Семантическое ядро сайта: что это и как правильно составить

Оглавление

• Вступление

• Определение семантического ядра

• Как составить семантическое ядро – способы и рекомендации

• Составление семантического ядра – пошаговая инструкция

• Типы ключей, используемые при составлении семантического ядра

• Основные плюсы использования семантического ядра

Семантическое ядро сайта представляет собой фразы и слова, входящие в поисковые запросы, которые используются для продвижения веб-ресурса. С их помощью поисковики определяют тематическое направление сайта – основную его деятельность.

Сейчас семантика является одним из основных методов увеличения трафика – количества посетителей онлайн-площадки за определенный период времени. Главное правильно определить интересы вашей будущей целевой аудитории, а также способы, используемые ЦА для поиска информации.

Определение семантического ядра

Главная цель семантики – повысить видимость сайта в поисковых системах. Подобранные ключевые фразы должны сделать так, чтобы Яндекс и Гугл находили именно ваш ресурс по запросам интернет-пользователей. После выбора ключевиков, они распределяются по целевым страницам. Затем составляются статьи, (X)HTML-теги.

Единого определения «семантического ядра» нет. Выделяют три формулировки данного понятия:

• согласно общедоступной многоязычной интернет-энциклопедии Википедия семантика – это слаженный набор слов, их морфемы и сочетания, которые максимально описывают деятельность, продукцию, услуги продвигаемой онлайн-площадки;

• создатели словаря поисковой оптимизации платформы SeoPult предлагают похожее на первое определение семантики. Они говорят, что она представляет собой «ядро» слов и их формы, характеризующие деятельность веб-ресурса;

• писатели блога Seoprofy.ua делают еще одну трактовку. Семантика – это ключевые фразы (слова), которые равномерно распределяются по сайту и используются для продвижения.

Исходя из всех определений, можно сказать, что семантическое ядро – список ключевиков, полностью соответствующих тематике онлайн-сервиса, а также предпочтениям ЦА и результатам, которые планируется достичь от реализации бизнес-проекта.

Как составить семантическое ядро – способы и рекомендации

Выделяют различные методы сбора ключевиков. Рассмотрим самые распространенные и эффективные.

Использование ключевых фраз ресурсов – конкурентов. Для этого прекрасно подходит инструмент  Serpstat . С его помощью разрешается:

• загрузить семантическое ядро сайта-конкурента. Благодаря этому вы сможете проанализировать его ключевые слова со своими и выбрать те, которых нет у вас;

• использовать планировщик ключевиков. В инструменте Serpstat откройте вкладку «Поиск новых ключевых слов». Далее в строке вписывается адрес вашей онлайн-площадки, а затем нажимается кнопка «Начать». В результате вы получите список всевозможных ключевых фраз (слов).

Анализ семантики конкурента возможен с помощью уникальных сервисов  SpyWords, Rookee. Чтобы работать с ними обязательно нужно пройти регистрацию.

Следующий метод сбора ключевых фраз – применение схожих ключей и подсказки поисковых систем. При вводе пользователями запросов для поиска нужного веб-ресурса, поисковики выдают подобные по смыслу ключи и наводки, используемые в совокупности с подлежащим нахождению ключевым словом. Такие фразы также рекомендуется включать в семантику. Их сбор можно проводить с помощью:

• инструмента Serpstat;

• поисковой системы Google – похожие ключи размещаются внизу страницы под фразой «Также часто ищут…»;

• бесплатного сервиса подбора слов Яндекс.Wordstat;

• инструмента подсказки ключей Keyword Tool;

• специальной программы Key Collector. Она является платной.

Составление семантического ядра с помощью ключевых фраз, используемые сайтами-конкурентами в контекстной рекламе. Это ключи, обладающие высокой релевантностью. Они очень важны при составлении семантики. Определить такие слова можно, используя сервис Serpstat или SpyWords.

Составление семантического ядра – пошаговая инструкция

Одного сбора ключевых слов недостаточно для полноценного составления семантики. Обязательно нужно провести еще ряд важных действий.

В первую очередь требуется провести кластеризацию. Эта процедура предусматривает разделение списка ключей на блоки (кластеры), соответствующие услугам сайта.

Кластеризация проводиться вручную или специальными сервисами. Использование программ (к примеру, KeyAssort или TopSite ) приемлемо при разработке объемного семантического ядра.

После распределения запросов на кластеры, выполняется:

• разделение ключевых слов по отдельным страницам;

• расстановка ключей в метатегах title, description. Обязательно они помещаются в заголовок первого уровня (H1);

• размещение ключевых фраз в текстах, которые размещаются на страницах веб-ресусурса. Это один из способов оптимизации сайта. Главное не переусердствовать с количеством слов, чтобы не было высокой заспамленности;

• неиспользованные фразы используйте для блога сайта или информационного раздела.

Стоит помнить: разумно используйте и распределяйте ключи. Не стоит вставлять их в один текст. Рекомендуется равномерно размещать слова по всему контенту.

Типы ключей, используемые при составлении семантического ядра

Классификация ключевых фраз (слов) предусматривает несколько категорий. Согласно частоте поступления запросов, выделяют три группы: низкочастотные (не более 100 показов/месяц), среднечастотные (до 1000 показов за месяц), высокочастотные (показы за месяц превышают 1000).

Выделяют несколько категорий ключей в соответствии с потребностями посетителей сайта.

Справочные (информационные). Целевая аудитория применяет их для того, чтобы найти какую-то полезную информацию. Такие ключи, как правило, размещаются в обзорных статьях или полезных рекомендациях.

Транзакционные. Они поступают от пользователей, в случае необходимости осуществить какую-либо транзакцию. К подобным ключевым фразам относятся запросы со словами «купить, заказать, скачать» и другие.

Брендовые. Эти ключи состоят из названия торговой марки, которая продвигается.

Зависимость от геолокации.  Данные ключевые фразы отличаются привязкой к определенному региону или стране, в рамках которых происходит сео-продвижение онлайн-сервиса.

Прочие типы ключей.  Это ключевые слова, по которым тяжело определить потребности пользователей. Например, поступил запрос «кухонный комбайн». Он может обозначать многие желание посетителей ресурса: купить, виды, характеристики и многое другое.

Основные плюсы использования семантического ядра

Составление семантики намного упрощает работу сео-специалистов. Разработка полного списка ключевых слов дает возможность:

• упростить построение иерархической структуры веб-ресурса. Выделение основных ключей разрешает определиться с категориями, подкатегориями и меню, которые нужны онлайн-площадке;

• улучшить внутреннюю SEO-оптимизацию, являющаяся главной в продвижении любого сайта;

• использовать ключи, как гиперссылки, служащие связкой страниц ресурса.

Помните, к составлению семантического ядра стоит подойти серьезно. Правильно подобранные ключевые слова помогут не только правильно разработать структуру вашего онлайн-сервиса, но и улучшить его продвижение в поисковых системах. Семантику нужно регулярно расширять с помощью альтернативных ключей.