13 Ключових Факторів On-Page SEO, Які Важливо Знати

Поліпшіть видимість вашого сайту в пошукових системах за допомогою on-page SEO. Досліджуйте фактори, що впливають на ранжування сайту, від оптимізації контенту до швидкості завантаження та адаптивності для мобільних пристроїв. On-page SEO передбачає налаштування різних компонентів сайту для полегшення процесу індексації і розуміння ваших сторінок пошуковими системами.

Хоча зовнішні фактори, такі як зворотні посилання та сигнали бренду, є важливими, оптимізація on-page елементів є основою для підвищення видимості в пошукових системах.

Окрім самого контенту, фактори on-page сигналізують про релевантність і якість сторінки. Архітектура сайту, включаючи швидкість завантаження, мобільну адаптивність та структуру URL, впливає на SEO on-page.

Чому On-Page SEO важливо:

• Допомагає пошуковим системам знайти та показати ваші сторінки користувачам.
• Сайти з вищими позиціями отримують більше кліків та відвідувачів.
• Хороше ранжування підвищує довіру до вашого бренду.
• Дозволяє створювати контент, який відповідає потребам вашої аудиторії.
• Служить основою для інших SEO-стратегій, таких як побудова посилань.

У цьому посібнику розглядаються 13 основних елементів on-page SEO, від E-E-A-T і семантики ключових слів до HTML тегів і архітектури сайту.

13 Ключових Факторів On-Page SEO

On-page SEO можна розділити на три основні категорії: контент, HTML та архітектура сайту. Розглянемо кожен з них окремо.

Контент

Вам вже неодноразово говорили: контент – це король.

SEO без контенту – як розкішний спортивний автомобіль без двигуна; він може виглядати вражаюче, але не рушить з місця. Але не весь контент однаковий.

Ось фактори контенту, які потрібно врахувати для максимізації on-page SEO:

1. E-E-A-T

Один з критеріїв, за якими Google оцінює ваш сайт, – це E-E-A-T, що означає досвід, експертизу, авторитетність та довіру.

Згідно з рекомендаціями Google для оцінювачів якості пошуку, E-E-A-T оцінює перший досвід, експертизу в темі, авторитетність та довіру, які демонструє вебсайт та його автори.

Google додав досвід як новий компонент, що свідчить про підвищення значення контенту, створеного людьми з відповідними кваліфікаціями та безпосереднім досвідом у темі. Це особливо важливо для тем YMYL (Your Money or Your Life), таких як здоров'я, фінанси, безпека тощо.

Хоча Google підтвердив лише кілька елементів E-E-A-T, таких як PageRank і посилання, загальновизнано, що фактори, такі як експертиза автора, тематичний авторитет, прозорість та практичний досвід, відіграють важливу роль в оцінюванні E-E-A-T.

2. Ключові слова

Створення контенту, що містить слова та фрази, які шукають ваші цільові клієнти, є важливим.

Однак, завдяки розвиткові AI та обробки природної мови, потрібно думати не лише про окремі ключові слова.

Оптимізуйте для:

• Семантично пов’язаних фраз та тем (суб’єктів): Наприклад, якщо ви надаєте послуги з хмарного зберігання даних, пов'язані суб'єкти можуть включати рішення для резервного копіювання, відновлення після катастроф, управління даними тощо.
• Контекстуального значення та намірів: Пошук "міграція в хмари" може мати різні наміри, такі як технічні посібники, інформація про ціни/витрати, стратегії міграції тощо.
• Надання вичерпних відповідей: Охоплюйте пов’язані підтематики для повного охоплення потреб клієнтів.

Використовуйте інструменти для дослідження ключових слів, щоб визначити відповідні суб’єкти та пов’язані запити по вашим основним темам.

3. SEO-Написання

Створення контенту, що враховує пошукові системи і конвертує людських відвідувачів, – це мистецтво.

Написання текстів, що добре читаються і відповідають найкращим практикам SEO, може бути складним, якщо ви цього раніше не робили.

