13 Шагов для Повышения Краулинга и Индексации ВашегоСайта

Улучшайте видимость и рейтинги вашего сайта в поисковиках с помощью этих практических рекомендаций для оптимизации краулинга и индексации. Одним из ключевых аспектов SEO, который часто остается без внимания, является то, насколько легко поисковые системы могут найти и понять ваш веб-сайт.

Процесс, известный как краулинг и индексация, является основой появления вашего сайта в результатах поиска. Если страницы вашего сайта не сканируются, они не попадут в индекс, без индексации они не будут ранжироваться и отображаться в результатах поиска.

В этой статье мы рассмотрим 13 действенных шагов по улучшению краулинга и индексации вашего сайта. Используя эти стратегии, вы сможете помочь поисковикам, таким как Google, лучше ориентироваться и обрабатывать ваш сайт, что потенциально повысит его видимость и позиции в поиске.

Или вы новичок в SEO, или хотите усовершенствовать свою стратегию, эти советы помогут сделать ваш сайт максимально дружественным для поисковых ботов.

Давайте разберемся, как сделать ваш сайт более доступным для сканирования поисковиками.

1. Улучшение скорости загрузки страницы

Скорость загрузки страницы является ключевым фактором для опыта и эффективности краулинга поисковыми системами. Чтобы повысить скорость загрузки, обратите внимание на следующее:

• Обновите ваш хостинг или сервер для обеспечения оптимальной производительности.
• Минимизируйте файлы CSS, JavaScript и HTML, чтобы уменьшить их размер и ускорить загрузку.
• Оптимизируйте изображения, сжимая их и используя соответствующие форматы (например, JPEG для фотографий, PNG для графики с прозрачным фоном).
• Используйте кэширование браузера, чтобы хранить часто доступные ресурсы локально на устройствах пользователей.
• Уменьшите количество перенаправлений и устраните ненужные.
• Удалите ненужные скрипты или плагины.

2. Оценка и оптимизация основных веб-показателей

Помимо всеобщей оптимизации скорости страниц, сосредоточьтесь на улучшении показателей Core Web Vitals. Core Web Vitals – это конкретные факторы, которые Google считает важными для пользовательского опыта на веб-странице.

Эти показатели включают:

• Largest Contentful Paint (LCP) : Измеряет производительность загрузки и должна происходить в течение 2,5 секунды после начала загрузки страницы.
• Interaction To Next Paint (INP) : Измерение скорости реакции. Чтобы обеспечить хороший пользовательский опыт, стремитесь к INP менее 200 миллисекунд.
• Cumulative Layout Shift (CLS) : Измеряет стабильность макета и должна оставаться ниже 0,1.

Чтобы выявить проблемы, связанные с Core Web Vitals , используйте инструменты, такие как отчет Core Web Vitals в Google Search Console, Google PageSpeed ​​Insights или Lighthouse. Эти инструменты предоставляют подробные данные о производительности вашей страницы и предлагают рекомендации по улучшению.

Некоторые способы оптимизации для Core Web Vitals включают:

• Минимизируйте работу основного потока, уменьшая время выполнения JavaScript.
• Избегайте значительных сдвигов макета, используя установленные атрибуты размеров для медиа-элементов и предварительно загружая шрифты.
• Улучшайте время отклика сервера, оптимизируя сервер, направляя пользователей в ближайшие точки CDN или кэшируя контент.

Сосредотачиваясь как на общей оптимизации скорости страницы, так и на улучшении Core Web Vitals, вы создаете более быстрый, более дружественный опыт, который краулеры поисковых систем могут легко навигировать и индексировать.

3. Оптимизация бюджета краулинга

Бюджет краулинга — это количество страниц, которые Google будет сканировать на вашем сайте в течение некоторого времени. Этот бюджет определяется такими факторами как размер вашего сайта, его состояние и популярность.

Если ваш сайт имеет много страниц, важно убедиться, что Google сканирует и индексирует наиболее важные из них. Вот несколько способов оптимизации бюджета краулинга:

• Используйте четкую иерархию для обеспечения чистой и удобной структуры сайта.
• Выявляйте и устраняйте любой дублированный контент, поскольку это может тратить бюджет краулинга на лишние страницы.
• Используйте файл robots.txt, чтобы запретить Google сканировать несущественные страницы, такие как тестовые среды или административные страницы.
• Реализуйте канонизацию для консолидации сигналов из нескольких версий страницы (например, без и параметров запроса) в единый канонический URL.
• Следите за статистикой краулинга вашего сайта в Google Search Console, чтобы обнаруживать какие-либо необычные всплески или падения в активности краулинга, что может указывать на проблемы с состоянием или структурой вашего сайта.
• Регулярно обновляйте и повторно отправляйте свою XML-карту сайта, чтобы Google имела актуальный список страниц вашего сайта.

