25+ SEO-слов, які потрібно видалити, додати або переглянути в епоху Web3

Які SEO-слова застаріли та втрачають довіру? Перегляньте цей список слів, які найкращі SEO-фахівці хочуть, щоб ми переглянули.

Зателефонуйте до поліції SEO слів

У наші дні у світі SEO іноді складніше, ніж будь-коли, сказати, що популярно, а що ні, коли справа доходить до SEO-термінології, фраз та слів.

У міру того як бренди та маркетологи починають освоювати Web3, з'являються та зникають інтернет-терміни наступного покоління.

Щоб переконатися, що ви в курсі, ми звернулися до провідних у галузі фахівців з SEO та цифрового маркетингу, щоб проаналізувати надмірно використовувані, недооцінені та перспективні слова SEO.

Так само, як стилі змінюються в залежності від пори року, SEO змінюється разом з алгоритмами та сучасністю.

Те, що могло бути модним слівцем минулого сезону, цього року може стати червоним прапором, який очікує штрафу Google.

Ми все ще говоримо про носіння чорних і білих капелюхів? Це, як і раніше, переважно чоловіча, ексклюзивна галузь? Прес-релізи, як і раніше, тактика чи стратегія?

Деякі SEO слова щойно вичерпали себе, класифікуючи їх як надмірно використовувані, переоцінені, а в деяких випадках просто зайві.

Світ SEO слов нового покоління

У міру того як ми вступаємо в еру Web3, також відому як наступне покоління Інтернету, маркетологи та бренди повинні відповідним чином адаптуватися.

Крім Web3, бренди всіх розмірів повинні зосередитися на різноманітності, справедливості та інтеграції як контрольну точку стратегії, лідерства та культури.

Включаючи контент і звертаючись до доступності, рівності, рівної оплати, роботи вдома і т.д., це не просто модні слівця. Це нова норма, коли йдеться про ключові слова, культуру та інновації.

У недавньому інтерв'ю журналу Search Engine Journal з Рейчел Хезелтін вона поділилася своєю історією про те, як стати професіоналом у галузі пошукової оптимізації, і думками про вплив різноманітності на керівництво і не лише.

«Зв'язки з громадськістю» та висвітлення у ЗМІ продовжують позитивно впливати на SEO, оскільки результати розплутуються від переваг посилань до позитивних результатів SEO завдяки згадкам бренду в ЗМІ.

Давайте також стежитимемо за тим, як SEO виглядатиме в метавсесвіті, оскільки Google навшпиньки наближається до одного з найпопулярніших слів Google Trend 2021 року: «метасвіту».

У міру того як ми входимо у світ Web3, такі терміни, як децентралізація, конфіденційність та блокчейн, будуть набувати все більшого значення.

Для звичайної людини SEO було чимось подібним до загадки того, як це працює, скільки часу це займає і хто є експертом.

Використання застарілих термінів та формулювань може бути вірною ознакою некомпетентності, невігластва або трансформації та модернізації.

Коли ми запитали провідних SEO-фахівців, які слова слід виключити, словом SEO, що найчастіше використовується, було… SEO.

SEO: найчастіше використовуване SEO-слово?

Ось чому ви не можете бути всім всім людям.

SEO - це не диво, і це не універсальний підхід.

«Саме по собі слово «SEO» не таке вже й погано, — каже консультант з контент-маркетингу та експерт із SEO Келсі Джонс. "Але тіньові агентства використовують розпливчасті терміни, щоб приховати від клієнтів інформацію про фактичну роботу, яку вони виконують на своєму веб-сайті".

«До мене приходять власники малого бізнесу, запитують SEO і припускають, що це чарівним чином зробить їх номером один у результатах пошуку просто тому, що інші фахівці з SEO сказали, що це можливо протягом кількох місяців. Як професіонали просто неправильно використовувати у своїх інтересах людей, які поняття не мають, про що ви говорите», — додав Джонс.

«Я також думаю, що термін «контент» трохи вводить в оману і неправильно розуміється, тому що багато власників бізнесу або керівники вищої ланки не розуміють, скільки крові, поту та сліз потрібно, щоб створити частину контенту від початкової ідеї до дослідження, написання, та просування.