Ми маємо цілу статтю, присвячену освоєнню цього мистецтва, але деякі основні поради включають:

• Акцентуйте на читабельності: Ваш контент має бути легко сканованим, щоб користувачі швидко знаходили потрібну інформацію.
• Уникайте перенасичення ключовими словами: Наповнення тексту ключовими словами – це техніка, що використовується нечесними SEO-фахівцями для обману системи. Google негативно ставиться до сайтів, що перенасичені ключовими словами. У разі виявлення ваші сторінки можуть бути знижені в ранжуванні або видалені з SERP.
• Тримайте речення та абзаци короткими: Якщо ви коли-небудь натрапляли на веб-сторінку, де вас атакували нескінченні шматки тексту, ви знаєте, як важко читати довгі тексти. Уникайте відлякування користувачів, тримаючи речення та абзаци короткими.
• Використовуйте підзаголовки: Підзаголовки виділяються своїм розміром, привертаючи увагу користувачів, які сканують вашу сторінку. Використовуйте велику кількість контенту, щоб направляти читачів по сторінці.
• Використовуйте марковані списки: Це може здаватися мета, але марковані списки – це чудовий спосіб розбити інформацію на легко сприйнятні частини. Використовуйте їх, коли це має сенс.
• Додайте особистий досвід: Де це доречно, обговорюйте досвід автора, його фон та практичні знання по темі, щоб продемонструвати кваліфікацію.

4. Оновленість

Для швидко змінюваних тем критично важливо підтримувати актуальність контенту та надавати нову цінність, як тільки ви дізнаєтеся більше про потреби вашої аудиторії.

Google винагороджує сайти, які підтримують свій контент актуальним, а не дозволяють йому застарівати.

Декілька порад:

• Регулярно оновлюйте контент новою інформацією, інсайтами чи підходами.
• Швидко виправляйте неточності або застарілу інформацію.
• Розширюйте контент, щоб охопити нові виявлені інтереси аудиторії.
• Розгляньте експорти контенту або пропозиції підписки для часто оновлюваного контенту.

5. Візуальні Ресурси

Додавання зображень, відео, графіків та інших привабливих візуалізацій робить контент більш привабливим для відвідувачів і покращує його вигляд у результатах пошуку.

Оптимізація зображень також може допомогти отримати більше видимості через пошук зображень та в каруселі зображень у SERP.

Щоб полегшити знаходження вашого контенту в текстових та зображеневих пошуках, скористайтеся наступними порадами:

• Надавайте контекстуальну інформацію та релевантні деталі в підписах до зображень.
• Впроваджуйте схему розмітки для зображень, відео, продуктів тощо для покращення видимості в пошуку.
• Переконайтеся, що візуальні ресурси високої якості, оригінальні та відповідають змісту сторінки.
• Для сайтів електронної комерції надавайте кілька чітких зображень продуктів з різних кутів.

З розвитком моделей комп’ютерного зору пошукові системи краще розумітимуть та відображатимуть релевантні зображення та відео.

Оптимізація для візуального пошуку сьогодні допоможе підготувати ваш контент до майбутніх змін.

HTML

HyperText Markup Language або HTML – це стандартна мова розмітки, яка використовується для структурування вашої веб-сторінки та контенту. Вона вказує браузеру користувача, де відображати що на сторінці, і також повідомляє пошуковим системам про те, про що ваша сторінка.

Ось ключові HTML-фактори on-page SEO, які варто врахувати:

6. Теги заголовків (Title Tags)

Це один з тих аспектів, де важливо зосередитися на деталях.

Окремо цей фрагмент коду, ймовірно, не забезпечить вам миттєвого підвищення позицій у результатах пошуку.

Проте, у поєднанні з іншими елементами on-page SEO (як от обговорені тут), теги заголовків можуть допомогти надати контекст і продемонструвати релевантність вашого сайту.

Для детальнішого погляду на те, як оптимізувати теги заголовків, читайте ось тут.

7. Мета-опис (Meta Description)

Досвідчений SEO-фахівець може розпачливо махати руками перед екраном, кажучи: «Ой, серйозно? Всі ж знають, що мета-описи не є фактором ранжування SEO».

Вони частково праві. Хоча є багато доказів того, що мета-описи не є фактором ранжування, не всі це знають.

Але не дайте цьому відлякати вас від додавання мета-описів на ваш сайт.

