13 Ключевых Факторов On-Page SEO, которые Важно Знать

Улучшите видимость вашего сайта в поисковиках с помощью on-page SEO. Исследуйте факторы, влияющие на ранжирование сайта от оптимизации контента до скорости загрузки и адаптивности для мобильных устройств. On-page SEO предполагает настройку различных компонентов сайта для облегчения процесса индексации и понимания ваших страниц поисковыми системами.

Хотя внешние факторы, такие как обратные ссылки и сигналы бренда, важны, оптимизация on-page элементов является основой для повышения видимости в поисковых системах.

Кроме самого контента, факторы on-page сигнализируют о релевантности и качестве страницы. Архитектура сайта, включая скорость загрузки, мобильную адаптивность и структуру URL, оказывает влияние на SEO on-page.

Почему On-Page SEO важно:

• Помогает поисковикам найти и показать ваши страницы пользователям.
• Сайты с более высокими позициями получают больше кликов и посетителей.
• Хорошее ранжирование повышает доверие к вашему бренду.
• Позволяет создавать контент, отвечающий потребностям вашей аудитории.
• Служит основой для других SEO-стратегий, таких как построение ссылок.

В этом руководстве рассматриваются 13 основных элементов on-page SEO, от E-E-A-T и семантики ключевых слов к HTML тегам и архитектуре сайта.

13 Ключевых Факторов On-Page SEO

On-page SEO можно разделить на три основные категории: контент, HTML и архитектуру сайта. Рассмотрим каждый из них в отдельности.

Контент

Вам уже не раз говорили: контент – это король.

SEO без контента – как роскошный спортивный автомобиль без двигателя; он может выглядеть впечатляюще, но не двинется с места. Но не весь контент одинаков.

Вот факторы контента, которые нужно учесть для максимизации on-page SEO:

1. E-E-A-T

Один из критериев, по которым Google оценивает ваш сайт, – это E-E-A-T, что означает опыт, экспертизу, авторитетность и доверие.

В соответствии с рекомендациями Google для оценщиков качества поиска E-E-A-T оценивает первый опыт, экспертизу в теме, авторитетность и доверие, которые демонстрирует вебсайт и его авторы.

Google добавил опыт как новый компонент, свидетельствующий о повышении значения контента, созданного людьми с соответствующими квалификациями и непосредственным опытом в этой теме. Это особенно важно для YMYL (Your Money or Your Life), таких как здоровье, финансы, безопасность и т.д.

Хотя Google подтвердил несколько элементов E-E-A-T, таких как PageRank и ссылки, общепризнано, что факторы, такие как экспертиза автора, тематический авторитет, прозрачность и практический опыт, играют важную роль в оценке E-E-A-T.

2. Ключевые слова

Создание контента, содержащего слова и фразы, которые ищут ваши целевые клиенты, важно.

Однако, благодаря развитию AI и обработки естественного языка, нужно думать не только об отдельных ключевых словах.

Оптимизируйте для:

• Семантически связанные фразы и темы (субъекты): Например, если вы предоставляете услуги по облачному хранению данных, связанные субъекты могут включать решения для резервного копирования, восстановления после катастроф, управления данными и т.д.
• Контекстуальное значение и намерения: Поиск "миграция в облака" может иметь различные намерения, такие как технические пособия, информация о ценах/затратах, стратегии миграции и т.д.
• Предоставление исчерпывающих ответов: Охватывайте связанные подтематики для полного охвата потребностей клиентов.

Используйте инструменты для исследования ключевых слов, чтобы определить соответствующие субъекты и связанные запросы по вашим основным темам.

3. SEO-Написание

Создание контента, учитывающего поисковые системы и конвертирующее человеческих посетителей, – это искусство.

Написание хорошо читаемых текстов, соответствующих лучшим практикам SEO, может быть сложным, если вы этого раньше не делали.

