Что такое релевантность страниц: как поисковые системы оценивают релевантность контента

Релевантность страниц или другими словами информационный поиск – это соответствие информационного содержания сайта вопросу в поисковых системах от пользователей. Высокая точность контента поступившему запросу, полное раскрытие конкретной тематики, 95% решение проблемы целевой аудитории – данные, обеспечивающие высокие позиции веб-ресурса в Гугл, Яндекс.

Страницы с высокой релевантностью занимают первые места в поисковой выдаче. Хорошее соответствие контента пользовательским запросам обеспечивает содержание в нем нужных ключевых фраз. Также информация должна быть полезной для целевой аудитории, уникальной и решать ее поставленную задачу.

Как поисковые системы оценивают релевантность контента – главные критерии

В соответствии с установленными правилами, которые поисковики используют для оценки релевантности, отбираются исключительно страницы, имеющие максимально точное информационное содержание под запрос пользователя. Стоит отметить, что данный параметр считается показателем результативности работы поисковых роботов.

SEO-специалисты выделяют два самых основных критерия, применяемые системами поиска для оценки соответствия страниц поступившим запросам:

• Наличие, плотность фраз из запроса на страницах веб-ресурса. Ключевых слов на них должно быть достаточное количество. Их переизбыток приведет к тому, что поисковик определит страницы, как «заспамленные». Предпочтение будет отдаваться контенту, разработанному для людей, а не поисковых машин;
• Поведенческий фактор целевой аудитории. Очень важно, чтобы пользователь, который зашел на сайт, оставался на нем для совершения активных действий. Очень плохо, если человек, при переходе на онлайн-площадку, мгновенно покидает ее. Это сигнализирует о несоответствии поступившего запроса информационному содержанию страницы.

Также различают внутренние и внешние параметры, по которым поисковые системы оценивают релевантность контента.

Помните: основная цель текста на странице – удовлетворить потребности целевой аудитории, а также ответить на поставленные вопросы.

Сначала рассмотрим первую категорию критериев – внутренние. К ним относится плотность вхождения ключевых слов, их размещение. В приоритете будут страницы с равномерным распределением ключевиков, которые создают структуру текстовой информации. Если вы желаете получить хорошую релевантность своего сайта, вписывайте ключевые фразы в title, description, заголовки H1—H6.

Также к внутренним критериям относят:

•   качественную оценку простоты работы с веб-ресурсом (юзабилити);
•   написанный текст. Согласитесь, что текст с простыми предложениями воспринимается проще;
•   технические характеристики онлайн-площадки: скорость загрузки, sitemap, отсутствие несуществующих страниц и другие параметры;
•   обновление – очень важным является регулярно обновлять информационное содержание любого сервиса.

Отмечают только один внешний критерий, который учитывают поисковые системы при оценке релевантности. К основному параметру относят индекс цитирования веб-ресурса – показатель поисковика, вычисляемый на основе количества гиперссылок на данную страницу с других онлайн-площадок. Больше сайтов-доноров – выше популярность. Но здесь также нужно быть внимательными.

Лучше всего поисковыми системами воспринимается анкор, расположенный на странице, который органично вписанный в текст и является активной гиперссылкой.

Поскольку, если, перейдя по ссылке, пользователь не получит ответа на поставленный вопрос, гарантировано будут одни отказы от поисковых роботов и ссылочная масса станет просто бесполезной для целевой аудитории.

Оценка поисковыми системами релевантность контента – непростой процесс. Ведь отобрать наиболее соответствующие запросу страницы не так просто. Чтобы упростить процедуру Яндекс и Гугл создают алгоритм ранжирования. Это способ определения ценности конкретного сайта в поисковой выдаче.

Благодаря ранжированию осуществляется «сортировка» результатов по пользовательскому запросу – страницы с высокой релевантностью располагаются на первых местах.

Очень важным является один момент: контент, который будет занимать лидирующие позиции, должен помочь решить задачу или конкретную ситуацию, исходящие от целевой аудитории.

Основные методы анализа релевантности

К сожалению, дать объективную оценку релевантности невозможно. Поскольку поисковую выдачу можно назвать персонализированной. На нее влияет место нахождение пользователя, устройство, с которого выполнялся поиск и другие критерии. Проверку релевантности можно осуществить несколькими способами.

Вручную. Для этого достаточно воспользоваться любой поисковой системой. Единственный момент: чтобы начать проверку, нужно включить режим приватного просмотра. Более точные результаты можно получить, воспользовавшись специальными операторами поиска.

Также существуют специальные сервисы, разрешающие проводить анализ релевантности отдельной страницы или веб-ресурса в целом. Выделяют несколько самых эффективных инструментов.

Netpeak Checker   – бесплатная мультифункциональная программа, дающая возможность осуществлять парсинг поисковой выдачи. С его помощью легко проверить множество ключевых фраз (слов). Netpeak Checker имеет понятный интерфейс. Для работы с сервисом достаточно добавить список URL-адресов и настроить необходимые параметры.

Majento  – разрешает получить субъективную оценку текстовой информации страницы на релевантность. С отчета данного инструмента можно узнать подробный анализ:

•   тегов Title, Body;
•   страницы в общем;
•   размера текста (общее количество символов);
•   количества точных и разбавленных вхождений ключевых слов.

Istio  – онлайн-сервис является бесплатным. Он позволяет провести самостоятельно анализ следующих параметров: длина написанного текста на странице (с пробелами и без), количество слов, их плотность и соответствие поисковым запросам.

Улучшение релевантности – как это можно сделать

Конечно, существует много различных методов, позволяющих повысить релевантность отдельной страницы или сайта в целом. Но самым эффективным являются следующие действия:

• добавляйте в заголовок страницы (Title), ее краткое описание (Description) ключевую фразу или слово;
• соберите всевозможные ключевики, которые поделите на группы по похожим поисковым запросам;
• оптимизируйте информационное содержание и правильно составляйте его. Для этого нужно ориентироваться на имеющееся семантическое ядро. Контент должен быть особенным (отличительным от конкурентов) и приносить пользу целевой аудитории.

Технические моменты, гиперссылки, правильно разработана иерархия страниц веб-ресурса и связь между ними – это параметры, которые имеют большое влияние на уровень соответствия результатов поисковой выдачи запросам пользователей.

Помните: любые системы поиска (Яндекс или Гугл) очень тщательно отбирает страницы, которые могут наиболее точно ответить на поставленные вопросы от целевой аудитории.

Соблюдайте все вышеперечисленные рекомендации! И вы обязательно добьетесь высокой релевантности контента отдельных страниц или всего сайта.