Незважаючи на їх відносну непопулярність в SEO, мета-описи мають дві ключові переваги:

• Вони допомагають Google зрозуміти, про що ваша веб-сторінка.
• Вони мають значний вплив на ваші показники CTR.

Краще написані мета-описи дають пошуковим запитам краще розуміння вашої сторінки, що веде до більшої кількості переходів. Тож не ігноруйте їх.

8. Оптимізація зображень

Ми вже обговорювали важливість візуальних активів на вашій сторінці, тепер час поглибити технічні аспекти їх оптимізації.

Ось кілька порад для оптимізації ваших зображень:

• Включайте SEO-дружні альт-теги.
• Вибирайте правильний формат та розмір файлів для швидкого завантаження.
• Налаштуйте імена файлів замість використання типу IMG_08759.
• Переконайтесь, що ваші зображення адаптивні для мобільних пристроїв.

Для більш детальної інформації про оптимізацію HTML-зображень, читайте ось тут.

9. Геотегування (для локального пошуку)

Хоча ми живемо в глобальній економіці, більшість бізнесу все ще відбувається на локальному рівні. Підключіться до людей у вашому районі, оптимізуючи локальне SEO на вашій сторінці.

Ось три основні SEO-тактики для локального трафіку:

• Оптимізація списків і цитувань, включаючи назву, адресу, телефонний номер (NAP), URL сайту, описи бізнесу та отримання відгуків.
• Оптимізація локального контенту, включаючи запити “поблизу мене”, надання контенту на основі місця розташування або придбання локального сайту чи блогу.
• Побудова посилань з іншими місцевими бізнесами та організаціями.

Додаткові тактики локального SEO:

• Впроваджуйте локалізовану розмітку схем для списків місцевого бізнесу, подій, спеціальних пропозицій тощо.
• Оптимізуйте профіль Google Business з актуальною інформацією, фотографіями, публікаціями, питаннями та відповідями, а також локально релевантним контентом.
• Використовуйте дані про близькість і геолокацію для мобільного пошуку.
• Створюйте сторінки, контентні центри або мікросайти, що стосуються конкретних місць.

Приклади ефективного локального SEO можуть включати:

• Ресторан, який представляє спеціалітети з місцевих продуктів на окремих сторінках.
• Сайт постачальника послуг з гео-сторінками для всіх зон обслуговування.
• Інтернет-магазин, який підкреслює товари, доступні для локального самовивозу.

Архітектура Вебсайту

Правильно спроектована архітектура вебсайту є важливою з двох основних причин: по-перше, логічно структурований сайт забезпечує ефективніше сканування його сторінок пошуковими системами, а по-друге, сприяє покращенню користувацького досвіду.

Ось ключові фактори, на які слід звернути увагу при оптимізації архітектури вашого сайту:

10. Швидкість сайту

Сайти що повільно завантажуються не тільки дратують і відштовхують відвідувачів, але й негативно впливають на ваше ранжування в пошукових системах.

Дослідження Google-SEO показали, що швидкість завантаження сторінки є фактором ранжування в пошукових системах.

Однак мінімальні вимоги до швидкості вашого сайту постійно змінюються.

Це можна досягти, дотримуючись мінімальних стандартів Google Core Web Vitals. Якщо ваш сайт наразі не відповідає цим стандартам, ось кілька кроків, які можна зробити:

• Увімкнути стиснення.
• Зменшити кількість перенаправлень.
• Оптимізувати зображення.
• Використовувати кешування браузера.

11. Адаптивний дизайн (Responsive Design)

Обсяги мобільних пошукових запитів перевищили настільні ще у 2016 році і з того часу тільки зростають.

Оскільки все більше користувачів використовують мобільні пристрої, Google пішов логічним шляхом і почав надавати перевагу сайтам з адаптивним дизайном.

Хоча можливість ранжування без адаптивного дизайну все ще існує, Google настійно рекомендує мати такий дизайн.

Детальніше про те, що краще мобільна версія сайту чи адаптивний дизайн, читайте тут.

12. Структура URL (URL Structure)

Колись URL мали значний вплив на SEO. Бізнеси включали ключові слова в доменні імена, щоб підвищити свої позиції.

Однак Google, як це зазвичай буває, змінив алгоритм. Те, що колись було важливим для ранжування, тепер відіграє меншу роль.

