13 Шляхів для Підвищення Краулінгу та Індексації Вашого Сайту

Покращуйте видимість та рейтинги вашого сайту в пошукових системах за допомогою цих практичних рекомендацій для оптимізації краулінгу та індексації. Одним із ключових аспектів SEO, який часто залишається поза увагою, є те, наскільки легко пошукові системи можуть знайти та зрозуміти ваш веб-сайт.

Процес, відомий як краулінг та індексація, є основою для появи вашого сайту в результатах пошуку. Якщо сторінки вашого сайту не скануються, вони не потраплять в індекс, а без індексації вони не будуть ранжуватися та відображатися в результатах пошуку.

У цій статті ми розглянемо 13 дієвих кроків для покращення краулінгу та індексації вашого сайту. Використовуючи ці стратегії, ви зможете допомогти пошуковим системам, таким як Google, краще орієнтуватися та обробляти ваш сайт, що потенційно підвищить його видимість та позиції в пошуку.

Чи ви новачок в SEO, чи прагнете вдосконалити свою стратегію, ці поради допоможуть зробити ваш сайт максимально дружнім для пошукових ботів.

Давайте розберемося, як зробити ваш сайт більш доступним для сканування пошуковими системами.

1. Покращення швидкості завантаження сторінки

Швидкість завантаження сторінки є ключовим фактором для користувацького досвіду та ефективності краулінгу пошуковими системами. Щоб підвищити швидкість завантаження, зверніть увагу на наступне:

• Оновіть ваш хостинг або сервер для забезпечення оптимальної продуктивності.
• Мінімізуйте файли CSS, JavaScript та HTML, щоб зменшити їх розмір і прискорити завантаження.
• Оптимізуйте зображення, стискуючи їх та використовуючи відповідні формати (наприклад, JPEG для фотографій, PNG для графіки з прозорим фоном).
• Використовуйте кешування браузера, щоб зберігати часто доступні ресурси локально на пристроях користувачів.
• Зменшіть кількість перенаправлень і усуньте непотрібні.
• Видаліть непотрібні сторонні скрипти або плагіни.

2. Оцінка та оптимізація основних веб-показників

Крім загальної оптимізації швидкості сторінок, зосередьтеся на покращенні показників Core Web Vitals. Core Web Vitals — це конкретні фактори, які Google вважає важливими для користувацького досвіду на веб-сторінці.

Ці показники включають:

• Largest Contentful Paint (LCP) : Вимірює продуктивність завантаження та має відбуватися протягом 2,5 секунд після початку завантаження сторінки.
• Interaction To Next Paint (INP) : Вимірює швидкість реакції. Щоб забезпечити хороший користувацький досвід, прагніть до INP менше ніж 200 мілісекунд.
• Cumulative Layout Shift (CLS) : Вимірює стабільність макета і має залишатися нижче 0,1.

Щоб виявити проблеми, пов'язані з Core Web Vitals , використовуйте інструменти, такі як звіт Core Web Vitals у Google Search Console, Google PageSpeed Insights або Lighthouse. Ці інструменти надають детальні дані про продуктивність вашої сторінки та пропонують рекомендації для покращення.

Деякі способи оптимізації для Core Web Vitals включають:

• Мінімізуйте роботу основного потоку, зменшуючи час виконання JavaScript.
• Уникайте значних зрушень макета, використовуючи встановлені атрибути розмірів для медіа-елементів і попередньо завантажуючи шрифти.
• Покращуйте час відгуку сервера, оптимізуючи сервер, направляючи користувачів до найближчих точок CDN або кешуючи контент.

Зосереджуючись як на загальній оптимізації швидкості сторінки, так і на покращенні Core Web Vitals, ви створюєте швидший, більш дружній до користувача досвід, який краулери пошукових систем можуть легко навігувати та індексувати.

3. Оптимізація бюджету краулінгу

Бюджет краулінгу — це кількість сторінок, які Google буде сканувати на вашому сайті протягом певного часу. Цей бюджет визначається такими факторами, як розмір вашого сайту, його стан та популярність.