4. Усиление внутренней структуры ссылок

Правильная структура сайта и внутренние ссылки являются ключевыми составляющими успешной стратегии SEO. Беспорядочная структура сайта усложняет процесс краулинга для поисковиков, поэтому внутренние ссылки имеют большое значение.

Но не стоит просто верить в слово. Вот что говорит об этом представитель Google, Джон Мюллер:

“Внутренние ссылки чрезвычайно важны для SEO. Я считаю, что это одно из важнейших действий, которые вы можете совершить на сайте, чтобы направлять Google и посетителей на те страницы, которые вы считаете важными.”

Если ваша внутренняя структура ссылок слаба, вы рискуете создать «сиротские» страницы, не связанные с другими частями вашего сайта. Так как на эти страницы не указывают другие ссылки, поисковые системы могут найти их только через карту сайта.

Чтобы избежать этой проблемы и других негативных последствий из-за слабой структуры, создайте логическую внутреннюю структуру для своего сайта.

Ваша главная страница должна ссылаться на подстраницы, которые поддерживаются страницами более низкого уровня. Эти подстраницы должны содержать контекстуальные ссылки, органично смотрящиеся на странице.

Также важно обращать внимание на неработающие ссылки, в том числе на ошибки в URL-адресе. Это приводит к неработающим ссылкам, ведущим к ошибке 404, то есть страница не найдена.

Проблема заключается в том, что неработающие ссылки вредят, а не помогают вашему краулингу.

Внимательно проверяйте ваши URL-адреса, особенно после миграции сайта, массового удаления или изменения структуры. Убедитесь, что вы не ссылаетесь на старые или удаленные URL-адреса.

Другие рекомендации по внутренним ссылкам включают использование анкорного текста вместо ссылок на изображения и добавления « разумного количества » ссылок на страницу (существуют разные соотношения, что считается разумным для разных ниш, но чрезмерное количество ссылок может считаться отрицательным сигналом).

Не забудьте использовать ссылки с атрибутом follow для внутренних ссылок.

5. Подайте карту сайта в Google

Со временем Google все равно сканирует ваш сайт при условии, что вы не запрещали ему это делать. Но пока вы ждете, это не помогает вашему ранжированию в поиске.

Если вы недавно внесли изменения в свой контент и хотите, чтобы Google узнал о них немедленно, вам следует подать карту сайта в  Google Search Console .

Карта сайта – это еще один файл, который хранится в корневом каталоге вашего сайта. Он служит дорожной картой для поисковиков с прямыми ссылками на каждую страницу вашего сайта.

Это способствует индексации, поскольку позволяет Google узнавать несколько страниц одновременно. Краулеру может потребоваться пройти пять внутренних ссылок, чтобы найти глубоко спрятанную страницу, но предоставив XML-карту сайта, он может найти все ваши страницы одним посещением файла карты сайта.

Представление карты сайта в Google особенно полезно, если у вас есть большой сайт, вы часто добавляете новые страницы или контент или ваш сайт не имеет хорошей внутренней структуры ссылок.

6. Обновление файлов Robots.txt

Файл robots.txt  нужен вашему вебсайту. Это простой текстовый файл в корневом каталоге вашего сайта, указывающий поисковым системам, как именно вы хотите, чтобы они сканировали ваш сайт. Его основное предназначение – управлять трафиком ботов и предотвращать перегрузку вашего сайта запросами.

Что касается краулинга, этот файл полезен для ограничения того, какие страницы Google сканирует и индексирует. Например, вы, вероятно, не хотите, чтобы такие страницы, как каталоги, корзины для покупок и теги, были в каталоге Google.

Однако этот полезный текстовый файл может также отрицательно повлиять на ваш краулинг. Следует просмотреть ваш файл robots.txt (или обратиться к специалисту, если вы не уверены в своих возможностях), чтобы убедиться, что вы случайно не блокируете доступ краулера к вашим страницам.

Некоторые типичные ошибки в файлах robots.txt включают в себя:

• Файл robots.txt не в корневом каталоге.
• Неправильное использование символов-заменителей.
• Noindex в robots.txt.
• Заблокированы скрипты, стили и изображения.
• Отсутствие URL-карты сайта.

Для детального обзора каждой из этих проблем и советов по их решению читайте статью.

7. Проверьте канонические теги

Канонический тег указывает Google, какая страница является основной, которой следует предоставить авторитет, когда у вас есть две или более похожих, или даже дублированных страниц. Хотя это только директива и не всегда применяется.

Канонические теги могут быть полезным способом сообщить Google, какие страницы нужно индексировать, пропуская дубликаты и устаревшие версии.

