Що таке релевантність сторінок: як пошукові системи оцінюють релевантність контенту

Релевантність сторінок або іншими словами інформаційний пошук – це відповідність інформаційного змісту сайту питанню в пошукових системах від користувачів. Висока точність контенту запиту, повне розкриття конкретної тематики, 95% розв'язання проблеми цільової аудиторії - дані, що забезпечують високі позиції веб-ресурсу в Google, Яндекс.

Сторінки з високою релевантністю посідають перші місця у пошуковій видачі. Хороша відповідність контенту запитам користувача забезпечує зміст у ньому потрібних ключових фраз. Також інформація має бути корисною для цільової аудиторії, унікальною та вирішувати її поставлене завдання.

Як пошукові системи оцінюють релевантність контенту – головні критерії

Відповідно до встановлених правил, які пошукові системи використовують для оцінки релевантності, відбираються виключно сторінки, що мають максимально точне інформаційне утримання під запит користувача. Варто зазначити, що цей параметр є показником результативності роботи пошукових роботів.

SEO-фахівці виділяють два найголовніші критерії, що застосовуються системами пошуку для оцінки відповідності сторінок запитам, що надійшли:

• Наявність, щільність фраз із запиту на сторінках веб-ресурсу. Ключових слів на них має бути достатньо. Їх надлишок призведе до того, що пошуковик визначить сторінки як «заспамлені». Перевага надаватиметься контенту, розробленому для людей, а не пошукових машин;
• Поведінковий фактор цільової аудиторії. Дуже важливо, щоб користувач, який зайшов на сайт, залишався на ньому для активних дій. Дуже погано, якщо людина при переході на онлайн-майданчик миттєво покидає її. Це сигналізує про невідповідність запиту, що надійшов, інформаційному змісту сторінки.

Також розрізняють внутрішні та зовнішні параметри, якими пошукові системи оцінюють релевантність контенту.

Пам'ятайте: основна мета тексту на сторінці – задовольнити потреби цільової аудиторії та відповісти на поставлені запитання.

Спочатку розглянемо першу категорію критеріїв – внутрішні. До них відноситься щільність входження ключових слів, їх розміщення. У пріоритеті будуть сторінки з рівномірним розподілом ключових слів, які створюють структуру текстової інформації. Якщо ви бажаєте отримати хорошу релевантність свого сайту, вписуйте ключові фрази у title, description, заголовки H1-H6.

Також до внутрішніх критеріїв відносять:

• якісну оцінку простоти роботи з веб-ресурсом (юзабіліті);
• написаний текст. Погодьтеся, що текст із простими реченнями сприймається простіше;
• технічні характеристики онлайн-майданчика: швидкість завантаження, sitemap, відсутність неіснуючих сторінок та інші параметри;
• оновлення – дуже важливим є регулярно оновлювати інформаційний зміст будь-якого сервісу.

Відзначають лише один зовнішній критерій, який враховують пошукові системи в оцінці релевантності. До основного параметра відносять індекс цитування веб-ресурсу – показник пошуковика, що обчислюється на основі кількості гіперпосилань на цю сторінку з інших онлайн-майданчиків. Більше сайтів-донорів – вища популярність. Але тут також слід бути уважними.

Найкраще пошуковими системами сприймається анкор, розташований на сторінці, який органічно вписаний у текст і є активним гіперпосиланням.

Оскільки, якщо, перейшовши за посиланням, користувач не отримає відповіді на поставлене питання, гарантовано будуть одні відмови від пошукових роботів і маса посилань стане просто марною для цільової аудиторії.

Оцінка пошуковими системами релевантності контенту – непростий процес. Адже відібрати сторінки, що найбільш відповідають запиту, не так просто. Щоб спростити процедуру Яндекс і Google створюють алгоритм ранжування. Це спосіб визначення цінності конкретного сайту у пошуковій видачі.

Завдяки ранжуванню здійснюється «сортування» результатів за запитом користувача – сторінки з високою релевантністю розташовуються на перших місцях.

Дуже важливим є один момент: контент, який займатиме лідируючі позиції, повинен допомогти вирішити завдання або конкретну ситуацію, що виходить від цільової аудиторії.

Основні методи аналізу релевантності

На жаль, дати об'єктивну оцінку релевантності неможливо. Оскільки пошукову видачу можна назвати персоналізованою. На неї впливає розташування користувача, пристрій, з якого виконувався пошук та інші критерії. Перевірку релевантності можна здійснити кількома способами.

Вручну. Для цього достатньо скористатися будь-якою пошуковою системою. Єдиний момент: щоб розпочати перевірку, потрібно увімкнути режим приватного перегляду. Точніші результати можна отримати, скориставшись спеціальними операторами пошуку.

Також існують спеціальні послуги, що дозволяють проводити аналіз релевантності окремої сторінки або веб-ресурсу в цілому. Виділяють кілька найефективніших інструментів.

Netpeak Checker   – безкоштовна мультифункціональна програма, що дозволяє здійснювати парсинг пошукової видачі. З його допомогою легко перевірити багато ключових фраз (слів). Netpeak Checker має зрозумілий інтерфейс. Для роботи з сервісом достатньо додати список URL-адрес та налаштувати необхідні параметри.

Majento  – дозволяє отримати суб'єктивну оцінку текстової інформації сторінки на релевантність. Зі звіту даного інструменту можна дізнатися докладний аналіз:

• тегів Title, Body;
  
• сторінки загалом;
  
• розмір тексту (загальна кількість символів);
  
• кількості точних та розведених входжень ключових слів.

Istio  – онлайн-сервіс є безкоштовним. Він дозволяє провести самостійно аналіз наступних параметрів: довжина написаного тексту на сторінці (з пробілами та без), кількість слів, їх щільність та відповідність пошуковим запитам.

Поліпшення релевантності – як це можна зробити

Звичайно, існує багато різних методів, що дозволяють підвищити релевантність окремої сторінки чи сайту загалом. Але найефективнішими є такі дії:

• додавайте в заголовок сторінки (Title), її короткий опис (Description) ключову фразу чи слово;
• зберіть всілякі ключові слова, які поділіть на групи за схожими пошуковими запитами;
• оптимізуйте інформаційний зміст та правильно складайте його. І тому необхідно орієнтуватися на наявне семантичне ядро. Контент повинен бути
• особливим (відмінним від конкурентів) та приносити користь цільовій аудиторії.

Технічні моменти, гіперпосилання, правильно розроблена ієрархія сторінок веб-ресурсу та зв'язок між ними – це параметри, що мають великий вплив на рівень відповідності результатів пошукової видачі запитів користувачів.

Пам'ятайте: будь-які системи пошуку (Яндекс або Google) дуже ретельно відбирає сторінки, які можуть найточніше відповісти на поставлені запитання від цільової аудиторії.

Дотримуйтесь всіх перерахованих вище рекомендацій! І ви обов'язково досягнете високої релевантності контенту окремих сторінок або всього сайту.