У нас есть целая статья, посвященная освоению этого искусства, но некоторые основные советы включают:

• Акцентируйте на читабельности: Ваш контент должен быть легко сканирован, чтобы пользователи быстро находили нужную информацию.
• Избегайте перенасыщения ключевыми словами: Наполнение текста ключевыми словами – это техника, используемая нечестными SEO-специалистами для обмана системы. Google отрицательно относится к сайтам, перенасыщенным ключевыми словами. В случае обнаружения ваши страницы могут быть снижены в ранжировании или удалены из SERP.
• Держите предложения и абзацы короткими: Если вы когда-нибудь встречали веб-страницу, где вас атаковали бесконечные куски текста, вы знаете, как трудно читать длинные тексты. Избегайте отпугивания пользователей, держа предложения и абзацы краткими.
• Используйте подзаголовки: Подзаголовки выделяются размером, привлекая внимание пользователей, сканирующих вашу страницу. Используйте множество контента, чтобы направлять читателей по странице.
• Используйте маркированные списки: Это может показаться цель, но маркированные списки – это отличный способ разбить информацию на легко восприимчивые части. Используйте их, когда это имеет смысл.
• Разместите личный опыт: Где это уместно, обсуждайте опыт автора, его фон и практические знания по теме, чтобы продемонстрировать квалификацию.

4. Обновление

Для быстро меняющихся тем критически важно поддерживать актуальность контента и придавать новую ценность, как только вы узнаете больше о потребностях вашей аудитории.

Google вознаграждает сайты, которые поддерживают свой контент актуальным, а не позволяют ему устаревать.

Несколько советов:

• Регулярно обновляйте контент новой информацией, инсайтами или подходами.
• Быстро исправляйте неточности или устаревшую информацию.
• Расширяйте контент, чтобы охватить новые интересы аудитории.
• Рассмотрите экспорты контента или предложения подписки для часто обновляемого контента.

5. Визуальные ресурсы

Добавление изображений, видео, графиков и других привлекательных визуализаций делает контент более привлекательным для посетителей и улучшает его вид в результатах поиска.

Оптимизация изображений также может помочь получить больше видимости через поиск изображений и в карусели изображений в SERP.

Чтобы облегчить поиск вашего контента в текстовых и изображенных поисках, воспользуйтесь следующими советами:

• Предоставляйте контекстуальную информацию и релевантные подробности в подписях к изображениям.
• Вводите схему разметки для изображений, видео, продуктов и т.д. для улучшения видимости в поиске.
• Убедитесь, что визуальные ресурсы высокого качества оригинальные и соответствуют содержанию страницы.
• Для сайтов электронной коммерции предоставляйте несколько четких изображений продуктов из разных углов.

С развитием моделей компьютерного зрения поисковики будут лучше понимать и отображать релевантные изображения и видео.

Оптимизация для визуального поиска сегодня поможет подготовить ваш контент к предстоящим изменениям.

HTML

HyperText Markup Language или HTML – это стандартный язык разметки, используемый для структурирования вашей веб-страницы и контента. Она указывает браузеру пользователя, где отображать что на странице, и также уведомляет поисковые системы о том, о чем ваша страница.

Вот ключевые HTML-факторы on-page SEO, которые следует учесть:

6. Теги заголовков (Title Tags)

Это один из тех аспектов, где важно сосредоточиться на деталях.

Отдельно этот фрагмент кода, вероятно, не обеспечит вам мгновенного повышения позиции в результатах поиска.

Тем не менее, в сочетании с другими элементами on-page SEO (как вот обсуждены здесь), теги заголовков могут помочь дать контекст и продемонстрировать релевантность вашего сайта.

Для более подробного взгляда на то, как оптимизировать теги заголовков, читайте вот здесь.

7. Мета-описание (Meta Description)

Опытный SEO-специалист может отчаянно махать руками перед экраном, говоря: «Ой, серьезно? Все же знают, что мета-описания не являются фактором ранжирования SEO».

Они частично правы. Хотя есть много доказательств того, что мета-описания не фактор ранжирования, не все это знают.

Но не дайте этому отпугнуть вас от добавления мета-описаний на ваш сайт.

