Новые отчеты в Search Console

Теперь в Google Search Console доступен новый отчет «Работа страниц» (Page Experience report), который позволяет оценивать удобство страниц сайта для пользователей по разным параметрам. Также сотрудники поисковой системы усовершенствовали отчетность «Эффективность поиска» для повышения рейтинга ресурса в поисковой выдаче. Рассмотрим возможности и особенности учетных записей более детально.

Специфика отчета о работе страниц

С помощью данной отчетности можно получать информацию о том, насколько пользователям удобно пользоваться сайтом. Оценка показателей удобства происходит на уровне отдельных URL. На данный момент подобный анализ возможен исключительно в контексте мобильных браузеров. Проверять работу сайта можно лишь на смартфоне или планшете. При этом полученные сведения будут влиять на ранжирование для запросов только с мобильных устройств. Также сотрудниками была разработана система отчетности и оценки, которая позволяет создавать качественные страницы для мобильников. 

При анализе страниц с учетом их удобства учитывают ряд критериев:

• Сетевые показатели . Демонстрируют стабильность, скорость загрузки страниц. Для каждой из них в отчете указывается своя оценка — «Низкая скорость», «Нужно увеличить скорость» или «Хорошо». Обратите внимание, что процесс импорта информации из отчета может занимать 2-3 дня.
• Удобство для мобильников . Если страница работает правильно, без сбоев, в отчете она будет признана удобной.
• Использование HTTPS . Получение статуса «Хорошо» возможно только страницами с протоколами HTTPS. На позиции самого URL этот не влияет. Однако, если на сайте недостаточно страниц с HTTPS, отчет покажет сообщение об ошибке. 
• Реклама . Дает возможность определить, есть ли на сайте рекламные ролики и фото, которые отвлекают, мешают пользователям просматривать информацию. При этом анализируют не конкретный URL, а весь ресурс. Если не проверять веб-сайт на внедрение рекламных технологий, это может повлиять на посещаемость ресурса.

Обратите внимание! В отчете не прописываются результаты анализа рекламы. Узнать их можно самостоятельно с помощью Search Console с префиксом в URL, доменного сервиса или путем выбора нужного сайта из перечня в протоколе.

Данные о диаграмме

Основные показатели протокола отображаются в специальной диаграмме. В ней представлены:

• Эффективные URL . Сюда попадают мобильные страницы, которые работают без перебоев и были признаны удобными. Учитывайте, что оценка данного показателя осуществляется без учета страниц с HTTPS, рекламы и проблем безопасности. 
• Показатели диаграммы за день . В данном случае отображается количество страниц, которые получили статус «Хорошо» за тот или иной день. 
• Процент показа эффективных адресов веб-сайта за определенный промежуток. Поскольку данные обрабатываются в разное время, последние сведения могут не совпадать с количеством удобных страниц, которые были обнаружены за сутки.

В случае обнаружения ошибок, причина которых — не использование протокола HTTPS, реклама или безопасность, показатели удобных и неудобных страниц могут не совпадать. 

Каждый из источников, который используют для формирования отчета, имеет свое расписание. Поэтому реальные показатели любого URL могут отличаться от указанных в протоколе. Использовать отчет «Работа страниц» лучше в тех случаях, когда нужно отследить динамику показателей и оценить работу сайта в целом, а не с целью получения точной информации об адресах электронного ресурса.

Отсутствует диаграмма или сведения о URL

Для появления страницы в отчете, нужно, чтобы она отображалась в протоколе об основных интернет-показателях. Однако есть исключение. Если в отчете об интернет-показателях указаны данные о группе сайта, URL может быть добавлен только в отчет «Работа страниц».

Если после запуска на анализ приходит уведомление о недостаточности данных для проверки ресурса, значит в отчете нет нужного количества сведений для мониторинга каждой страницы.

Специфика отчета об эффективности поиска

В учетной записи содержатся разные показатели, которые связаны с эффективностью ресурса по запросам в Google. Благодаря полученным сведениям можно не только повысить релевантность сайта в поисковой системе. Также отчетность позволяет:

• определять изменения трафика за определенный промежуток времени;
• узнавать запросы ранжировки сайта, пути прихода пользователей;
• выявлять, какие запросы используют владельцы мобильных устройств;
• определять максимальные и минимальные показатели результатов поисковой системы.

Сведения о кликах, показах представлены в отчете по умолчанию за последние 3 месяца. Чтобы отслеживать сайт по другим показателям, достаточно лишь переключить вкладки над диаграммой. Для доступа к другим параметрам, выбирайте нужные вкладки в таблице. Таким образом удастся сгруппировать и отфильтровать данные по URL-страницам, стране, устройствам, страницам, датам, поисковым строчкам. Если таблица не отображается — это не повод для паники. Значит она не содержит информации, которая могла бы дополнить диаграмму.

Сведения о диаграмме

В диаграмме отображаются следующие показатели:

• средние позиции страниц сайта;
• значение CTR;
• количество показов, кликов и прочие.

Перечень отображаемых критериев будет зависеть от того, какие вкладки вы выберете. Вся информация на диаграмме объединяется по ресурсам, а для каждого показателя приводится итоговая величина. Сведения в таблице и диаграмме могут отличаться, что связано с использованием фильтров при анализе и несоответствием суммы значений после фильтрации с общим числом запросов.  

Еще один нюанс. Данные, которые вы получаете через Search Console и другие приложения, могут не совпадать. На это есть несколько причин: защита конфиденциальности пользователей, дополнительная обработка данных (например, борьба с повторяющимся контентом), задержка обновлений и прочие. 

Оба отчета — мощные и удобные маркетинговые инструменты. Их применение поможет оценивать эффективность работы сайтов, определять удобство страниц ресурса для пользователей и вовремя устранять возможные проблемы.