7 методів дослідження та аналізу вашої аудиторії для SEO

Google SEO UA

Як отримати більш релевантний трафік на сайт та підвищити конверсію? Дізнайтеся, як глибоко поринути у свою аудиторію для покращення результатів SEO.

Коли я описую SEO, я поясню, що це суміш маркетингу, технічних ноу-хау та психології.

З погляду маркетингу ви повинні мати загальне уявлення про свій продукт, проблеми, які він вирішує, і про те, як краще спілкуватися з вашою аудиторією.

З технічної точки зору ви повинні мати можливість створити основу для свого веб-сайту, яка підвищить ефективність пошуку.

Тепер, з психологічного погляду… ось де SEO справді може змінити ситуацію.

Якщо ви навчитеся не тільки визначати свого ідеального відвідувача веб-сайту, але й визначати, хто він і що його мотивує, ваша робота з пошукової оптимізації справді окупиться. Ви матимете цифри трафіку, а також рентабельність інвестицій, щоб підтримати ваші зусилля.

SEO – це не лише цифри (наприклад, позиції в рейтингу ключових слів, кількість зворотних посилань, трафік тощо). Це також стосується розуміння аудиторії та побудови SEO-кампанії на основі цієї інформації.

Коли SEO орієнтоване на правильну аудиторію, цільовий трафік збільшується, що призводить до більшої кількості конверсій.

Є кілька методів, які допоможуть вам досліджувати та аналізувати вашу аудиторію для SEO.

Як ви побачите у списку нижче, у кожному методі є інструменти, які спрощують процес.

1. Використовуйте ключові слова для збирання демографічних даних

Дослідження ключових слів є одним з основних завдань SEO. Ключові слова повинні бути націлені та релевантні до ваших продуктів або послуг, що ви, ймовірно, вже знаєте.

Коли у вас буде солідний список ключових слів, виберіть п'ять найкращих, які найкраще представляють ваш бренд, і дізнайтеся про демографічні дані, пов'язані з цими словами та фразами.

Google Trends надасть вам демографічну інформацію, прив'язану до розташування, і покаже вам, як ключове слово змінювалося з часом.

Google Trends дійсно став у пригоді під час пандемії, коли поведінка людей в Інтернеті швидко змінювалася.

Один з моїх клієнтів публікує рецепти, і постало питання про типи рецептів, які люди шукали, коли застрягли вдома.

То був банановий хліб.

Мабуть, комфортна їжа була у центрі уваги, коли ми не могли вийти з дому. На скріншоті нижче ви можете побачити, як злетів тренд на банановий хліб.

Скриншот з Google Trends, червень 2022

Але як щодо демографічних даних?

Google Trends надає чудові дані про місцезнаходження, але є ще один інструмент, який мені подобається використовувати для отримання додаткової інформації, Demographics.io. Цей інструмент пов'язує демографічні дані із ключовими словами.

Використовуючи той же приклад бананового хліба, наведено нижче дані людей, які шукали це ключове слово.

Скріншот із сайту Demographics.io, червень 2022 р.

Порада: як застосувати цю інформацію

Визначення демографічної інформації, включаючи вік, стать та місцезнаходження, може багато в чому допомогти вам у SEO.

Ви можете шукати можливості місцевих посилань у географічних областях, де виникають запити.

З погляду віку та статі ви можете визначити теми, інтереси та іншу термінологію, яка має відношення до цих груп.

2. Визначте, хто відвідує ваш сайт

Цей метод нагадує малювання мети навколо стрілки.

Однак важливо розуміти, хто заходить на ваш сайт, і тоді ви зможете визначити, чи це правильна аудиторія.

Один із найпростіших способів отримати цю інформацію – використовувати Google Analytics.

У розділі «Аудиторія» ви можете переглянути ряд відомостей про аудиторію, включаючи вік, стать, місцезнаходження та інтереси, як показано нижче:

Скриншот з Google Analytics, червень 2022

Порада: як застосувати цю інформацію

Ці дані можуть дати уявлення про аудиторію та допоможуть вам рекомендувати теми контенту та цільові географічні області.

З іншого боку, ви можете подивитися на цю інформацію та зрозуміти, що вона не відповідає цільовим ринкам вашої організації.

У цьому випадку вам потрібно уважно подивитися на свої ключові слова та контент, щоб переконатися у відсутності невідповідності.

3. Аналізуйте інші бренди

Щоб зібрати інформацію про вашу цільову аудиторію, ви можете вийти за межі свого власного веб-сайту та проаналізувати інші бренди та конкурентів.

Ви шукатимете демографічні та психографічні дані — по суті, ви хочете зібрати якомога більше інформації. Наступні інструменти можуть допомогти вам із цим типом аналізу.

