Что писать на главной странице сайта – правила, требования и примеры

Правильная структура сайта – это гарантия эффективности веб-ресурса, а также его приоритетности в поисковой выдаче. Одной из основных является главная страница онлайн-площадки. Обычно на ней размещают общую информацию, которая является шаблонной и ничем не отличается от конкурентов. Так делать не рекомендуется.

Каждый владелец сайта должен помнить: главная страница считается самой важной. От ее наполнения зависит:

• понравится ли ваша компания будущему клиенту;
• будет клиент в дальнейшем посещать веб-ресурс;
• насколько привлекательное предложение целевой аудитории.

Как правильно составлять главную страницу? Что нужно знать и учитывать?

Правила разработки страницы «Главная»

Главная страница онлайн-площадки – это первое место, куда попадает клиент. Интерес у пользователя проявляется в первые секунды пребывания на сайте. Поэтому грамотно составленный текст имеет большое влияние на продвижение фирмы в поисковых системах. Главной целью должно быть пробуждения интереса у целевой аудитории воспользоваться именно вашим сервисом. Не стоит ограничиваться стильным и ярким дизайнерским оформлением, привлекательным логотипом, а также простым перечнем предлагаемых услуг (продукции).

Рассмотрим основные правила создания главной страницы сайта. В первую очередь нужно придумать «цепляющий» заголовок. Он должен не только привлечь внимание, но и непринужденно заставить клиента подольше остаться на веб-ресурсе. Исследования показали, что самыми результативными являются следующие названия главной страницы:

•   заголовок в формате вопроса – рекламная стратегия, которая используется достаточно часто;
•   название-лозунг – краткий, оригинальный призыв;
•   в виде обращения к будущим клиентам;
•   информационный заголовок – он рассказывает, как правильно что-то получить или сделать;
•   креативные, броские названия;
•   заголовок, написанный в форме цитаты.

Если вы разработали собственный, совершенно новый бренд, обязательно нужно на главной странице сайта рассказать об уникальности вашего предложения. Укажите основные выгоды, которые покупатель сможет получить, сотрудничая с вами: покупая товары или заказав услугу. Зайдя на стартовую страницу, пользователи обязательно должны понять путь решения проблемы с помощью вашего сервиса. Для этого рекомендуется акцентировать внимание на два момента:

• ни в коем случае не перечисляйте свои преимущества. Расскажите об улучшении жизни клиентов после совершения заказа у вашей компании;
• выгоды от предложения подтвердите хорошими отзывами.

Текстовое содержание главной страницы нужно составлять кратким, лаконичным и емким. Сразу исключайте в контенте привычные очевидные утверждения о себе, фразы-шаблоны, которые не несут пользы для целевой аудитории. Рекомендуется не помещать в стартовую страницу рассказы о своей корпоративной культуре, перегруженные и бессмысленные предложения.

Запомните, никто не будет тратить время на прочтение большого текста, который оповещает только о ваших достижениях, наградах, преимуществах. Такой контент, без сомнений, не будет интересным. В краткой форме опишите: предназначение веб-ресурса, выгоды от сотрудничества с компаний и решение возможных задач с помощью вашей фирмы. 

Главная страница – это не «вода», а конкретика. Обеспечьте, чтобы будущие клиенты с легкостью искали нужную информацию и чтение контента занимало всего несколько минут. Информационное содержание, для большей привлекательности, дополните необыкновенным, уникальным оформлением. Обязательно используйте визуальные компоненты, которые упрощают восприятие представленной информации.

Основные требования к главной странице сайта

Она должна иметь определенную структуру, включающую в себя следующие элементы:

•   заголовок;
•   «шапка» веб-ресурса;
•   навигация;
•   уникальное торговое предложение;
•   конверсионная форма;
•   футер стартовой страницы.

С заголовком все понятно. Рассмотрим другие основные составляющие главной страницы. «Шапка» стартовой страницы сразу демонстрирует клиенту место, куда он попал и разрешает быстро найти нужный раздел онлайн-площадки. Как правило, он представляется в виде тематических картинок или короткого видеоролика. Будет очень разумным разместить под «шапкой» торговое предложение, призыв к действию, предложение о скидках, действующих акциях, новых поступлениях.

Далее на главной странице создается навигация. Она необходима для обеспечения удобного перехода между разделами веб-ресурсами. Все данные сайта группируются по категориям, которым присваивается соответствующие название.

Очень важным моментом является добавление на стартовую страницу уникального торгового предложения. Ведь оно должно быть необыкновенным и не похожим на то, что предлагают конкуренты. УТП направлено на обеспечение высоких продаж, а также привлечение потенциальных клиентов. Торговое предложение заявляет о ценности продукции (услуги) для целевой группы потребителей. УТП строится на трех принципах, которые обязательно стоит придерживаться:

•   Четкость. Объявление должно ясно, без скрытого смысла, выражать предложение заказать товар или услугу;
•   Неповторимость. Предоставляйте инновационную выгоду;
•   Результативность – акцентируйте внимание на пользу для клиентов.

Большое значение на главной странице имеет конверсионная форма. Она нужна для побуждения пользователей совершить определенное целевое действие. К ним относится связь с менеджером вашей фирмы, оформить подписку на рассылку рекламных сообщений, оформить заказ на покупку продукции (услуги). Такая форма должна быть простой, понятной для клиентов, а также не занимать много времени на заполнение.

Самой популярной и хорошо зарекомендовавшей себя является привязка полей для заполнения конверсионной формы к вашей страничке в социальных сетях.

Последним важным элементом главной страницы сайта – это футер. Здесь нужно размещать информацию технического характера. К ней относятся ссылки на ваши соцсети, контактные данные, юридический адрес регистрации, гиперссылки на другие разделы (например, Политика конфиденциальности, Размерная сетка, Вопросы ответы и другие).

Яркие примеры главной страницы сайта

Стартовая страница считается визитной карточкой любого онлайн-сервиса. Поэтому к ее разработке стоит подойти с особой ответственностью. Рассмотрим несколько ярких и правильных примеров.

Обратите внимание на компанию, которая предлагает продажу готовых домов в Беларуси. Здесь вы видите хорошо разработанное уникальное торговое предложение, конверсионная форма, привлекательный дизайн, которые, без сомнений, смогут привлечь новых клиентов.

Ненавязчивый призыв к действию удачно демонстрирует на своей главной странице фирма, предлагающая услуги по ремонту квартир и частных домов. Владельцы сайта тактично подталкивают целевую аудиторию заполнить форму обратной связи, заказать обратный звонок. На стартовой странице явно показывается решение задачи клиентов – выполнение качественного ремонта под ключ.

Придерживаясь простых правил, а также требований по разработке главной страницы сайта, вы обязательно повысите эффективность своего веб-ресурса. Главное, чтобы ее контент был максимально информативным, продающим, с уникальным торговым предложением и коммуникативным.