Це не означає, що URL не мають значення. Пошукові системи все ще враховують URL у загальному рейтингу, але їх важливість зменшилась.

Залишаються докази того, що URL грають роль на початкових етапах ранжування сайту, і деякі професіонали вважають, що вони використовуються для групування сторінок. Хоча це не повинно бути вашою основною SEO-метою, ігнорувати їх не варто.

Дізнайтеся більше про те, як створити правільні URL адреси, читайте тут.

13. Посилання (Links)

Пам’ятаєте E-E-A-T з початку цієї статті?

Один з найкращих способів підкріпити авторитет вашого сайту – це отримати посилання з інших авторитетних веб-сайтів.

Ось як це працює: Кому б ви довірили свій 401(k) – фінансовому консультанту, який управляє портфелем Уоррена Бафета, чи вашому двоюрідному братові Джиммі, що живе у підвалі вашої тітки? Джиммі може впоратися з роботою непогано, навіть перевершивши консультанта Бафета. Але він не має авторитету, який приходить з сильною рекомендацією.

Посилання працюють так само.

Існує три основних типи посилань, які важливі для SEO:

• Внутрішні посилання (Internal links) – посилання, що ведуть на інші сторінки вашого сайту, як, наприклад, оця.
• Зовнішні посилання (Outbound links) – посилання на сайти з інших доменів, як, наприклад, посилання на SEO-сторінку Google.
• Вхідні посилання (Inbound links), також відомі як беклінки – посилання з інших сайтів на вашу сторінку.

Серед трьох найбільше значення для підвищення сигналів E-E-A-T мають саме вхідні посилання. Якісні, релевантні вхідні посилання, особливо з авторитетних і досвідчених джерел, можуть допомогти продемонструвати експертність, авторитетність і надійність вашого сайту.

SEO-фахівці використовують різні методи для створення якісних вхідних посилань, включаючи соціальні мережі, створення інфографік, що можна поділитися, і навіть запити на отримання беклінків.

Але будьте обережні: не всі вхідні посилання корисні. Деякі, особливо ті, що походять з фермерських посилань, форумів і гостьових книг, можуть бути фальшивими посиланнями, що шахрайськи обманюють систему ранжування. Якщо ви не відмовитесь від таких посилань, це може негативно вплинути на ваш рейтинг.

ON-Page SEO проти OF-Page SEO

Ми багато говорили про on-page SEO, але існує також термін off-page SEO. Різниця, як ви, напевно, вже здогадалися, полягає в місці застосування.

On-page SEO включає все, що ви можете зробити всередині сайту для підвищення його позицій, включаючи оптимізацію ключових слів, мета-описи, теги заголовків, альтернативний текст та структуру сайту.

Off-page SEO охоплює всі зовнішні фактори, що впливають на позиції вашого сайту. Це включає беклінки, E-E-A-T, локальне SEO, згадки в соціальних мережах та платну рекламу.

Ви маєте більше контролю над on-page SEO, але важливо також враховувати off-page SEO – обидва аспекти потрібні для досягнення ваших цілей.

Проте спочатку варто зосередитися на створенні якісної, релевантної веб-сторінки, повністю оптимізованої для пошукових систем, перш ніж почати інвестувати значні ресурси у побудову посилань і просування сайту.

Висновок

Оскільки алгоритми пошуку еволюціонують, потреба створювати якісний, релевантний контент та оптимізувати технічні елементи залишається актуальною.

Основні моменти, які варто пам’ятати:

• Зосередьтеся на створенні цінного, орієнтованого на користувача контенту, який демонструє E-E-A-T.
• Оптимізуйте технічні елементи, такі як HTML-теги, швидкість сайту та мобільну адаптивність.
• Підтримуйте логічну структуру сайту та ефективно використовуйте внутрішні посилання.
• Регулярно оновлюйте та освіжайте контент, щоб зберігати його актуальність.
• Пам’ятайте, що on-page SEO працює у поєднанні з off-page факторами для досягнення загального успіху в SEO.

Розглядайте це як безперервний процес, а не разову корекцію.

Послідовне впровадження цих тактик значно підвищить ваші шанси на високі позиції у результатах пошуку.