Вони думають, що будь-хто може створювати «контент», але для того, щоб зробити його ефективним, потрібна команда професіоналів, які знають, як працює весь процес».

Враховуючи, що SEO зародився в 1997 році, тобто йому трохи більше 20 років, він має ще багато дорослішання.

Ми пройшли шлях від народження до дитинства, від середньої школи до підліткового віку та закінчили коледж.

SEO було досить просто у перші роки.

Грати у систему було легко.

Маніпулювання результатами пошуку було грою.

Зараз, коли SEO перевалило за 20, все стає зрілим та серйозним.

У міру зростання SEO зростає словниковий запас, термінологія та найкращі практики.

У сьогоднішньому постпандемічному, складному та швидко мінливому світі цифрового маркетингу зміни — це спосіб життя. Це так. Якби пошуковим маркетологам довелося обирати спеціальність, то це був би «експерт зі змін».

І так SEO йде.

Те, що працювало минулого року, — це старі новини, а те, що було напрочуд п'ять років тому, — давня історія в роки Google. На відміну від моди, термінологія SEO застаріла не повертається.

Оптимізація для отримання результатів на першій сторінці результатів пошуку Google вимагає підходу "адаптуйся або помри".

Щоб не відставати від змін, ось 26 SEO-слів, які професіонали галузі хотіли б видалити, умертвити та попрощатися.

Видалити: SEO-слова, з якими просто потрібно попрощатися

• Найкращий.
• Cloaking.
• Контент – король.
• Content Marketing.
• DA Score.
• Роби це, і в тебе все вийде.
• Інтегровані кампанії.
• Hacking… anything.
• Зрозумілі посилання через згадки бренду.
• Щільність ключових слів.
• Лінкбейт.
• Link Building.
• Link Juice.
• Matt Cutts.
• Meta Description.
• Вихідний маркетинг.
• PageRank.
• Чинник ранжування.
• RankBrain.
• SEO.
• SEO мертвий.
• Storytelling.
• Чорний капелюх «Капелюхи», білий капелюх.
• Top.
• Тестування.
• Токсичні посилання.

SEO-слова для додавання

• Спеціальні можливості.
• Штучний інтелект.
• Автентичний.
• Директор з цифрових технологій.
• Конверсії.
• Customer anything.
• Danny Sullivan.
• Децентралізований.
• Різноманітність, рівність та інклюзивність.
• Експерт з оптимізації безпілотних транспортних засобів.
• Рекомендовані сніпети.
• Google Business Profile.
• Комплексне SEO.
• Метавсесвіт.
• Мобільний.
• Конфіденційність.
• Прозорість.
• Web3.
• Women SEO Experts.

Хто що думає і чому

SEO-слова, які ви повинні видалити, та SEO-слова, які потрібно додати у 2022 році і далі.

Келсі Джонс, керівник SEO-контенту

Давайте розглянемо слово контент.

Термін «контент» трохи вводить в оману і неправильно розуміється, тому що багато власників бізнесу або керівники вищої ланки не розуміють, скільки крові, поту та сліз потрібно для створення частини контенту, від початкової ідеї до дослідження, написання та просування. Вони думають, що будь-хто може створювати «контент», але для того, щоб зробити його ефективним, потрібна команда професіоналів, які знають, як працює весь процес.

Хізер Ллойд-Мартін, SEO-експерт та тренер з копірайтингу

Моя улюблена мозоль, яка має піти?

Щільність ключових слів.

Принаймні раз на тиждень я отримую електронний лист від SEO-райтера, який скаржиться на те, що їх клієнт хоче щільність ключових слів X%, а це заважає потоку контенту.

Так, колись (понад 20 років тому) нам була потрібна щільність ключових фраз 5,5% для позиціонування в Alta Vista.

Сьогодні Google заявив, що щільність ключових слів не є фактором ранжування.

Випадкове додавання ключових слів до контенту не допоможе позиціям. Тим не менш, я все ще бачу компанії (і деякі інструменти SEO), які наполягають на певній густині ключових слів, тому що вони думають, що це те, чого хоче Google.