Якщо ваш сайт має багато сторінок, важливо переконатися, що Google сканує та індексує найважливіші з них. Ось кілька способів оптимізації бюджету краулінгу:

• Використовуйте чітку ієрархію, щоб забезпечити чисту та зручну структуру сайту.
• Виявляйте та усувайте будь-який дубльований контент, оскільки це може марнувати бюджет краулінгу на зайві сторінки.
• Використовуйте файл robots.txt, щоб заборонити Google сканувати несуттєві сторінки, такі як тестові середовища або адміністративні сторінки.
• Реалізуйте канонізацію для консолідації сигналів з кількох версій сторінки (наприклад, з і без параметрів запиту) у єдиний канонічний URL.
• Слідкуйте за статистикою краулінгу вашого сайту в Google Search Console, щоб виявляти будь-які незвичайні сплески або падіння в активності краулінгу, що може вказувати на проблеми зі станом або структурою вашого сайту.
• Регулярно оновлюйте та повторно надсилайте свою XML-мапу сайту, щоб Google мав актуальний список сторінок вашого сайту.

4. Посилення внутрішньої структури посилань

Правильна структура сайту та внутрішні посилання є ключовими складовими успішної стратегії SEO. Безладна структура сайту ускладнює процес краулінгу для пошукових систем, тому внутрішні посилання мають велике значення.

Але не варто просто вірити на слово. Ось що говорить про це представник Google, Джон Мюллер:

“Внутрішні посилання є надзвичайно важливими для SEO. Я вважаю, що це одне з найважливіших дій, які ви можете зробити на сайті, щоб направляти Google і відвідувачів на ті сторінки, які ви вважаєте важливими.”

Якщо ваша внутрішня структура посилань слабка, ви ризикуєте створити «сирітські» сторінки, які не пов’язані з іншими частинами вашого сайту. Через те, що на ці сторінки не вказують інші посилання, пошукові системи можуть знайти їх лише через вашу мапу сайту.

Щоб уникнути цієї проблеми та інших негативних наслідків через слабку структуру, створіть логічну внутрішню структуру для свого сайту.

Ваш головна сторінка повинна посилатися на підсторінки, які підтримуються сторінками нижчого рівня. Ці підсторінки повинні містити контекстуальні посилання, які органічно виглядають на сторінці.

Також важливо звертати увагу на непрацюючі посилання, зокрема ті, які мають помилки в URL-адресі. Це призводить до непрацюючих посилань, які ведуть до помилки 404, тобто сторінка не знайдена.

Проблема полягає в тому, що непрацюючі посилання шкодять, а не допомагають вашій краулінгу.

Уважно перевіряйте ваші URL-адреси, особливо після міграції сайту, масового видалення або зміни структури. Переконайтеся, що ви не посилаєтеся на старі або видалені URL-адреси.

Інші рекомендації щодо внутрішніх посилань включають використання анкорного тексту замість посилань на зображення та додавання « розумної кількості » посилань на сторінку (існують різні співвідношення, що вважається розумним для різних ніш, але надмірна кількість посилань може вважатися негативним сигналом).

Не забудьте також використовувати посилання з атрибутом follow для внутрішніх посилань.

5. Подайте мапу сайту в Google

З часом Google все одно сканує ваш сайт, за умови, що ви не забороняли йому це робити. Але поки ви чекаєте, це не допомагає вашому ранжуванню в пошуку.

Якщо ви нещодавно внесли зміни до свого контенту і хочете, щоб Google дізнався про них негайно, вам слід подати мапу сайту до Google Search Console .

Мапа сайту — це ще один файл, який зберігається в кореневому каталозі вашого сайту. Він служить дорожньою картою для пошукових систем із прямими посиланнями на кожну сторінку вашого сайту.

Це сприяє індексації, оскільки дозволяє Google дізнаватися про кілька сторінок одночасно. Краулер може знадобитися пройти п’ять внутрішніх посилань, щоб знайти глибоко заховану сторінку, але подавши XML-мапу сайту, він може знайти всі ваші сторінки одним відвідуванням файлу мапи сайту.