Но это открывает двери для некорректных канонических меток. Они могут указывать на старые версии страниц, которые больше не существуют, что приводит к тому, что поисковики индексируют неправильные страницы, оставляя ваши желаемые страницы невидимыми.

Чтобы устранить эту проблему, используйте инструмент проверки URL для сканирования некорректных тегов и удаления их.

Если ваш сайт ориентирован на международный трафик, то есть, если вы направляете пользователей из разных стран на разные канонические страницы, вам нужно иметь канонические теги для каждого языка. Это гарантирует, что ваши страницы будут индексироваться на каждом языке, используемом на вашем сайте.

8. Проведите аудит сайта

После выполнения предыдущих шагов остался еще один важный этап для оптимизации вашего сайта под краулинг и индексацию – аудит сайта.

Это начинается с проверки процента страниц, которые Google проиндексировал для вашего сайта.

Проверьте свой индексный рейтинг

Индексный рейтинг – это отношение количества страниц, находящихся в индексе Google, к общему количеству страниц на вашем сайте.

Узнать  количество проиндексированных страниц  можно через Google Search Console, зайдя во вкладку «Страницы». Для определения общего количества страниц используйте панель администратора CMS.

Конечно, на вашем сайте могут быть страницы, которые вы не хотите индексировать, поэтому этот показатель может достигать 100%. Однако если индексный рейтинг ниже 90%, это может свидетельствовать о наличии проблем, требующих внимания.

Загрузите свои неиндексированные URL-адреса через Search Console и проведите аудит, чтобы понять, что вызывает проблему.

Еще один полезный инструмент аудита в Google Search Console – это инструмент проверки URL. Он позволяет увидеть, что видят краулеры Google и сравнить это с реальными веб-страницами, чтобы понять, что Google не может воспроизвести.

Аудит (и запрос на индексацию) новых страниц

Каждый раз, когда вы публикуете новые страницы на своем сайте или обновляете важные страницы, необходимо убедиться, что они индексируются. Заходите в Google Search Console и используйте инструмент проверки, чтобы убедиться, что все они отображаются. Если нет – запросите индексацию страницы и проверьте результат – обычно это занимает несколько часов или день.

Если проблемы остаются, аудит также может помочь определить, какие другие части вашей SEO-стратегии нуждаются в улучшении. Для масштабирования процесса аудита используйте такие инструменты, как:

• Screaming Frog
• Semrush
• Ziptie
• Oncrawl
• Lumar

9. Проверьте наличие дубликатов контента

Дубликат контента может стать причиной, почему боты сталкиваются с трудностями при сканировании вашего сайта. Это может возникать из-за неразберихи в коде, когда система не может определить, какую версию страницы индексировать. Причинами могут являться такие факторы, как идентификаторы сессий, повторяющиеся элементы контента или проблемы с пагинацией.

Иногда это может привести к предупреждению в Google Search Console о том, что Google находит больше URL, чем он ожидает. Если вы не получили такого сообщения, проверьте результаты краулинга на наличие  дубликатов  или отсутствующих тегов или URL-адресов с лишними символами, которые могут создавать дополнительную работу для ботов.

Устраняйте эти проблемы, изменяя теги, удаляя страницы или настраивая доступ Google.

10. Устраните цепочки и внутренние редиректы

С развитием вебсайтов редиректы  являются естественным явлением, которое перенаправляет посетителей с одной страницы на более новую или более релевантную. Но если неправильно обрабатывать редиректы, вы можете ненароком навредить своей индексации.

Одной из наиболее распространенных ошибок при создании редиректив является цепочки редиректив. Это происходит, когда между ссылкой, на которую нажимают, и конечной страницей есть более одного редиректа. Google не считает это положительным сигналом.

В более сложных случаях можно создать петлю редиректов, когда страница перенаправляется на другую страницу, которая перенаправляется еще дальше, пока наконец не возвращается к первой странице. Это создает бесконечную петлю, не ведущую никуда.

Проверьте редиректы на вашем сайте с помощью Screaming Frog, Redirect-Checker.org или схожих инструментов.

11. Исправьте неработающие ссылки

Так же, как и цепочки редиректов, неработающие ссылки могут отрицательно повлиять на краулинг вашего сайта. Регулярно проверяйте, чтобы на вашем сайте не было неработающих ссылок, поскольку это может повредить вашим SEO-результатам и разочаровать пользователей.

Существует несколько способов найти неработающие ссылки на вашем сайте, включая ручную проверку каждой ссылки (включая находящиеся в хедере, футере, навигации и тексте), или использование Google Search Console, Analytics или Screaming Frog для обнаружения ошибок 404.

Обнаружив неработающие ссылки, у вас есть три варианта их исправления: перенаправить их (см. раздел выше для предупреждений), обновить или удалить.