Вікторія Едвардс, менеджер з інтернет-маркетингу та соціальних мереж

SEO-слова, що найчастіше використовуються: 

SEO мертвий

Це справді дратує мене, оскільки це явно не так. Хто знає, як зміниться наш бізнес у зв'язку з цією ситуацією з мережевим нейтралітетом, але я впевнений, що ми просто знайдемо інший спосіб надати споживачам контент, який вони шукають.

Вихідний маркетинг

Цей отримує мене і почувається трохи надмірно використаним. Можливо, слово «цифровий маркетинг» має взяти гору.

Так, вихідний відрізняється від того, що входить, але нам потрібно продовжити і спробувати щось ще.

Контент – король

Це моя найулюбленіша часто вживана фраза. Я погоджуюсь, що контент може бути королем. Ви повинні взяти це до уваги, якщо ваш сайт не оптимізований, контент не дуже добрий, і у вас немає пристойного бюджету для його просування… тоді це не головне. Люди просто не побачать контенту.

Кері Хілл, місцевий SEO-аналітик

«Обов'язкове» SEO-слово для додавання: 

Тестування

Я додав би слово «ТЕСТУВАННЯ» дуже великими жирними літерами. Я думаю, що багато оптимізаторів говорять про велику гру навколо тестування, але дуже мало хто реалізує, тестує, налаштовує і навчається за допомогою зваженого наукового тестування.

Що дало результат, а що ні? Як ми можемо краще розробити тест? Як ми можемо покращити наші результати?

На мою думку, головне правило тестування — «будь готовий помилятися».

Я думаю, що в індустрії SEO багато егоїзму, і багато хто не може змиритися з тим, що помиляються в теорії чи тактиці, яку вони використовували (і активно просували) протягом багатьох років.

Ворону є складно – але якщо це принесе моїм клієнтам більше грошей – я додам кетчуп і закопаюся.

Лілі Рей, SEO-експерт вдень, DJ вночі

Натисніть Видалити 

• Токсичні посилання
• Оцінка DA (авторитет домену)
• Оцінка EAT / алгоритм EAT / оновлення алгоритму EAT

Ось чому…

Токсичні посилання

Інструменти SEO створили поняття «токсичних посилань», і тепер індустрія переборола з наданням цього показника релевантності та важливості.

Проте ті ж SEO-інструменти, які вимірюють «токсичні посилання», переважно просто дивляться на спам-посилання, які Google повністю ігнорує.

На кожному веб-сайті є спам-посилання, і Google знає про це. Справжні «токсичні» посилання – це посилання, які порушують рекомендації Google, які зазвичай важко визначити за допомогою SEO-інструментів.

Ідея «показника токсичності» вводить в оману як оптимізаторів, так і власників веб-сайтів.

Оцінка DA

Ще одна метрика, створена інструментами SEO, була повністю роздута.

Хоча Google, ймовірно, використовує якусь версію оцінки авторитетності в масштабах всього домену, ми не маємо доступу до цих показників, і DA безумовно не підходить.

Ребекка Мурта, автор веб-сайтів на мільйон доларів

SEO-слова, що найчастіше використовуються: 

«Кращий» та «Top»

Я, мабуть, навіть була винна у використанні цих слів у минулому.

Однак в епоху демократизації брендів, коли клієнти є частиною історії бренду, результати пошуку віддають перевагу брендам, коли клієнти кажуть, що вони найкращі чи найкращі в тому, що вони пропонують.

Тож нехай клієнти та глядачі висловляться!

SEO-слова у тренді:

Настав час прийняти більш м'яку сторону SEO!

Клієнти стають емоційно прив'язаними та затято лояльними до брендів, які вони люблять. Таким чином, слова варіюватимуться залежно від бренду та ринку.

Щоб залучити найбільш кваліфікованих відвідувачів на веб-сайт з результатів пошуку, бренди можуть використовувати два ключові елементи контенту та фрагменти, сподіваючись, що вони з'являться у пошуковій видачі:

• Що пов'язує їх зі своїми ідеальними клієнтами.
• Заклик до дії.

Наприклад, фрагмент коду Apple говорить: Відкрийте для себе інноваційний світ Apple і купуйте…

Клієнти лояльні до бренду Apple, тому що вони пов'язані і постійно чекають на інновації бренду.

