Крупное обновление документации Google по падению рейтинга: Что нужно знать?

Google обновил руководство по падению рейтинга: что нового?

Google обновил свою документацию по диагностике причин снижения рейтинга сайта в поисковой выдаче.

В новом руководстве, которое стало на 400 слов объемнее, рассказывается, как решать проблемы, связанные как с небольшим, так и с серьезным падением позиций.

Обновление включает в себя пять ключевых изменений. Хотя отдельные детали могут вызвать споры, в целом, пересмотренная версия стала намного полезнее предыдущей.

Изменение №1: Меньше оптимизма по поводу восстановления трафика

Первое изменение касается тона повествования. Вводное предложение теперь звучит менее обнадеживающе насчет возможности восстановить позиции сайта после падения трафика из-за обновления алгоритмов Google.

Кроме того, в обновленной документации объединили два предложения в одно.

Ранее документация гласила, что большинство падений трафика можно обратить вспять, а вот выявить причины снижения позиций – задача не из легких. Часть о том, что большинство падений можно исправить, была полностью удалена.

Вот оригинальные два предложения:

"Падение органического трафика из поиска может произойти по нескольким причинам, и большинство из них можно исправить . Однако, понять, что именно случилось с вашим сайтом, может быть не так просто."

Теперь в руководстве нет упоминания о том, что "большинство падений трафика можно обратить вспять". Вместо этого акцент смещен на то, что понять причину снижения позиций сайта – непростая задача .

Вот новое руководство:

"Падение органического трафика из поиска может произойти по нескольким причинам, и понять, что именно случилось с вашим сайтом , может быть непросто ."

Изменение №2: Визуализация проблем безопасности и спама

В обновленной документации Google скорректировала иллюстрации графиков трафика, чтобы они более точно отражали причины различных видов падения позиций.

Ранее график был подписан:

"Проблема на уровне сайта (Ручное действие, сильные изменения алгоритма)".

Проблема с предыдущей подписью заключалась в том, что ручные санкции и значительные изменения алгоритмов Google не являются техническими проблемами сайта. В новой версии документации эта неточность исправлена.

Теперь подпись графика выглядит так:

"Резкое падение трафика из-за обновления алгоритма, проблем безопасности сайта или спама"

Изменение №3: Технические проблемы

Обновление коснулось еще одной подписи к графику, сделав ее более точной.

Вот как выглядел текст подписи ранее:

"Проблема на уровне страницы (изменения алгоритма, изменение рыночной ситуации)"

В обновленной версии документации подпись графика выглядит так:

"Технические проблемы на сайте, изменение интересов пользователей"

В обновленной версии документации подпись графика стала более конкретной. Теперь она указывает на "технические проблемы на сайте" вместо расплывчатой формулировки "изменение рыночной ситуации". Термин "изменение интересов пользователей" охватывает более широкий спектр изменений, чем просто "нарушение рынка". Сюда входят не только ситуации, когда новый продукт делает предыдущий устаревшим (как пример нарушения рынка), но и случаи, когда продукты выходят из моды или теряют свою актуальность.

Изменение №4: Новые рекомендации по обновлениям алгоритмов Google

Самое значительное изменение – это совершенно новый раздел, посвященный обновлениям алгоритмов. Он заменил собой две более мелкие секции: о нарушениях правил и ручных санкциях, а также об изменениях алгоритмов.

Старая версия этого раздела состояла из 108 слов, тогда как обновленная версия насчитывает уже 443 слова.

Особо полезной частью является классификация падения позиций из-за обновлений алгоритмов на две категории:

• Незначительное падение позиции: Например, с 2 на 4 место.
• Значительное падение позиции: Например, с 4 на 29 место.

Эти две категории идеально отражают то, что можно наблюдать в результатах поиска по сайтам, потерявшим позиции. Причины незначительных колебаний внутри первой десятки результатов отличаются от причин, по которым сайт полностью выпадает из нее.

