Семантическое ядро сайта: что это и как правильно составить

Оглавление

• Вступление
• Определение семантического ядра
• Как составить семантическое ядро – способы и рекомендации
• Составление семантического ядра – пошаговая инструкция
• Типы ключей, используемые при составлении семантического ядра
• Основные плюсы использования семантического ядра

Семантическое ядро сайта представляет собой фразы и слова, входящие в поисковые запросы, которые используются для продвижения веб-ресурса. С их помощью поисковики определяют тематическое направление сайта – основную его деятельность.

Сейчас семантика является одним из основных методов увеличения трафика – количества посетителей онлайн-площадки за определенный период времени. Главное правильно определить интересы вашей будущей целевой аудитории, а также способы, используемые ЦА для поиска информации.

Определение семантического ядра

Главная цель семантики – повысить видимость сайта в поисковых системах. Подобранные ключевые фразы должны сделать так, чтобы Яндекс и Гугл находили именно ваш ресурс по запросам интернет-пользователей. После выбора ключевиков, они распределяются по целевым страницам. Затем составляются статьи, (X)HTML-теги.

Единого определения «семантического ядра» нет. Выделяют три формулировки данного понятия:

• согласно общедоступной многоязычной интернет-энциклопедии Википедия семантика – это слаженный набор слов, их морфемы и сочетания, которые максимально описывают деятельность, продукцию, услуги продвигаемой онлайн-площадки;
• создатели словаря поисковой оптимизации платформы SeoPult предлагают похожее на первое определение семантики. Они говорят, что она представляет собой «ядро» слов и их формы, характеризующие деятельность веб-ресурса;
• писатели блога Seoprofy.ua делают еще одну трактовку. Семантика – это ключевые фразы (слова), которые равномерно распределяются по сайту и используются для продвижения.

Исходя из всех определений, можно сказать, что семантическое ядро – список ключевиков, полностью соответствующих тематике онлайн-сервиса, а также предпочтениям ЦА и результатам, которые планируется достичь от реализации бизнес-проекта.

Как составить семантическое ядро – способы и рекомендации

Выделяют различные методы сбора ключевиков. Рассмотрим самые распространенные и эффективные.

Использование ключевых фраз ресурсов – конкурентов. Для этого прекрасно подходит инструмент Serpstat. С его помощью разрешается:

• загрузить семантическое ядро сайта-конкурента. Благодаря этому вы сможете проанализировать его ключевые слова со своими и выбрать те, которых нет у вас;
• использовать планировщик ключевиков. В инструменте Serpstat откройте вкладку «Поиск новых ключевых слов». Далее в строке вписывается адрес вашей онлайн-площадки, а затем нажимается кнопка «Начать». В результате вы получите список всевозможных ключевых фраз (слов).

Анализ семантики конкурента возможен с помощью уникальных сервисов  SpyWords, Rookee. Чтобы работать с ними обязательно нужно пройти регистрацию.

Следующий метод сбора ключевых фраз – применение схожих ключей и подсказки поисковых систем. При вводе пользователями запросов для поиска нужного веб-ресурса, поисковики выдают подобные по смыслу ключи и наводки, используемые в совокупности с подлежащим нахождению ключевым словом. Такие фразы также рекомендуется включать в семантику. Их сбор можно проводить с помощью:

• инструмента Serpstat;
• поисковой системы Google – похожие ключи размещаются внизу страницы под фразой «Также часто ищут…»;
• бесплатного сервиса подбора слов Яндекс.Wordstat;
• инструмента подсказки ключей Keyword Tool;
• специальной программы Key Collector. Она является платной.

Составление семантического ядра с помощью ключевых фраз, используемые сайтами-конкурентами в контекстной рекламе. Это ключи, обладающие высокой релевантностью. Они очень важны при составлении семантики. Определить такие слова можно, используя сервис Serpstat или SpyWords.

Составление семантического ядра – пошаговая инструкция

Одного сбора ключевых слов недостаточно для полноценного составления семантики. Обязательно нужно провести еще ряд важных действий.

В первую очередь требуется провести кластеризацию. Эта процедура предусматривает разделение списка ключей на блоки (кластеры), соответствующие услугам сайта.

Кластеризация проводится вручную или специальными сервисами. Использование программ (к примеру, KeyAssort или TopSite) приемлемо при разработке объемного семантического ядра.

После распределения запросов на кластеры, выполняется:

• разделение ключевых слов по отдельным страницам;
• расстановка ключей в мета тегах title, description. Обязательно они помещаются в заголовок первого уровня (H1);
• размещение ключевых фраз в текстах, которые размещаются на страницах веб-ресусурса. Это один из способов оптимизации сайта. Главное не переусердствовать с количеством слов, чтобы не было высокой заспамленности;
• неиспользованные фразы используйте для блога сайта или информационного раздела.

Стоит помнить: разумно используйте и распределяйте ключи. Не стоит вставлять их в один текст. Рекомендуется равномерно размещать слова по всему контенту.

Типы ключей, используемые при составлении семантического ядра

Классификация ключевых фраз (слов) предусматривает несколько категорий. Согласно частоте поступления запросов, выделяют три группы: низкочастотные (не более 100 показов/месяц), среднечастотные (до 1000 показов за месяц), высокочастотные (показы за месяц превышают 1000).

Выделяют несколько категорий ключей в соответствии с потребностями посетителей сайта.

1. Справочные (информационные). Целевая аудитория применяет их для того, чтобы найти какую-то полезную информацию. Такие ключи, как правило, размещаются в обзорных статьях или полезных рекомендациях.
2. Транзакционные. Они поступают от пользователей, в случае необходимости осуществить какую-либо транзакцию. К подобным ключевым фразам относятся запросы со словами «купить, заказать, скачать» и другие.
3. Брендовые. Эти ключи состоят из названия торговой марки, которая продвигается.
4. Зависимость от геолокации.  Данные ключевые фразы отличаются привязкой к определенному региону или стране, в рамках которых происходит SEO-продвижение онлайн-сервиса.
5. Прочие типы ключей.  Это ключевые слова, по которым тяжело определить потребности пользователей. Например, поступил запрос «кухонный комбайн». Он может обозначать многие желание посетителей ресурса: купить, виды, характеристики и многое другое.

Основные плюсы использования семантического ядра

Составление семантики намного упрощает работу SEO-специалистов. Разработка полного списка ключевых слов дает возможность:

• упростить построение иерархической структуры веб-ресурса. Выделение основных ключей разрешает определиться с категориями, подкатегориями и меню, которые нужны онлайн-площадке;
• улучшить внутреннюю SEO-оптимизацию, являющаяся главной в продвижении любого сайта;
• использовать ключи, как гиперссылки, служащие связкой страниц ресурса.

Помните, к составлению семантического ядра стоит подойти серьезно. Правильно подобранные ключевые слова помогут не только правильно разработать структуру вашего онлайн-сервиса, но и улучшить его продвижение в поисковых системах. Семантику нужно регулярно расширять с помощью альтернативных ключей.