Використовуйте заклики до дії (CTA), такі як «відкрийте для себе» та «купіть» (клацання!).

Коли SEO стає більш людяним, виграють усі!

Джой Хокінс, експерт Google Мій бізнес

Новий термін, який буде додано:

Бізнес-профіль Google

Оскільки Google нещодавно провів ребрендинг Google My Business, ми маємо додати нову назву:   Бізнес-профіль Google .

Розчаровує те, що цей ребрендинг звучить дуже безглуздо, коли ви скорочуєте його до GBP, оскільки Google вважає, що ви говорите про британський фунт.

Потрібно багато практики, щоб звикнути говорити Google Business Profile замість GMB.

Я згоден з Link Juice щодо слів, які слід видалити. Я не виношу, як звучить це слово, і натомість зазвичай вибираю щось на кшталт «сила заслання» або «капітал заслання».

Мелісса Фах, SEO-консультант, менеджер спільноти та редактор

SEO-слова, що найчастіше використовуються: 

«Роби це, і ти досягнеш успіху».

Всі, хто пише і дає поради, повинні перестати говорити щось подібне.

Коли справа доходить до SEO, потрібно враховувати занадто багато змінних, щоб гарантувати комусь успіх, якщо він скопіює вашу стратегію.

Як редактор, я завжди видаляю ці помилкові обіцянки зі своїх статей.

Вірджинія Нассі, директор з маркетингу MobileMonkey

SEO-слова, що найчастіше використовуються: 

Лінкбілдінг

Чи може ця концепція померти? Ви або:

Робити приголомшливий контент і просувати його за допомогою реклами та PR.
Ви спаміть.

SEO-слова у тренді:

Штучний інтелект (ІІ)

Я думав про способи адаптації до технологій штучного інтелекту (ІІ). RankBrain від Google вплинув на SEO.

По-перше, письменникам і фахівцям з пошукової оптимізації потрібні досконаліші інструменти визначення запитів довгого хвоста і голосового пошуку.

Ми можемо використовувати пропозиції Google і «Люди також запитують» разом із запитаннями, що часто ставляться від Answer the Public — але що ще ми повинні зробити у відповідь на вплив ІІ на пошук і поведінку користувачів? Це була велика увага для мене та буде у майбутньому.

Ерік Ендж, SEO-експерт, автор та президент Pilot Holding

Майже заїжджені SEO-слова: 

Meta Description

З усією роботою, яку Google вкладає у створення сніпетів, схоже, що корисність метаописів скоро зникне на 100%, якщо вже не зникла.

Поки що я все ж таки оптимізував ваш метаопис, але підозрюю, що через рік-два ми отримаємо підтвердження, що це вже не має значення.

У мене немає підтвердження, але я припускаю, що враховуючи, скільки роботи Google вкладає у вилучення сніпетів, я вважаю, що потреба в мета-описах зникне.

SEO-слова у тренді:

Рекомендовані сніпети

Добре, я знаю, що люди вже багато говорять про це, але я не думаю, що всі справді розуміють, наскільки це важливо.

Справжня історія обраних сніпетів буде розказана після того, як більше половини всіх пошукових запитів буде зроблено голосом, і більшість людей беруть свою єдину відповідь із словесної пошукової видачі — пошукової видачі, яка має тільки одну відповідь, і ця відповідь буде взята з того, що ми називаємо обраний фрагмент сьогодні.

Розмови

Занадто багато людей зосереджуються виключно на старомодних сигналах ранжування, таких як контент та посилання. Вони, як і раніше, важливі, але також важливо отримати ширше уявлення про те, як ваш бренд сприймається в Інтернеті.

Google неодноразово повідомляв, що вони намагаються переглядати наші сайти так, як це роблять користувачі. Ну що це означає насправді?

Якщо користувачі хочуть побачити результати бренду за цим запитом, це те, що Google поверне. Якщо користувачі хочуть бачити торговий майданчик, Google поверне його до пошукової видачі. Якщо користувачі бажають бачити веб-сайти з оглядами, Google поверне їх.

Якщо у вас не дуже хороший результат за запитом, вони вас не повернуть.

