Велике оновлення документації Google щодо падіння рейтингу: Що потрібно знати?

Google оновив посібник з падіння рейтингу: що нового?

Google оновив свою документацію щодо діагностики причин зниження рейтингу сайту в пошуковій видачі.

У новому керівництві, яке стало на 400 слів об'ємніше, розповідається, як вирішувати проблеми, пов'язані як з невеликим, так і серйозним падінням позицій.

Оновлення включає п'ять ключових змін. Хоча окремі деталі можуть викликати суперечки, загалом, переглянута версія стала набагато кориснішою за попередню.

Зміна №1: Менше оптимізму щодо відновлення трафіку

Перша зміна стосується тону оповідання. Вступна пропозиція тепер звучить менш обнадійливо щодо можливості відновити позиції сайту після падіння трафіку через оновлення алгоритмів Google.

Крім того, в оновленій документації поєднали дві пропозиції в одну.

Раніше документація говорила, що більшість падінь трафіку можна звернути назад, а ось виявити причини зниження позицій – завдання не з легких. Частина про те, що більшість падінь можна виправити, повністю видалено.

Ось оригінальні дві пропозиції:

"Падіння органічного трафіку з пошуку може статися з кількох причин, і більшість із них можна виправити . Однак зрозуміти, що саме трапилося з вашим сайтом, може бути не так просто."

Тепер у посібнику немає згадки про те, що "більшість падінь трафіку можна звернути назад". Натомість акцент зміщений на те, що зрозуміти причину зниження позицій сайту – непросте завдання .

Ось новий посібник:

"Падіння органічного трафіку з пошуку може статися з кількох причин, і зрозуміти, що саме трапилося з вашим сайтом, може бути непросто.

Зміна №2: Візуалізація проблем безпеки та спаму

В оновленій документації Google скоригувала ілюстрації графіків трафіку, щоб вони точніше відображали причини різних видів падіння позицій.

Раніше графік було підписано:

"Проблема на рівні сайту (Ручна дія, сильні зміни алгоритму)".

Проблема з попереднім підписом полягала в тому, що ручні санкції та значні зміни алгоритмів Google не є технічними проблемами сайту. У новій версії документації цю неточність виправлено.

Тепер підпис графіка виглядає так:

"Різке падіння трафіку через оновлення алгоритму, проблеми безпеки сайту чи спаму"

Зміна №3: Технічні проблеми

Оновлення торкнулося ще одного підпису до графіка, зробивши його точнішим.

Ось як виглядав текст підпису раніше:

"Проблема на рівні сторінки (зміни алгоритму, зміна ринкової ситуації)"

У оновленій версії документації підпис графіка має такий вигляд:

"Технічні проблеми на сайті, зміна інтересів користувачів"

В оновленій версії документації підпис графіка став більш конкретним. Тепер вона вказує на "технічні проблеми на сайті" замість розпливчастого формулювання "зміна ринкової ситуації". Термін "зміна інтересів користувачів" охоплює ширший спектр змін, ніж просто "порушення ринку". Сюди входять не тільки ситуації, коли новий продукт робить попередній застарілим (наприклад, порушення ринку), але й випадки, коли продукти виходять з моди або втрачають свою актуальність.

Зміна №4: Нові рекомендації щодо оновлення алгоритмів Google

Найбільша зміна – це зовсім новий розділ, присвячений оновленню алгоритмів. Він замінив собою дві дрібніші секції: про порушення правил і ручні санкції, а також про зміни алгоритмів.

Стара версія цього розділу складалася зі 108 слів, тоді як оновлена версія налічує вже 443 слова.

Особливо корисною є класифікація падіння позицій через оновлення алгоритмів на дві категорії:

• Незначне падіння позиції: Наприклад, із 2 на 4 місце.
• Значне падіння позиції: Наприклад, із 4 на 29 місце.

Ці дві категорії ідеально відображають те, що можна спостерігати в результатах пошуку сайтів, що втратили позиції. Причини незначних коливань усередині першої десятки результатів відрізняються від причин, через які сайт випадає з неї.