Подання мапи сайту в Google особливо корисне, якщо у вас є великий сайт, ви часто додаєте нові сторінки чи контент або ваш сайт не має гарної внутрішньої структури посилань.

6. Оновлення файлів Robots.txt

Файл robots.txt потрібен вашому вебсайту. Це простий текстовий файл у кореневому каталозі вашого сайту, який вказує пошуковим системам, як саме ви хочете, щоб вони сканували ваш сайт. Його основне призначення — керувати трафіком ботів і запобігати перевантаженню вашого сайту запитами.

Що стосується краулінгу, цей файл корисний для обмеження того, які сторінки Google сканує та індексує. Наприклад, ви, ймовірно, не хочете, щоб такі сторінки, як каталоги, кошики для покупок і теги, були у каталозі Google.

Однак цей корисний текстовий файл може також негативно вплинути на вашу краулінг. Варто переглянути ваш файл robots.txt (або звернутися до фахівця, якщо ви не впевнені у своїх можливостях), щоб переконатися, що ви випадково не блокуєте доступ краулера до ваших сторінок.

Деякі типові помилки в файлах robots.txt включають:

• Файл robots.txt не в кореневому каталозі.
• Неправильне використання символів-замінників.
• Noindex у robots.txt.
• Заблоковані скрипти, стилі та зображення.
• Відсутність URL мапи сайту.

Для детального огляду кожної з цих проблем та порад щодо їх вирішення читайте цю статтю.

7. Перевірте канонічні теги

Канонічний тег вказує Google, яка сторінка є основною, якій слід надати авторитет, коли у вас є дві чи більше схожих або навіть дубльованих сторінок. Хоча це лише директива і не завжди застосовується.

Канонічні теги можуть бути корисним способом повідомити Google, які сторінки потрібно індексувати, пропускаючи дублікати та застарілі версії.

Але це відкриває двері для некоректних канонічних тегів. Вони можуть вказувати на старі версії сторінок, які більше не існують, що призводить до того, що пошукові системи індексують неправильні сторінки, залишаючи ваші бажані сторінки невидимими.

Щоб усунути цю проблему, використовуйте інструмент перевірки URL-адрес для сканування некоректних тегів і видалення їх.

Якщо ваш сайт орієнтований на міжнародний трафік, тобто якщо ви направляєте користувачів із різних країн на різні канонічні сторінки, вам потрібно мати канонічні теги для кожної мови. Це гарантує, що ваші сторінки будуть індексуватися на кожній мові, яка використовується на вашому сайті.

8. Проведіть аудит сайту

Після того, як ви виконали всі попередні кроки, залишився ще один важливий етап для оптимізації вашого сайту під краулінг та індексацію – аудит сайту.

Це починається з перевірки відсотка сторінок, які Google проіндексував для вашого сайту.

Перевірте свій індексний рейтинг

Індексний рейтинг – це співвідношення кількості сторінок, які знаходяться в індексі Google, до загальної кількості сторінок на вашому сайті.

Дізнатися кількість проіндексованих сторінок можна через Google Search Console, зайшовши у вкладку «Сторінки». Для визначення загальної кількості сторінок використовуйте панель адміністратора вашої CMS.

Звісно, на вашому сайті можуть бути сторінки, які ви не бажаєте індексувати, тому цей показник може не досягати 100%. Однак, якщо індексний рейтинг нижче 90%, це може свідчити про наявність проблем, які потребують уваги.

Завантажте свої неіндексовані URL-адреси через Search Console та проведіть аудит, щоб зрозуміти, що саме викликає проблему.

Ще один корисний інструмент аудиту у Google Search Console – це інструмент перевірки URL. Він дозволяє побачити, що бачать краулери Google, і порівняти це з реальними вебсторінками, щоб зрозуміти, що Google не може відтворити.