Quantcast

Quantcast збирає інформацію про купівельну поведінку, професії, використання пристроїв, демографії, приналежності до домену та багато іншого. Приклад нижче є аналіз Goodreads.com.

Скриншот з Quantcast, червень 2022

Аудієнсе

Примітка. Мені подобається цей інструмент, і я часто використовую його.

Згідно з Audiense.com, вони створюють аудиторію, використовуючи вісім різних критеріїв, «які можна комбінувати разом, що дозволяє створювати вузькоспрямовані аудиторії: демографія, відносини, поведінка (активність), розмови, IBM Watson Personality Insights, розташування, інтереси та Профіль у Твіттері» .

Потім Audiense створює сегменти аудиторії, «згруповуючи людей на основі «хто знає кого», тобто того, як ці люди пов'язані між собою. Ми враховуємо, хто за ким слідує, і групуємо їх разом — наприклад, якщо людина А слідує за людиною Б, вони будуть об'єднані в групу».

На першому екрані звіту представлено знімок даних про аудиторію, як показано нижче.

Скриншот Audiense, червень 2022

Чим хороший цей інструмент, так це тим, що ви можете заглибитись ще більше. Просто ознайомтесь із розбивкою доступної інформації (див. червону рамку на скриншоті).

Скриншот Audiense, червень 2022

Порада: як застосувати цю інформацію

Подібно до останнього методу, ці дані можуть дати уявлення про аудиторію та допоможуть вам рекомендувати теми контенту та цільові географічні області.

Ви також можете знайти відмінні ідеї для створення посилань на основі ваших інтересів.

4. Використовуйте соціальну статистику

Соціальні платформи — один із найшвидших способів отримати інформацію про аудиторію.

Ви можете переглянути інформацію про передплатників/шанувальників безпосередньо на сторінці вашої компанії в Facebook, як показано нижче:

Скриншот із Facebook, червень 2022 р.

Ви також можете переглянути інформацію про аудиторію конкурентів та інших брендів на Followerwonk.

Що хороше в цьому інструменті, так це те, що він також надає вам хмара слів, щоб показати вам, про що говорять користувачі:

Скріншот із сайту Followerwonk, червень 2022 р.

Порада: як застосувати цю інформацію

Зокрема, хмара слів у Followerwonk може допомогти вам визначити інші ключові слова, які ви могли пропустити, а також може уявити ідеї контент-маркетингу.

5. Розішліть опитування

Цей метод є найпростішим з усіх у цьому списку. Якщо ви хочете краще зрозуміти свою аудиторію, розішліть опитування.

Щоб отримати пристойну кількість опитувань, робіть їх короткими та приємними. Поставити питання про основні демографічні характеристики, спільні інтереси, больові точки та потреби.

Ось чудовий ресурс про те, як створити своє опитування: Як створювати та використовувати опитування для контент-маркетингу.

Порада: як застосувати цю інформацію

Використовуйте інформацію, отриману під час опитування, для визначення можливостей контенту, включаючи зображення та відео, цільові ключові слова тощо.

6. Визначте питання

Оскільки Google дедалі більше показує відповіді безпосередньо у пошуковій видачі, виявлення спільних питань користувачів стало значно важливішим.

Крім того, ми хочемо передбачити довгі запити нашої потенційної аудиторії, щоб мати можливість звернутися до них у потрібний час. Існує безліч інструментів, які відповідають загальні питання, зокрема:

Ці інструменти виймаються з різних джерел даних, тому варто перевірити їх усі. Нижче наведено приклад з AnswerThePublic.

Скриншот із сайту AnswerThePublic, червень 2022 р.

Порада: як застосувати цю інформацію

Створюйте контент на основі поширених питань, щоб привернути увагу вашої аудиторії до пошукових запитів з довгим хвостом та збільшити ваші шанси на пряму відповідь у пошуковій видачі Google.

7. Досліджуйте вторинні дані

Як тільки ви дізнаєтесь вік/інтереси/і т.д. вашої аудиторії, ви можете заповнити прогалини шляхом подальших досліджень. Шукайте дослідження щодо одного з ключових аспектів вашої аудиторії.

Наприклад, якщо ви визначили, що ваша аудиторія належить до покоління бебі-бумерів, зайдіть у Google Scholar і знайдіть опубліковані дослідження цієї групи.

Порада: як застосувати цю інформацію

Використовуйте це додаткове дослідження, щоб накидати свої персонажі та отримати найкраще уявлення про те, на кого ви намагаєтеся орієнтуватися за допомогою SEO.

Останні думки

Може здатися, що потрібно багато додаткової роботи, щоб поринути у свою аудиторію, перш ніж приступати до SEO-завдань. Проте це коштує витраченого часу.

Ви зможете залучити більше трафіку на свій сайт та підвищити рентабельність інвестицій у SEO.

Джерело