Як Google це розуміє? Не просто шляхом аналізу вашого контенту, тому що у вас можуть бути сторінки, які відповідають заданому запиту, але не бути компанією, з якою користувачі хочуть взаємодіяти у зв'язку з цим запитом.

Ви можете отримати посилання на свою сторінку, які кажуть, що ви є авторитетним для цього запиту, але наявність цих посилань не означає, що користувачі також бажають вас.

Спробуйте наступне: візьміть участь у брендингових та рекламних кампаніях або беріть активну участь або створюйте обговорення в Інтернеті про ваш бренд, пов'язані із запитом.

Це очевидна ознака того, що споживачі вважають вас релевантним запиту.

Джо Ларатро, експерт з SEO/PPC та президент Tandem Online Marketing Solutions

«Безпрецедентне» має зникнути.

Сьогодні ми маємо викреслити слово «безпрецедентне» із нашого словника SEO. Я говорю це стосовно Covid, березень 2020 – березень 2022 року. Деякі галузі процвітали в Інтернеті під час пандемії.

приклади. які я чую…

• Трафік був безпрецедентним.
• Коефіцієнти конверсії були безпрецедентними.
• Зростання було безпрецедентним.

Ці цифри більше не є стійкими.

Сьогоднішні результати слід порівнювати з роками, що передували Великій міграції Covid (маса людей переїжджала, що сприяло розвитку всіх галузей, пов'язаних із домашніми послугами).

Підтримка показників минулого року може бути успіхом цього року.

Завдання маркетологів зараз переконатися, що KPI реалістичні.

Додайте ці слова до поточної розмови про SEO:

Інфляція та вартість якості

До дискусій про SEO потрібно додати інфляцію та вартість якості.

За останні два роки становище фахівців з маркетингу в пошукових системах змінилося більше, ніж ми бачили від часу оновлення Google Penguin.

Сценарії роботи вдома відкривали доступ місцевих співробітників до міжнародних компаній.

Цінність хорошого фахівця з пошукової оптимізації зросла через їхній дефіцит і наявність вакансій. Висока якість завжди коштувала дорожче. 2022 року це коштуватиме дорожче.

Агентства повинні зробити так, щоб ціни на їхні послуги відображали їхні зростаючі витрати. Маркетологи на стороні клієнта коштують дорожче, тому ці компанії також мають перекладати ці витрати на свої товари.

SEO-слово, що найчастіше використовується:

Storytelling

Сторітелінг був одним із найпопулярніших термінів 2017 року. Я думаю, що він має залишитися у 2017 році.

Хоча розповідь історій має величезну цінність, це лише одна форма створення цінного захоплюючого контенту.

SEO-слова у тренді:

Комплексне SEO

Це стара концепція, але вона займає ширше місце у сучасному світі оптимізації, ніж будь-коли раніше.

Удосконалення в пошуковій видачі з неймовірно релевантними та персоналізованими результатами роблять націлення на конкретні ключові слова дуже складним.

Наявність широкого підходу до SEO, що враховує всі аспекти сучасних передових практик і технологій (дивовижний досвід користувача, швидкість, мобільність в першу чергу), має бути постійним зобов'язанням.

Марті Вайнтрауб, експерт з інтернет-маркетингу та засновник компанії aimClear

SEO-слова, що найчастіше використовуються: 

Linkbait, PageRank, Cloaking, Matt Cutts

Вони просто серйозно переграли.

Вайнтрауб надав хмару слів Sysomos MAP для загальнодоступних органічних твітів у Твіттері, що показує семантичну статистику використання. Вайнтрауб зазначив, що саме ці слова ТАКОЖ з'являються у твітах про SEO.

Висновок

Не попадайтеся на застарілі слова та терміни.

У міру того, як SEO вступає у своє третє десятиліття, нові покоління переглядають індустрію пошукового маркетингу. Інновації, технології та культура впливають на нову поведінку.

Усі фахівці з маркетингу повинні залишатися в курсі тенденцій та алгоритмів, щоб залучати найкращі таланти, отримувати найкращі результати та бути в курсі найкращих практик та оновлень Google.

Які SEO-слова ви можете додати до цієї історії?