Страница «О нас». Нужна ли она? Как повысить её эффективность

«О нас» — одна из важных страниц любого сайта. Она, в первую очередь, интересна тем, кто планирует с вами дальнейшее сотрудничество и желает убедиться в правильности выбора. Данный раздел должен быть информативным, увлекательным. Его основная цель – всевозможными способами заставить остаться на веб-ресурсе, а также воспользоваться вашим предложением (заказать товар или услугу).

Качественная страница «О нас» — это один из способов, позволяющий повысить доверие к бренду и увеличить количество активных покупателей на протяжении долгого времени (месяц, два и более). Здесь обязательно нужно подчеркнуть вашу уникальность, а также выгоды от сотрудничества.

В чем важность страницы «О нас»

Она, как и другие разделы, имеет определенное влияние на продвижение веб-ресурса. «О нас» является входом на онлайн-площадку. Обеспечить высокие позиции страницы в поисковых системах можно за счет добавления в описание запросы с названием бренда.

Раздел обязательно должен сделать так, чтобы посетитель сайта остался на нем продолжительно время. Если разместить описание в блоке с дополнительными гиперссылками, то оно 100% будет служить входом на ваш ресурс.

Страница «О нас» — это один из типов психологического приема, мотивирующий на определенное действие. Это может быть:

• оформление заказа на покупку;
• написание комментария или отзыва на блоге, форуме. Особенно это касается новосозданного бренда;
• подписка на компанию в социальных сетях.

Чтобы раздел был максимально эффективным, а также полезным, он должен подробным и с хорошей структурой.

Стоит отметить, что «О нас» считается ресурсом для оптимизации сущностей онлайн-площадки. О странице есть упоминание в специальном Руководстве, разработанное для оценщиков качества страниц. Поэтому большая вероятность того, что данный раздел попадет под процесс ранжирования.

Поисковик Гугл использует информацию со страницы «О нас» для добавления фирмы в Knowledge Graph – это особенная база знаний, которую использует Google для улучшения качества своей системы поиска.

Как повысить эффективность раздела? Рассмотрим основные рекомендации от SEO-специалистов.

Мощный старт – первый шаг к высокой результативности

Создание страницы «О нас» является очень важным моментом. Составляйте ее по принципу визитки – максимальная информативность с первого взгляда. Описание фирмы должно быть захватывающим, ярким и запоминающимся. Это может быть:

• привлекательная картинка с выдающимся названием;
• рекламный лозунг – ненавязчивый призыв сделать покупку именно у вас;
• краткое описание компании (пару предложений) – укажите основное направление деятельности и покажите статистические данные вашей работы;
• расскажите интересную историю возникновения торговой марки (этот ход актуален для совершенно нового бренда).

В результате проведенного исследования выяснилось, что мощным стартом является небольшой информативный видеоролик. Это одна из лучших идей «заставить» пользователя остаться на веб-ресурсе и начать взаимодействие. Видео можно создать самостоятельно с помощью специальных программ.

На странице «О нас» рекомендуется кратко описывать свои корпоративные ценности: миссия, взгляды, цели, культура, нравственные и деловые принципы. Единственное условие – все эти значимые аспекты должны отличаться от конкурентов.

Связка своей торговой марки с другими сущностями – второй шаг к повышению эффективности страницы «О нас»

Такой подход дает возможность поисковику Гугл узнать позицию фирмы в Knowledge Graph. Для первых мест нужно, чтобы в описании указывались гиперссылки на следующие сущности:

• награды профессионального значения;
• упоминания бренда – наличие сообщений о фирме на посторонних онлайн-площадках;
• конгрессы (конференции), в которых принимали участие сотрудники вашей организации.

Рекомендуется на странице «О нас» применять разметку – она дает возможность поисковым системам лучше понимать представленную информацию. Структурированные данные – это один из способов сделать раздел еще более эффективным. Укажите такие сведенья, как дату создания фирмы, имена руководства, тип организации. Можно рассказать о печатных изданиях, в которых можно найти упоминания о вашей компании.

Например, программа полуавтоматической SEO-оптимизации текстов Text Optimizer  разрешает отобрать самые подходящие поисковые «анонсы» страницы «О нас». Также этот сервис дает возможность провести семантическую оценку, необходимую для связки принципов и сущностей, которые стоит добавить в информационное содержание страницы.

Добавить «call to action» — третий шаг к высокой эффективности

«Call to action» или призыв к действию очень важный момент при создании страницы «О нас». Стоит помнить: посетители, попав на ваш сайт, должны понимать, что нужно делать дальше.

Исходя из типа деятельности, различают такие графические элементы, мотивирующие к совершению определенного действия:

• запрос на получение демонстрационной (пробной) версии;
• связь с фирмой через электронный адрес, телефонный номер;
• ознакомиться с ассортиментом продукции;
• общение с виртуальным собеседником (чат-ботом);
• пройти регистрацию на веб-ресурсе с целью получения новостной рассылки или скачивания информации.

Воспринимайте страницу «О нас», как коммерческую landing page. Сделайте из нее маркетинговую модель, которая знакомит пользователей с брендом, пробуждает у них интерес к продукту (услуге), вызывает желание заказать товар. В конечном результате такой «воронки» посетитель совершает покупку или другое действие на вашем сайте.

Чтобы навигация по странице «О нас» осуществлялась с легкостью, можно использовать:

• «хлебные крошки» — элементы интерфейса на веб-ресурсах. Они нужны для «прокладывания» маршрута от начала страницы до текущего уровня, который в определенный момент просматривается пользователем;
• прием Skip Navigation.

Наилучший «Call to action» помогает решить возникшую проблему. Призыв должен быть простым, понятным и четким.

Страница «О нас» — какие ошибки не стоит допускать

При создании страницы «О нас» выделяют несколько распространенных ошибок, которые «тормозят» конверсию. Что не нужно делать:

• часто употреблять местоимение «мы»;
• писать «воду» — текст на странице «О нас» должен быть информативным и полезным;
• создавать «простыню» — делайте структуру, используйте списки (маркированные, нумерацию), выделяйте подзаголовки;
• перехваливать себя. Все достижения подтверждайте фактами.

Эффективность страницы «О нас» обеспечат следующие правильно разработанные составляющие: текст, представление сотрудников (штата) фирмы с помощью фотографий, триггеры конверсии (награды, отзывы, партнеры, реальные цифры), call to action. Обязательно расскажите о ваших уникальных технологиях, которых нет у конкурентов.

Повысить эффективность страницы «О нас», по сравнению с SEO-оптимизацией всего сайта, достаточно просто. Если правильно подойти к решению данной задачи, каждый владелец веб-ресурса сможет повысить конверсию онлайн-площадки и узнаваемость вашей торговой марки в поисковых системах.