Аудит (та запит на індексацію) нових сторінок

Кожного разу, коли ви публікуєте нові сторінки на своєму сайті або оновлюєте важливі сторінки, потрібно переконатися, що вони індексуються. Заходьте в Google Search Console та використовуйте інструмент перевірки, щоб переконатися, що всі вони відображаються. Якщо ні – подайте запит на індексацію сторінки та перевірте результат – зазвичай, це займає кілька годин або день.

Якщо проблеми залишаються, аудит також може допомогти визначити, які інші частини вашої SEO-стратегії потребують покращення. Для масштабування процесу аудиту використовуйте такі інструменти, як:

• Screaming Frog
• Semrush
• Ziptie
• Oncrawl
• Lumar

9. Перевірте наявність дублікатів контенту

Дублікат контенту може стати причиною, чому боти стикаються з труднощами під час сканування вашого сайту. Це може виникати через плутанину в коді, коли система не може визначити, яку версію сторінки індексувати. Причинами можуть бути такі фактори, як ідентифікатори сесій, повторювані елементи контенту або проблеми з пагінацією.

Іноді це може спричинити попередження в Google Search Console про те, що Google знаходить більше URL-адрес, ніж він очікує. Якщо ви не отримали такого повідомлення, перевірте результати краулінгу на наявність дублікатів або відсутніх тегів чи URL-адрес з зайвими символами, які можуть створювати додаткову роботу для ботів.

Виправляйте ці проблеми, редагуючи теги, видаляючи сторінки або налаштовуючи доступ Google.

10. Усуньте ланцюжки та внутрішні редиректи

З розвитком вебсайтів редиректи є природним явищем, яке перенаправляє відвідувачів з однієї сторінки на новішу або більш релевантну. Але якщо неправильно обробляти редиректи, ви можете ненароком нашкодити своїй індексації.

Однією з найпоширеніших помилок при створенні редиректів є ланцюжки редиректів. Це відбувається, коли між посиланням, на яке натискають, і кінцевою сторінкою є більше одного редиректу. Google не вважає це позитивним сигналом.

У більш складних випадках можна створити петлю редиректів, коли сторінка перенаправляється на іншу сторінку, яка перенаправляється ще далі, поки нарешті не повертається до першої сторінки. Це створює безкінечну петлю, яка не веде нікуди.

Перевірте редиректи на вашому сайті за допомогою Screaming Frog, Redirect-Checker.org або схожих інструментів.

11. Виправте непрацюючі посилання

Так само, як і ланцюжки редиректів, непрацюючі посилання можуть негативно вплинути на краулінг вашого сайту. Регулярно перевіряйте, щоб на вашому сайті не було непрацюючих посилань, оскільки це може зашкодити вашим SEO-результатам і розчарувати користувачів.

Існує кілька способів знайти непрацюючі посилання на вашому сайті, включаючи ручну перевірку кожного посилання (включаючи ті, що знаходяться в хедері, футері, навігації та тексті), або використання Google Search Console, Analytics або Screaming Frog для виявлення помилок 404.

Знайшовши непрацюючі посилання, ви маєте три варіанти їх виправлення: перенаправити їх (див. розділ вище для попереджень), оновити або видалити.

12. Використовуйте IndexNow

IndexNow – це протокол, який дозволяє вебсайтам активно повідомляти пошукові системи про зміни в контенті, забезпечуючи швидшу індексацію нових, оновлених або видалених матеріалів. Завдяки стратегічному використанню IndexNow ви можете покращити краулінг та індексацію вашого сайту.

Однак важливо використовувати IndexNow з розумом і лише для важливих оновлень контенту, які суттєво підвищують цінність вашого сайту. Прикладами значних змін можуть бути:

• Для сайтів електронної комерції: зміни в наявності товарів, запуск нових продуктів та оновлення цін.
• Для новинних сайтів: публікація нових статей, внесення виправлень та видалення застарілого контенту.
• Для динамічних сайтів: оновлення фінансових даних, зміни в спортивних результатах і статистиці, а також зміни статусу аукціонів.

Уникайте надмірного використання IndexNow, подаючи дублікати URL занадто часто в короткий період часу, оскільки це може негативно вплинути на довіру та рейтинги.

