Сторінка "Про нас". Чи потрібна вона? Як підвищити її ефективність

"Про нас" - одна з важливих сторінок будь-якого сайту. Вона насамперед цікава тим, хто планує з вами подальшу співпрацю та бажає переконатися у правильності вибору. Цей розділ має бути інформативним, цікавим. Його основна мета – усілякими способами змусити залишитися на веб-ресурсі, а також скористатися вашою пропозицією (замовити товар чи послугу).

Якісна сторінка «Про нас» — це один зі способів, що дозволяє підвищити довіру до бренду та збільшити кількість активних покупців упродовж тривалого часу (місяць, два та більше). Тут обов'язково потрібно наголосити на вашій унікальності, а також вигоді від співпраці.

У чому важливість сторінки «Про нас»

Вона, як і інші розділи, має певний вплив на просування веб-ресурсу. "Про нас" є входом на онлайн-майданчик. Забезпечити високі позиції сторінки в пошукових системах можна шляхом додавання до опису запитів під назвою бренду.

Розділ обов'язково має зробити так, щоб відвідувач сайту залишився на ньому тривалий час. Якщо розмістити опис у блоці з додатковими гіперпосиланнями, воно 100% буде служити входом на ваш ресурс.

Сторінка «Про нас» — це один із типів психологічного прийому, що мотивує певну дію. Це може бути:

• оформлення замовлення на покупку;
• написання коментаря чи відгуку на блозі, форумі. Особливо це стосується новоствореного бренду;
• підписка на компанію у соціальних мережах.

Щоб розділ був максимально ефективним, а також корисним, він повинен бути докладним і з хорошою структурою.

Варто зазначити, що «Про нас» є ресурсом для оптимізації сутностей онлайн-майданчика. Про сторінку є згадка у спеціальному Посібнику, розроблена для оцінювачів якості сторінок. Тому велика ймовірність того, що цей розділ потрапить під ранжування.

Пошуковик Google використовує інформацію зі сторінки «Про нас» для додавання фірми в Knowledge Graph – це особлива база знань, яку використовує Google для покращення якості своєї системи пошуку.

Як підвищити ефективність розділу? Розглянемо основні поради від SEO-фахівців.

Потужний старт – перший крок до високої результативності

Створення сторінки "Про нас" є дуже важливим моментом. Складайте її за принципом візитки – максимальна інформативність, на перший погляд. Опис фірми має бути захоплюючим, яскравим і незабутнім. Це може бути:

• приваблива картинка з визначною назвою;
• рекламне гасло – ненав'язливий заклик зробити покупку саме у вас;
• короткий опис компанії (пару пропозицій) – вкажіть основний напрямок діяльності та покажіть статистичні дані вашої роботи;
• розкажіть цікаву історію виникнення торгової марки (цей хід актуальний для нового бренду).

Внаслідок проведеного дослідження з'ясувалося, що потужним стартом є невеликий інформативний відеоролик. Це одна з найкращих ідей «змусити» користувача залишитися на веб-ресурсі та розпочати взаємодію. Відео можна створити самостійно за допомогою спеціальних програм.

На сторінці «Про нас» рекомендується коротко описувати свої корпоративні цінності: місія, погляди, цілі, культура, моральні та ділові засади. Єдина умова – всі ці значущі аспекти мають відрізнятися від конкурентів.

Зв'язування своєї торгової марки з іншими сутностями – другий крок до підвищення ефективності сторінки «Про нас»

Такий підхід дає можливість пошукачеві Google дізнатися позицію фірми в Knowledge Graph. Для перших місць необхідно, щоб в описі вказувалися гіперпосилання на такі сутності:

• нагороди професійного значення;
• згадки про бренд – наявність повідомлень про фірму на сторонніх онлайн-майданчиках;
• конгреси (конференції), у яких брали участь співробітники вашої організації.

Рекомендується на сторінці "Про нас" застосовувати розмітку - вона дає можливість пошуковим системам краще розуміти подану інформацію. Структуровані дані – це один зі способів зробити розділ ще ефективнішим. Вкажіть такі відомості як дату створення фірми, імена керівництва, тип організації. Можна розповісти про друковані видання, в яких можна знайти згадки про вашу компанію.

Наприклад, програма напівавтоматичної SEO-оптимізації текстів Text Optimizer  дозволяє відібрати найкращі пошукові «анонси» сторінки «Про нас». Також цей сервіс дає можливість провести семантичну оцінку, необхідну для зв'язування принципів та сутностей, які варто додати до інформаційного змісту сторінки.

Додати call to action - третій крок до високої ефективності

"Call to action" або заклик до дії дуже важливий момент при створенні сторінки "Про нас". Варто пам'ятати: відвідувачі, потрапивши на ваш сайт, повинні розуміти, що треба робити далі.

Виходячи з типу діяльності, розрізняють такі графічні елементи, що мотивують до здійснення певної дії:

• запит на отримання демонстраційної (пробної) версії;
• зв'язок із фірмою через електронну адресу, телефонний номер;
• ознайомитись з асортиментом продукції;
• спілкування з віртуальним співрозмовником (чат-ботом);
• пройти реєстрацію на веб-ресурсі з метою отримання розсилки новин або завантаження інформації.

Сприймайте сторінку «Про нас» як комерційну landing page. Зробіть із неї маркетингову модель, яка знайомить користувачів із брендом, пробуджує в них інтерес до продукту (послуги), викликає бажання замовити товар. Зрештою такий «воронки» відвідувач робить покупку або іншу дію на вашому сайті.

Щоб навігація по сторінці «Про нас» здійснювалася легко, можна використовувати:

• "хлібні крихти" - елементи інтерфейсу на веб-ресурсах. Вони потрібні для «прокладання» маршруту від початку сторінки до поточного рівня, який певний момент проглядається користувачем;
• прийом Skip Navigation.

Найкращий «Call to action» допомагає розв'язувати проблему. Заклик має бути простим, зрозумілим та чітким.

Сторінка «Про нас» — яких помилок не варто припускатися

При створенні сторінки "Про нас" виділяють кілька поширених помилок, які "гальмують" конверсію. Що не треба робити:

• часто використовувати займенник «ми» ;
• писати «воду» — текст на сторінці «Про нас» має бути інформативним та корисним;
• створювати «простирадло» - робіть структуру, використовуйте списки (марковані, нумерацію), виділяйте підзаголовки;
• перехвалювати себе . Усі досягнення підтверджуйте фактами.

Ефективність сторінки «Про нас» забезпечать такі правильно розроблені складові: текст, уявлення співробітників (штату) фірми за допомогою фотографій, тригери конверсії (нагороди, відгуки, партнери, реальні цифри), call to action. Обов'язково розкажіть про ваші унікальні технології, яких немає у конкурентів.

Підвищити ефективність сторінки «Про нас» у порівнянні з SEO-оптимізацією всього сайту досить просто. Якщо правильно підійти до вирішення цього завдання, кожен власник веб-ресурсу зможе підвищити конверсію онлайн-майданчика та впізнаваність вашої торгової марки у пошукових системах.