Що писати на головній сторінці сайту – правила, вимоги та приклади

Правильна структура сайту – це гарантія ефективності веб-ресурсу, а також його пріоритетність у пошуковій видачі. Однією з основних є головна сторінка онлайн-майданчика. Зазвичай на ній розміщують загальну інформацію, яка є шаблонною і не відрізняється від конкурентів. Так не рекомендується.

Кожен власник сайту має пам'ятати: головна сторінка вважається найважливішою. Від її наповнення залежить:

• чи сподобається ваша компанія майбутньому клієнту;
• буде клієнт надалі відвідувати веб-ресурс;
• наскільки приваблива пропозиція цільової аудиторії.

Як правильно складати головну сторінку? Що потрібно знати та враховувати?

Правила розробки сторінки «Головна»

Головна сторінка онлайн-майданчика - це перше місце, куди потрапляє клієнт. Інтерес у користувача виявляється у перші секунди перебування на сайті. Тому грамотно складений текст має великий вплив просування фірми в пошукових системах. Головною метою має бути пробудження інтересу цільової аудиторії скористатися саме вашим сервісом. Не варто обмежуватись стильним та яскравим дизайнерським оформленням, привабливим логотипом, а також простим переліком запропонованих послуг (продукції).

Розглянемо основні правила створення головної сторінки сайту. Насамперед потрібно придумати «чіпляючий» заголовок. Він повинен не тільки привернути увагу, але й невимушено змусити клієнта залишитися на веб-ресурсі. Дослідження показали, що найрезультативнішими є такі назви головної сторінки:

• заголовок у форматі питання - рекламна стратегія, яка використовується досить часто;
• назва-гасло – короткий, оригінальний заклик;
• як звернення до майбутніх клієнтів;
• інформаційний заголовок – він розповідає, як правильно щось отримати чи зробити;
• креативні, помітні назви;
• заголовок, написаний у формі цитати.

Якщо ви розробили власний, абсолютно новий бренд, обов'язково потрібно на головній сторінці сайту розповісти про унікальність вашої пропозиції. Вкажіть основні вигоди, які покупець зможе отримати, співпрацюючи з вами: купуючи товари або замовивши послугу. Зайшовши на стартову сторінку, користувачі повинні зрозуміти шлях розв'язання проблеми за допомогою вашого сервісу. Для цього рекомендується звернути увагу на два моменти:

• ні в якому разі не перераховуйте свої переваги. Розкажіть про поліпшення життя клієнтів після замовлення вашої компанії;
• вигоди від пропозиції підтвердить добрими відгуками.

Текстовий зміст головної сторінки потрібно складати коротким, лаконічним та ємним. Відразу виключайте у контенті звичні очевидні твердження про себе, фрази-шаблони, які не мають користі для цільової аудиторії. Рекомендується не поміщати у стартову сторінку розповіді про свою корпоративну культуру, перевантажені та безглузді пропозиції.

Запам'ятайте, ніхто не витрачатиме час на прочитання великого тексту, який сповіщає тільки про ваші досягнення, нагороди, переваги. Такий контент, без сумніву, не буде цікавим. У стислому вигляді опишіть: призначення веб-ресурсу, вигоди від співпраці з компаній і вирішення можливих завдань за допомогою вашої фірми.

Головна сторінка – це не «вода», а конкретика. Забезпечте, щоб майбутні клієнти з легкістю шукали потрібну інформацію та читання контенту займало лише кілька хвилин. Інформаційний зміст для більшої привабливості доповніть незвичайним, унікальним оформленням. Обов'язково використовуйте візуальні компоненти, які полегшують сприйняття представленої інформації.

Основні вимоги до головної сторінки сайту

Вона повинна мати певну структуру, що включає такі елементи:

• заголовок;
• "шапка" веб-ресурсу;
• навігація;
• унікальна торгова пропозиція;
• конверсійна форма;
• футер стартової сторінки.

Із заголовком все зрозуміло. Розглянемо інші основні елементи головної сторінки. Шапка стартової сторінки відразу демонструє клієнту місце, куди він потрапив і дозволяє швидко знайти потрібний розділ онлайн-майданчика. Як правило, він представляється у вигляді тематичних картинок чи короткого відеоролика. Буде дуже розумним розмістити під «шапкою» торгову пропозицію, заклик до дії, пропозицію про знижки, акції, нові надходження.

Далі на головній сторінці створюється навігація. Вона потрібна для зручного переходу між розділами веб-ресурсами. Всі дані сайту групуються за категоріями, яким надається відповідна назва.

Дуже важливим моментом є додавання на стартову сторінку унікальної торгової пропозиції. Адже воно має бути незвичайним і не схожим на те, що пропонують конкуренти. УТП спрямовано забезпечення високих продажів, і навіть залучення потенційних клієнтів. Торгова пропозиція заявляє про цінність продукції (послуги) для цільової групи споживачів. УТП будується на трьох принципах, які обов'язково варто дотримуватись:

• Чіткість. Оголошення має ясно, без прихованого сенсу, висловлювати пропозицію замовити товар чи послугу;
  
• Неповторність. Надайте інноваційний зиск;
  
• Результативність – звернути увагу на користь клієнтам.

Велике значення на головній сторінці має конверсійна форма. Вона потрібна для спонукання користувачів зробити певну цільову дію. До них належить зв'язок з менеджером вашої фірми, оформити передплату на розсилку рекламних повідомлень, оформити замовлення для придбання продукції (послуги). Така форма має бути простою, зрозумілою для клієнтів, а також не займати багато часу на заповнення.

Найпопулярнішою і добре зарекомендувала себе прив'язка полів для заповнення конверсійної форми до вашої сторінки в соціальних мережах.

Останнім важливим елементом головної сторінки сайту – це футер. Тут необхідно розміщувати інформацію технічного характеру. До неї належать посилання на ваші соцмережі, контактні дані, юридичну адресу реєстрації, гіперпосилання на інші розділи (наприклад, Політика конфіденційності, Розмірна сітка, Питання-відповіді та інші).

Яскраві приклади головної сторінки сайту

Стартова сторінка вважається візитівкою будь-якого онлайн-сервісу. Тому до її розробки варто підійти з особливою відповідальністю. Розглянемо кілька яскравих та правильних прикладів.

Зверніть увагу на компанію, яка пропонує продаж готових будинків у Білорусі. Тут ви бачите добре розроблену унікальну торгову пропозицію, конверсійну форму, привабливий дизайн, які, без сумніву, зможуть залучити нових клієнтів.

Ненав'язливий заклик до дії вдало демонструє на своїй головній сторінці фірма, яка пропонує послуги з ремонту квартир та приватних будинків. Власники сайту тактовно підштовхують цільову аудиторію, заповнити форму зворотного зв'язку, замовити зворотний дзвінок. На стартовій сторінці явно з'являється розв'язання задачі клієнтів – виконання якісного ремонту під ключ.

Дотримуючись простих правил, а також вимог щодо розробки головної сторінки сайту, ви обов'язково підвищите ефективність свого веб-ресурсу. Головне, щоб її контент був максимально інформативним, що продає, з унікальною торговою пропозицією та комунікативною.