Несмотря на их относительную непопулярность в SEO, мета-описания имеют два ключевых преимущества:

• Они помогают Google понять, о чем ваша веб-страница.
• Они оказывают значительное влияние на ваши показатели CTR.

Лучше написанные мета-описания дают поисковым запросам лучшее понимание вашей странички, что ведет к большему количеству переходов. Так что не игнорируйте их.

8. Оптимизация изображений

Мы уже обсуждали важность визуальных активов на вашей странице, теперь пора углубить технические аспекты их оптимизации.

Вот несколько советов для оптимизации ваших изображений:

• Включайте SEO-дружественные альт-теги.
• Выберите правильный формат и размер файлов для быстрой загрузки.
• Настройте имена файлов вместо использования IMG_08759.
• Убедитесь, что изображения адаптивны для мобильных устройств.

Для более подробной информации об оптимизации HTML-изображений, читайте вот здесь.

9. Геотегирование (для локального поиска)

Хотя мы живем в глобальной экономике, большинство бизнес все еще происходит на локальном уровне. Подключитесь к людям в вашем районе, оптимизируя локальное SEO на вашей странице.

Вот три основных SEO-тактики для локального трафика:

• Оптимизация списков и цитирований, включая название, адрес, телефонный номер (NAP), URL сайта, описания бизнеса и получение отзывов.
• Оптимизация локального контента, включая запросы "близко меня", предоставление контента на основе местоположения или приобретения локального сайта или блога.
• Строительство ссылок с другими местными бизнесами и организациями.

Дополнительные тактики локального SEO:

• Вводите локализованную разметку схем для списков местного бизнеса, событий, специальных предложений и т.д.
• Оптимизируйте профиль Google Business с актуальной информацией, фотографиями, публикациями, вопросами и ответами, а также локально релевантным контентом.
• Используйте данные о близости и геолокации для мобильного поиска.
• Создайте страницы, контентные центры или микросайты, относящиеся к конкретным местам.

Примеры эффективного локального SEO могут включать:

• Ресторан, представляющий специалисты по местным продуктам на отдельных страницах.
• Сайт поставщика услуг с геостраницами для всех зон обслуживания.
• Интернет-магазин, подчеркивающий товары, доступны для локального самовывоза.

Архитектура сайта

Правильно спроектированная архитектура вебсайта важна по двум основным причинам: во-первых, логически структурированный сайт обеспечивает более эффективное сканирование его страниц поисковыми системами, а во-вторых, способствует улучшению пользовательского опыта.

Вот ключевые факторы, на которые следует обратить внимание при оптимизации архитектуры вашего сайта:

10. Скорость сайта

Медленно загружаемые сайты не только раздражают и отталкивают посетителей, но и негативно влияют на ваше ранжирование в поисковых системах.

Исследования Google-SEO показали, что скорость загрузки страницы является фактором ранжирования в поисковиках.

Однако минимальные требования к скорости вашего сайта постоянно изменяются.

Этого можно достичь, соблюдая минимальные стандарты Google Основные веб-показатели. Если ваш сайт не соответствует этим стандартам, вот несколько шагов, которые можно сделать:

• Включить сжатие.
• Уменьшить количество перенаправлений.
• Оптимизировать изображение.
• Используйте кэширование браузера.

11. Адаптивный дизайн (Responsive Design)

Объемы мобильных поисковых запросов превысили настольные еще в 2016 году и с тех пор растут.

Поскольку все больше пользователей используют мобильные устройства, Google пошел логичным путем и стал отдавать предпочтение сайтам с адаптивным дизайном.

Хотя возможность ранжирования без адаптивного дизайна все еще существует, Google настоятельно рекомендует иметь такой дизайн.

Подробнее о том, что лучше мобильная версия сайта или адаптивный дизайн, читайте тут.

12. Структура URL (URL Structure)

Когда URL имели значительное влияние на SEO. Бизнесы включали ключевые слова в доменных именах, чтобы повысить свои позиции.

Однако Google, как обычно бывает, изменил алгоритм. То, что когда-то было важно для ранжирования, теперь играет меньшую роль.

