Нові звіти у Search Console

Тепер в Google Search Console доступний новий звіт «Робота сторінок» (Page Experience report), який дозволяє оцінювати зручність сторінок сайту для користувачів за різними параметрами. Також співробітники пошукової системи удосконалили звітність «Ефективність пошуку» для підвищення рейтингу ресурсу в пошуковій видачі. Розглянемо можливості та особливості облікових записів більш детально.

Специфіка звіту про роботу сторінок

За допомогою даної звітності можна отримувати інформацію про те, як користувачам зручно користуватися сайтом. Оцінка показників зручності відбувається лише на рівні окремих URL. На даний момент подібний аналіз можливий виключно у контексті мобільних браузерів. Перевіряти роботу сайту можна лише на смартфоні чи планшеті. При цьому отримані дані впливатимуть на ранжування для запитів лише з мобільних пристроїв. Також співробітниками була розроблена система звітності та оцінки, яка дозволяє створювати якісні сторінки для мобільних телефонів.

При аналізі сторінок з урахуванням їх зручності враховують низку критеріїв:

• Мережеві показники. Демонструють стабільність, швидкість завантаження сторінок. Для кожної з них у звіті вказується своя оцінка - "Низька швидкість", "Потрібно збільшити швидкість" або "Добре". Зверніть увагу, що процес імпорту інформації зі звіту може тривати 2-3 дні.
• Зручність для мобільних телефонів. Якщо сторінка працює правильно, без збоїв, у звіті вона буде визнана зручною.
• Використання HTTPS. Отримання статусу "Добре" можливе лише сторінками з протоколами HTTPS. На позиції самого URL цей впливає. Однак, якщо на веб-сайті недостатньо сторінок з HTTPS, звіт покаже повідомлення про помилку.
• Реклама. Дає можливість визначити, чи є на сайті рекламні ролики та фото, які відволікають, заважають користувачам переглядати інформацію. У цьому аналізують не конкретний URL, а весь ресурс. Якщо не перевіряти сайт на використання рекламних технологій, це може вплинути на відвідуваність ресурсу.

Зверніть увагу! У звіті не прописуються результати аналізу реклами. Дізнатися їх можна самостійно за допомогою Search Console з префіксом URL, доменного сервісу або шляхом вибору потрібного сайту зі списку в протоколі.

Дані про діаграму

Основні показники протоколу відображаються у спеціальній діаграмі. У ній представлені:

• Ефективні URL. Сюди потрапляють мобільні сторінки, які працюють без перебоїв та були визнані зручними. Враховуйте, що оцінка цього показника здійснюється без урахування сторінок з HTTPS, реклами та проблем безпеки.
• Показники діаграми протягом дня. У цьому випадку відображається кількість сторінок, які отримали статус «Добре» за той чи інший день.
• Відсоток показу ефективних адрес веб-сайту за певний проміжок. Оскільки дані обробляються в різний час, останні відомості можуть не співпадати з кількістю зручних сторінок, які були виявлені за добу.

У разі виявлення помилок, причина яких не використання протоколу HTTPS, реклама чи безпека, показники зручних та незручних сторінок можуть не співпадати.

Кожен із джерел, який використовують для формування звіту, має свій розклад. Тому реальні показники будь-якого URL можуть відрізнятися від зазначених у протоколі. Використовувати звіт «Робота сторінок» краще в тих випадках, коли потрібно відстежити динаміку показників та оцінити роботу сайту загалом, а не з метою отримання точної інформації про адреси електронного ресурсу.

Відсутня діаграма або інформація про URL

Для появи сторінки у звіті потрібно, щоб вона відображалась у протоколі про основні інтернет-показники. Проте є виняток. Якщо у звіті про інтернет-показники вказані дані про групу сайту, URL може бути доданий тільки до звіту «Робота сторінок».

Якщо після запуску на аналіз надходить повідомлення про недостатність даних для перевірки ресурсу, у звіті немає потрібної кількості відомостей для моніторингу кожної сторінки.

Специфіка звіту про ефективність пошуку

Обліковий запис містить різні показники, пов'язані з ефективністю ресурсу за запитами в Google. Завдяки отриманим відомостям можна не тільки збільшити релевантність сайту в пошуковій системі. Також звітність дозволяє:

• визначати зміни трафіку за певний проміжок часу;
• дізнаватися про запити ранжування сайту, шляхи приходу користувачів;
• виявляти, які запити використовують власники мобільних пристроїв;
• визначати максимальні та мінімальні показники результатів пошукової системи.

Відомості про кліки та покази відображаються у звіті за промовчанням за останні 3 місяці. Щоб відстежувати сайт за іншими показниками, достатньо переключити вкладки над діаграмою. Для доступу до інших параметрів вибирайте потрібні вкладки в таблиці. Таким чином вдасться згрупувати та відфільтрувати дані за URL-сторінками, країною, пристроями, сторінками, датами, пошуковими рядками. Якщо таблиця не відображається - це не привід для паніки. Значить, вона не містить інформації, яка могла б доповнити діаграму.

Відомості про діаграму

У діаграмі відображаються такі показники:

• середні позиції сторінок сайту;
• значення CTR;
• кількість показів, кліків та інші.

Перелік критеріїв, що відображаються, буде залежати від того, які вкладки ви виберете. Вся інформація на діаграмі поєднується за ресурсами, а для кожного показника наводиться підсумкова величина. Відомості у таблиці та діаграмі можуть відрізнятися, що пов'язано з використанням фільтрів при аналізі та невідповідністю суми значень після фільтрації із загальним числом запитів.

Ще один аспект. Дані, які ви отримуєте через Search Console та інші програми, можуть не співпадати. На це є кілька причин: захист конфіденційності користувачів, додаткова обробка даних (наприклад, боротьба з контентом, що повторюється), затримка оновлень та інші.

Обидва звіти — потужні та зручні маркетингові інструменти. Їхнє застосування допоможе оцінювати ефективність роботи сайтів, визначати зручність сторінок ресурсу для користувачів та вчасно усувати можливі проблеми.