідає темі вашої компанії. Почніть будувати з ними відносини та намагайтеся бути представленими. Ви можете стати гостем шоу, або додати ресурс на свій сайт, який вони можуть використати, якщо захочуть поділитися даними, не вказавши джерело тощо. Якщо ви отримали це посилання, а ваші конкуренти його не мають, це може дати вам перевагу. Якщо ж усі інші мають такі посилання, це не дуже складно отримати, і воно навряд чи матиме значення. Можливо, воно не зашкодить, але й не дасть значної користі.

Хто платить за посилання?

Багато компаній та постачальників послуг з будівництва посилань платять за них. Ви можете побачити, як "автори" пишуть на різні теми — від харчових добавок до дизайну інтер'єрів, і серед них будуть як великі бренди, так і маленькі компанії, що намагаються обманути пошукові системи. Пошукові системи не такі наївні, як нам здається, і вони незабаром помітять ці посилання. Як тільки посилання будуть мапуватися, ці сайти заплатять за це. Якщо ваш конкурент платить за посилання, ви можете спробувати повідомити про них до Google, але ймовірність того, що це щось змінить, дуже мала.

При побудові посилань не варто хвилюватися про те, що є у ваших конкурентів. Замість цього звертайте увагу на те, де вони представлені і чому.

Це може дати ідеї для створення нового контенту, якого ще немає на вашому сайті, або для тем, для яких ви зможете створити нові сторінки, зробивши це краще. Зосередьтеся на тому, де можна отримати високоякісні посилання та працюйте над їх отриманням.

Robots.txt та Архітектура сайту

Одним із інструментів, якими я користуюсь при аналізі конкурентів, є їхні плани для сканування та архітектури сайту. Я вивчаю, які папки та сторінки вони вважають пріоритетними, на які ключові слова та теми вони орієнтуються, а що для них не має значення.

Це може призвести до того, що ви зможете обігнати їхні основні джерела доходу та розробити ідеї для нових рекламних кампаній, коли команди, що займаються платною рекламою, будуть готові тестувати нові ринки.

Вивчаючи їхню стратегію, ви можете знайти нові фрази та ключові слова, які ще не були враховані у вашій стратегії, а також придумати кращі способи організації власного сайту.

Robots.txt

Цей файл показує пріоритети сайту щодо папок та структури, що скануються. Це дозволяє зрозуміти, які сторінки важливі для сайту, а які — ні.

Meta robots

Цей інструмент допомагає вам визначити, які сторінки оптимізовані для SEO, а до яких сайт не має великого інтересу.

Sitemap

Якщо встановлено пріоритет, ви можете побачити, які сторінки оновлюються найчастіше або на які робиться особливий акцент. Це дозволяє відстежувати, як ці сторінки піднімаються, падають або залишаються на місці.

Хлібні крихти (Breadcrumbs)

Це дозволяє побачити ключові слова, за якими ваші конкуренти хочуть потрапити на високі позиції, а також слова, які використовують їхні клієнти. Ви зможете зрозуміти, як організовано структурування продуктів, тем або послуг на їхньому сайті.

Є ще безліч інших речей, на які можна звертати увагу.

Однак, коли ви аналізуєте SEO-техніки своїх конкурентів, пам’ятайте, що якщо ви просто намагаєтесь повторити те, що працює у них, ви забуваєте про створення чогось кращого та оригінального.

Пошукові системи потребують лише однієї версії вашого сайту. Якщо ви створите кращий досвід для користувачів, що іноді означає мінімум тексту або дизайн, який прибирає великі зображення, ви зможете обігнати конкурентів і зайняти топові позиції.

Сподіваюсь, це допоможе! Чудове питання!