Это не означает, что URL не имеют значения. Поисковые системы все еще учитывают URL в общем рейтинге, но их значимость уменьшилась.

Остаются доказательства того, что URL играют роль на начальных этапах ранжирования сайта и некоторые профессионалы считают, что они используются для группировки страниц. Хотя это не должно быть вашей основной SEO-целью, игнорировать их не стоит.

Узнайте больше о том, как создать правильные URL-адреса, читайте тут.

13. Ссылки (Links)

Помните E-E-A-T с начала этой статьи?

Один из лучших способов подкрепить авторитет вашего сайта – получить ссылки с других авторитетных веб-сайтов.

Вот как это работает: Кому бы вы доверили свой 401(k) – финансовому консультанту, управляющему портфелем Уоррена Бафета, или вашему двоюродному брату Джимми, живущему в подвале вашей тети? Джимми может справиться с работой неплохо, даже превзойдя консультанта Бафета. Но у него нет авторитета, который приходит с сильной рекомендацией.

Ссылки работают так же.

Существует три основных типа ссылок, которые важны для SEO:

• Внутренние ссылки (Internal links) – ссылки, ведущие на другие страницы вашего сайта, как, например, эта.
• Внешние ссылки (Outbound links) – ссылки на сайты из других доменов, например, например, ссылки на SEO-страницу Google.
• Входящие ссылки (Inbound links), также известные как беклинки – ссылки с других сайтов на вашу страницу.

Среди трех наибольшее значение для повышения сигналов E-E-A-T имеют именно входящие ссылки. Качественные, релевантные входящие ссылки, особенно из авторитетных и опытных источников, могут помочь продемонстрировать экспертность, авторитетность и надежность вашего сайта.

SEO-специалисты используют различные методы для создания качественных входящих ссылок, включая социальные сети, создание инфографик, которые можно поделиться, и даже запросы на получение бэклинков.

Но будьте осторожны: не все входящие ссылки полезны. Некоторые, особенно происходящие из фермерских ссылок, форумов и гостевых книг, могут быть фальшивыми ссылками, мошеннически обманывающими систему ранжирования. Если вы не откажетесь от таких ссылок, это может негативно отразиться на вашем рейтинге.

ON-Page SEO против OF-Page SEO

Мы много говорили о on-page SEO, но существует также термин off-page SEO. Разница, как вы наверняка уже догадались, заключается в месте применения.

On-page SEO включает в себя все, что вы можете сделать внутри сайта для повышения его позиций, включая оптимизацию ключевых слов, мета-описания, теги заголовков, альтернативный текст и структуру сайта.

Off-page SEO охватывает все внешние факторы, влияющие на позиции вашего сайта. Это включает беклинки, E-E-A-T, локальное SEO, упоминания в социальных сетях и платную рекламу.

У вас больше контроля над on-page SEO, но важно также учитывать off-page SEO – оба аспекта нужны для достижения ваших целей.

Однако сначала следует сосредоточиться на создании качественной, релевантной веб-страницы, полностью оптимизированной для поисковиков, прежде чем начать инвестировать значительные ресурсы в построение ссылок и продвижение сайта.

Вывод

Поскольку алгоритмы поиска эволюционируют, необходимость создания качественного, релевантного контента и оптимизации технических элементов остается актуальной.

Основные моменты, которые следует помнить:

• Сосредоточьтесь на создании ценного, ориентированного на пользователя контента, демонстрирующего E-E-A-T.
• Оптимизируйте технические элементы, такие как HTML-теги, скорость сайта и мобильную адаптивность.
• Поддерживайте логическую структуру сайта и используйте внутренние ссылки.
• Регулярно обновляйте и освежайте контент, чтобы сохранить его актуальность.
• Помните, что on-page SEO работает в сочетании с off-page факторами для достижения всеобщего успеха в SEO.

Рассмотрите это как непрерывный процесс, а не разовую коррекцию.

Последовательное использование этих тактик значительно повысит ваши шансы на высокие позиции в результатах поиска.