Однак я не зовсім згоден із рекомендаціями щодо виправлення значних падінь. У документі радять провести аудит сайту, що справді може бути корисним для деяких випадків. Але в інших ситуацій із самим сайтом все гаразд, і саме тут менш досвідчені фахівці із SEO стикаються з труднощами, намагаючись виправити неіснуючі проблеми. Рекомендації щодо покращення EAT, додавання біографій авторів або подання заявок на відхилення посилань не вирішать проблему, оскільки сам сайт функціонує нормально. У деяких випадках причина полягає в іншому.

Ось нові рекомендації щодо усунення проблем, пов'язаних із падінням позицій у пошуку:

"Google постійно вдосконалює методи оцінки контенту та, відповідно, оновлює алгоритми ранжирування та обслуговування пошуку. Основні оновлення та інші менші зміни можуть вплинути на те, як деякі сторінки відображаються в результатах Google.

Підозра на оновлення алгоритму

Якщо ви підозрюєте, що падіння трафіку пов'язане з оновленням алгоритму, важливо розуміти, що з вашим контентом може бути все гаразд. Щоб визначити, чи потрібні зміни, перегляньте свої топові сторінки в Search Console та оцініть їх попередні позиції:

• Незначне падіння позиції: Наприклад, із 2 на 4 місце.
• Значне падіння позиції: Наприклад, із 4 на 29 місце.

Пам'ятайте, що позиції у видачі не статичні. Результати пошуку Google динамічні, оскільки відкритий веб постійно оновлюється новим і актуальним контентом. Ці постійні зміни можуть спричинити як зростання, так і падіння органічного трафіку з пошуку.

Незначне падіння позиції

Незначне падіння позиції - це невелике усунення результатів пошуку (наприклад, падіння з 2 на 4 місце за певним запитом). У Search Console можна помітити падіння трафіку без значних змін у показах.

Невеликі коливання позицій можуть відбуватися у будь-який час (включаючи повернення нагору без будь-яких дій з вашого боку). Насправді ми рекомендуємо уникати кардинальних змін, якщо ваша сторінка вже показує хороші результати.

Значне падіння позиції

Значне падіння позиції - це помітне випадання з топ-результатів за кількістю запитів (наприклад, падіння з топ-10 на 29 місце).

У таких випадках проведіть комплексну оцінку всього вашого сайту (не лише окремих сторінок), щоб переконатися, що він корисний, надійний та орієнтований на користувача.

Якщо ви внесли зміни на сайт, їх вплив може виявитися не відразу: одні зміни набувають чинності протягом кількох днів, інші – через кілька місяців. Наприклад, нашим системам може знадобитися кілька місяців, щоб визначити, чи сайт почав стабільно створювати корисний контент.

Загалом, рекомендується почекати кілька тижнів, а потім знову проаналізувати сайт у Search Console, щоб побачити, чи зробили ваші зусилля позитивний вплив на позиції.

Пам'ятайте, що внесені зміни на сайті не гарантують помітного впливу на результати пошуку. Якщо існує якісніший контент, він продовжить добре ранжуватися нашими системами."

Зміна №5: Незначні редагування

Інші зміни в посібнику Google щодо падіння рейтингу – незначні, але все ж таки дозволяють зробити документацію більш точною.

Наприклад, один із заголовків був змінений з:

"Ви нещодавно перемістили свій сайт"

На новий заголовок:

Сайт переїхав чи мігрував

Оновлена документація Google щодо падіння рейтингу: корисно, але є нюанси

Оновлена документація Google щодо діагностики причин падіння рейтингу сайту у пошуковій видачі виглядає продуманою. Однак ми вважаємо, що рекомендації щодо відновлення позицій після серйозних змін алгоритму корисні не завжди.

У деяких випадках виправлення технічних проблем сайту не вирішує ситуації. Раніше керівництво Google прямо визнавало, що "іноді виправляти нема чого". Нова версія документації, хоч і стала кращою, все ще має потенціал для подальшого покращення.

Ось у чому суть:

• Рекомендації корисні: Оновлений посібник надає цінні поради для вирішення низки проблем, пов'язаних із падінням рейтингу.
• Не завжди можна застосовувати: На жаль, запропоновані дії неефективні при значних змінах алгоритму, коли "ламати" сайт не потрібно.

Загалом, оновлена документація – крок уперед. Але для повного охоплення теми, на мій погляд, варто було б чіткіше розділити ситуації, коли виправлення справді допоможуть, і випадки, коли першочергове завдання зрозуміти причину падіння рейтингу, а не "лікувати" неіснуючі проблеми.