Переконайтеся, що ваш контент повністю опублікований на сайті перед тим, як повідомити про це IndexNow.

За можливості, інтегруйте IndexNow у вашу систему управління контентом (CMS) для безперебійного оновлення. Якщо ви вручну керуєте повідомленнями IndexNow, дотримуйтеся найкращих практик та повідомляйте пошукові системи про новий/оновлений контент і видалений матеріал.

Включивши IndexNow у свою стратегію оновлення контенту, ви зможете забезпечити пошуковим системам доступ до найсвіжішої версії контенту вашого сайту, що покращить краулінг, індексацію та, зрештою, вашу видимість у пошуку.

13. Використання структурованих даних для покращення розуміння контенту

Структуровані дані – це стандартизований формат для надання інформації про сторінку та класифікації її вмісту.

Додавши структуровані дані до вашого вебсайту, ви допоможете пошуковим системам краще зрозуміти та контекстуалізувати ваш контент, що підвищить ваші шанси з’явитися в розширених результатах пошуку та покращить видимість вашого сайту.

Існує кілька типів структурованих даних, зокрема:

• Schema.org : Спільний проект Google, Bing, Yandex та Yahoo! для створення єдиної термінології для розмітки структурованих даних.
• JSON-LD: Формат на основі JavaScript для кодування структурованих даних, який можна вставляти в <head> або <body> вебсторінки.
• Microdata: Специфікація HTML, яка використовується для вкладення структурованих даних у HTML-контент.

Щоб впровадити структуровані дані на вашому сайті, виконайте такі кроки:

1. Визначте тип контенту на вашій сторінці (наприклад, стаття, товар, подія) та виберіть відповідну схему.
2. Розмітьте ваш контент, використовуючи термінологію схеми, переконайтеся, що включено всі необхідні властивості та дотримано рекомендований формат.
3. Перевірте ваші структуровані дані за допомогою інструментів, таких як Тест на розширені результати Google або Валідатор Schema.org, щоб переконатися, що вони правильно впроваджені та не містять помилок.
4. Слідкуйте за ефективністю ваших структурованих даних за допомогою звіту про розширені результати у Google Search Console. Цей звіт показує, які розширені результати доступні для вашого сайту та будь-які проблеми з їхньою реалізацією.

До типових видів контенту, які можуть скористатися структурованими даними, належать:

• Статті та публікації в блогах.
• Товари та відгуки.
• Події та інформація про квитки.
• Рецепти та інструкції з приготування.
• Профілі осіб та організацій.

Впровадження структурованих даних допоможе пошуковим системам отримати більше контексту про ваш контент, полегшуючи їм правильне індексування ваших сторінок.

Це може покращити видимість результатів пошуку, особливо через розширені результати, такі як рекомендовані фрагменти, каруселі та панелі знань.

Підведемо підсумки

Виконуючи ці 13 кроків, ви полегшите пошуковим системам завдання з виявлення, розуміння та індексації вашого контенту.

Пам’ятайте, що це не одноразове завдання. Регулярно перевіряйте продуктивність вашого сайту, виправляйте виникаючі проблеми та слідкуйте за оновленнями в рекомендаціях пошукових систем.

З постійними зусиллями ви створите сайт, що буде більш дружнім до пошукових систем і матиме кращі шанси на високе ранжування у результатах пошуку.

Не варто засмучуватися, якщо знайдуться області, які потребують покращення. Кожен крок для покращення краулінгу та індексації вашого сайту – це крок до кращої продуктивності в пошуку.

Почніть з основ, таких як покращення швидкості завантаження сторінок та оптимізація структури сайту, і поступово переходьте до більш складних технік.

Зробивши ваш сайт більш доступним для пошукових систем, ви не тільки підвищите свої шанси на краще ранжування – ви також створите кращий досвід для ваших відвідувачів.

Тож закочуйте рукави, впроваджуйте ці поради та спостерігайте, як ваш сайт стає більш видимим та цінним у цифровому просторі.