Однако я не совсем согласен с рекомендациями по исправлению значительных падений. В документе советуют провести аудит сайта, что действительно может быть полезно для некоторых случаев. Но в других ситуаций с самим сайтом все в порядке, и именно здесь менее опытные специалисты по SEO сталкиваются с трудностями, пытаясь исправить несуществующие проблемы. Рекомендации по улучшению EAT, добавлению биографий авторов или подаче заявок на отклонение ссылок не решат проблему, поскольку сам сайт функционирует нормально. В некоторых случаях причина кроется в другом.

Вот новые рекомендации по устранению проблем, связанных с падением позиций в поиске:

"Google постоянно совершенствует методы оценки контента и, соответственно, обновляет алгоритмы ранжирования и обслуживания поиска. Основные обновления и другие более мелкие изменения могут повлиять на то, как некоторые страницы отображаются в результатах Google.

Подозрение на обновление алгоритма

Если вы подозреваете, что падение трафика связано с обновлением алгоритма, важно понимать, что с вашим контентом может быть все в порядке. Чтобы определить, нужны ли изменения, просмотрите свои топовые страницы в Search Console и оцените их предыдущие позиции:

• Незначительное падение позиции: Например, с 2 на 4 место.
• Значительное падение позиции: Например, с 4 на 29 место.

Помните, что позиции в выдаче не статичны. Результаты поиска Google динамичны, поскольку сам открытый веб постоянно обновляется новым и актуальным контентом. Эти постоянные изменения могут привести как к росту, так и к падению органического трафика из поиска.

Незначительное падение позиции

Незначительное падение позиции - это небольшое смещение в результатах поиска (например, падение с 2 на 4 место по определенному запросу). В Search Console вы можете заметить заметное падение трафика без значительных изменений в показах.

Небольшие колебания позиций могут происходить в любое время (включая возвращение наверх без каких-либо действий с вашей стороны). На самом деле, мы рекомендуем избегать кардинальных изменений, если ваша страница уже показывает хорошие результаты.

Значительное падение позиции

Значительное падение позиции - это заметное выпадение из топ-результатов по большому количеству запросов (например, падение с топ-10 на 29 место).

В таких случаях проведите комплексную оценку всего вашего сайта (не только отдельных страниц), чтобы убедиться, что он полезен, надежен и ориентирован на пользователя.

Если вы внесли изменения на сайт, их влияние может проявиться не сразу: одни изменения вступают в силу в течение нескольких дней, другие - через несколько месяцев. Например, нашим системам может потребоваться несколько месяцев, чтобы определить, начал ли сайт стабильно создавать полезный контент.

В целом, рекомендуется подождать несколько недель, а затем снова проанализировать сайт в Search Console, чтобы увидеть, оказали ли ваши усилия положительное влияние на позиции.

Помните, что внесенные вами изменения на сайте не гарантируют заметного влияния на результаты поиска. Если существует более качественный контент, он продолжит хорошо ранжироваться нашими системами."

Изменение №5: Незначительные правки

Остальные изменения в руководстве Google по падению рейтинга – незначительные, но все же позволяют сделать документацию более точной.

Например, один из заголовков был изменен с:

"Вы недавно переместили свой сайт"

На новый заголовок:

"Сайт переехал или мигрировал"

Обновленная документация Google по падению рейтинга: полезно, но есть нюансы

Обновленная документация Google по диагностике причин падения рейтинга сайта в поисковой выдаче выглядит продуманной. Однако, мы считаем, что рекомендации по восстановлению позиций после серьезных изменений алгоритма полезны не всегда.

В некоторых случаях исправление технических проблем сайта не решает ситуацию. Раньше руководство Google прямо признавало, что "иногда исправлять нечего". Новая версия документации, хоть и стала лучше, все еще имеет потенциал для дальнейшего улучшения.

Вот в чем суть:

• Рекомендации полезны: Обновленное руководство предоставляет ценные советы для решения ряда проблем, связанных с падением рейтинга.
• Не всегда применимы: К сожалению, предложенные действия неэффективны при значительных изменениях алгоритма, когда "ломать" сайт не нужно.

В целом, обновленная документация - шаг вперед. Но для полного охвата темы, на мой взгляд, стоило бы более четко разделить ситуации, когда исправления действительно помогут, и случаи, когда первоочередная задача - понять причину падения рейтинга, а не "лечить" несуществующие проблемы.