12. Используйте IndexNow

IndexNow – это протокол, позволяющий вебсайтам активно сообщать поисковым системам об изменениях в контенте, обеспечивая более быструю индексацию новых, обновленных или удаленных материалов. Благодаря стратегическому использованию IndexNow, вы можете улучшить краулинг и индексацию вашего сайта.

Однако важно использовать IndexNow с умом и только для важных обновлений контента, существенно повышающих ценность вашего сайта. Примерами значительных изменений могут быть:

• Для сайтов электронной коммерции: изменения в наличии товаров, запуск новых продуктов и обновление цен.
• Для новостных сайтов: публикация новых статей, внесение поправок и удаление устаревшего контента.
• Для динамических сайтов: обновление финансовых данных, изменения спортивных результатов и статистики, а также изменения статуса аукционов.

Избегайте чрезмерного использования IndexNow, предоставляя дубликаты URL слишком часто в короткий период времени, поскольку это может отрицательно сказаться на доверии и рейтингах.

Убедитесь, что ваш контент полностью опубликован на сайте, прежде чем сообщить об этом IndexNow.

По возможности, интегрируйте IndexNow в систему управления контентом (CMS) для бесперебойного обновления. Если вы вручную управляете сообщениями IndexNow, следуйте наилучшим практикам и сообщайте поисковым системам о новом/обновленном контенте и удаленном материале.

Включив IndexNow в свою стратегию обновления контента, вы сможете обеспечить поисковым системам доступ к свежей версии контента вашего сайта, что улучшит краулинг, индексацию и, наконец, вашу видимость в поиске.

13. Использование структурированных данных для улучшения понимания контента

Структурированные данные – это стандартизированный формат для предоставления информации о странице и классификации содержимого.

Добавив структурированные данные на ваш сайт, вы поможете поисковым системам лучше понять и контекстуализировать ваш контент, что повысит ваши шансы появиться в расширенных результатах поиска и улучшит видимость вашего сайта.

Существует несколько типов структурированных данных, в частности:

• Schema.org : Совместный проект Google, Bing, Yandex и Yahoo! для создания единой терминологии для разметки структурированных данных
• JSON-LD: Формат на основе JavaScript для кодирования структурированных данных, который можно вставлять в <head> или <body> вебстраницы.
• Microdata: Спецификация HTML, используемая для вложения структурированных данных в контент HTML.

Чтобы ввести структурированные данные на вашем сайте, выполните следующие действия.

1. Определите тип контента на вашей странице (например, статья, товар, событие) и выберите подходящую схему.
2. Разметьте ваш контент, используя терминологию схемы, убедитесь, что включены все необходимые свойства и соблюден рекомендуемый формат.
3. Проверьте структурированные данные с помощью инструментов, таких как Тест на расширенные результаты Google или Валидатор Schema.org, чтобы убедиться, что они правильно внедрены и не содержат ошибок.
4. Следите за эффективностью ваших структурированных данных с помощью отчета о расширенных результатах в Google Search Console. Этот отчет показывает, какие расширенные результаты доступны для вашего сайта и какие-либо проблемы с их реализацией.

К типовым видам контента, которые могут воспользоваться структурированными данными, относятся:

• Статьи и публикации в блогах.
• Товары и отзывы.
• События и информация о билетах.
• Рецепты и инструкции по приготовлению.
• Профили лиц и организаций.

Внедрение структурированных данных поможет поисковым системам получить больше контекста о вашем контенте, облегчая им правильное индексирование ваших страниц.

Это может улучшить видимость результатов поиска, особенно из-за расширенных результатов, таких как рекомендуемые фрагменты, карусели и панели знаний.

Подведем итоги

Выполняя эти 13 шагов, вы облегчите поисковым системам задачи по выявлению, пониманию и индексации вашего контента.

Помните, что это не одноразовая задача. Регулярно проверяйте производительность вашего сайта, исправляйте возникающие проблемы и следите за обновлениями в рекомендациях поисковых систем.

С постоянными усилиями вы создадите сайт, который будет более дружен с поисковыми системами и будет иметь лучшие шансы на высокое ранжирование в результатах поиска.

Не стоит огорчаться, если найдутся области, нуждающиеся в улучшении. Каждый шаг по улучшению краулинга и индексации вашего сайта – это шаг к лучшей производительности в поиске.

Начните с основ, таких как улучшение скорости загрузки страниц и оптимизация структуры сайта и постепенно переходите к более сложным техникам.

Сделав ваш сайт более доступным для поисковиков, вы не только повысите свои шансы на лучшее ранжирование – вы также создадите лучший опыт для ваших посетителей.

Поэтому закатывайте рукава, вводите эти советы и наблюдайте, как ваш сайт становится более видимым и ценным в цифровом пространстве.