Google или Microsoft Bing: Сравнение двух поисковых систем

Разница между Google и Microsoft Bing по размеру индекса и процессу сканирования

Google сообщает:

«Индекс поиска Google содержит сотни миллиардов веб-страниц и имеет размер более 100 000 000 гигабайт».

Однако даже Google не может полностью охватить весь Интернет. Это просто невозможно.

Именно поэтому особенно важно использовать структурированные данные. Они помогают поисковым системам лучше понимать ваш контент, что повышает шансы попасть в расширенные результаты (rich results) и получить больше кликов и показов, особенно в условиях развития AI-обзоров.

Microsoft Bing не раскрывает точных данных о размере своего индекса, но, по оценкам специализированных сайтов, он содержит от 8 до 14 миллиардов веб-страниц.

Относительно подходов к сканированию сайтов обе поисковые системы поделились некоторыми деталями.

Microsoft Bing заявляет:

«Bingbot использует алгоритм для определения, какие сайты сканировать, как часто и сколько страниц получать с каждого сайта. Цель состоит в том, чтобы минимизировать влияние сканирования bingbot на ваши веб-сайты, обеспечивая при этом доступность свежайшего контента».

В то же время Джон Мюллер из Google отметил:

«Я думаю, что самое сложное здесь то, что мы не сканируем URL-адреса с одинаковой частотой все время. Поэтому некоторые URL-адреса мы будем сканировать каждый день. Некоторые URL, возможно, еженедельно».

Другие URL каждые несколько месяцев, возможно, даже раз в полгода. Итак, мы стараемся найти правильный баланс, чтобы не перегружать ваш сервер.

Google работает по принципу mobile-first индексации, то есть в первую очередь учитывает мобильную версию сайта. Microsoft Bing отказался от этого подхода и поддерживает единый индекс, оптимизированный как для десктопов, так и для мобильных устройств. Поэтому важно, чтобы сайт быстро загружался и удобен на любых платформах.

Google давно вышел за рамки простой поисковой системы, предлагая продукты как Gmail, Maps, Chrome OS, Android, YouTube и т.д.

Microsoft Bing тоже имеет собственные сервисы, такие как Outlook, Office Online, OneDrive, но не имеет собственной операционной системы – вместо этого поддерживает Windows Phone 8 или iOS на устройствах Apple.

Теперь давайте рассмотрим, в чем Bing сравнивается с Google или даже опережает его.

Различия в интерфейсе и инструментах

Интерфейс Google известен своей чистотой и простотой, что делает его удобным и понятным для большинства пользователей. При этом для некоторых запросов Google отображает AI-обзоры, помогающие быстро получить краткую и релевантную информацию.

Microsoft Bing тоже предлагает простой интерфейс, но с более выразительным визуальным оформлением – поисковые результаты здесь часто сопровождаются большими картинками, интерактивными элементами и яркими блоками.

Обе поисковые системы отлично справляются с отображением полезной информации — это связанные поисковые запросы, изображения, сведения о компаниях, новостях и т.д. Они дают пользователям все необходимое, чтобы понять тему запроса.

SEO-специалисты высоко ценят инструменты и данные, предоставляющие обе платформы, что помогает эффективно оптимизировать сайты и отслеживать результаты.

К счастью, Google и Microsoft Bing предлагают качественные инструменты для исследования ключевых слов, которые помогают анализировать эффективность и тренды поисковых запросов.

Однако в плане данных Google Search Console немного отстает.

Интересно, что Microsoft Bing имеет функцию импорта данных непосредственно из Google Search Console, что делает анализ и работу с ключевыми словами более удобной.

Еще одно преимущество Bing – автоматически генерируемые SEO-отчеты. По словам Bing, эти отчеты содержат распространенные рекомендации на уровне страниц, основанные на лучших SEO-практиках, которые помогут улучшить позиции вашего сайта в поиске.

Отчеты формируются дважды в месяц и дают конкретные советы, над чем следует поработать или что дальше исследовать.

Microsoft Bing может превосходить Google в поиске изображений

Что касается поиска изображений, то Microsoft Bing может иметь преимущество над Google благодаря более качественным результатам.

Особенно мне нравятся фильтры в Bing: можно отключать подписи к изображениям и искать по размеру, цвету или типу изображения.

Попробуйте Bing Visual Image Search – этот инструмент дает больше возможностей для работы с картинками. В нем есть специализированные функции, которые помогут в покупках, распознавании достопримечательностей и животных или просто для развлечения.

Google со своей стороны имеет большую базу изображений для просмотра. Максимально использовать это можно, воспользовавшись советами из «Руководства по расширенному поиску изображений Google».

Впрочем, Bing предоставляет более подробную информацию о конкретном изображении, которое ищет пользователь.

Как Microsoft Bing и Google работают с видеопоиском

Microsoft Bing предлагает гораздо более визуально привлекательную страницу результатов видеопоиска – в виде сетки с большими миниатюрами видео. Это создает более удобный и наглядный пользовательский интерфейс.

В Google результаты видеопоиска выглядят более стандартно – вертикальный список с небольшими миниатюрами, что менее привлекательно с точки зрения визуального восприятия.

Например, в результатах поиска по запросу Bitcoin Bing показывает фильтры по длительности видео, цене и другим параметрам — что значительно улучшает взаимодействие с поиском.

У Google такого опыта при поиске видео я не получил.

Это именно та область, где Microsoft Bing действительно превосходит Google и демонстрирует сильное преимущество в пользовательском интерфейсе.

Картографические сервисы обоих поисковиков важны для локального SEO

И Google, и Microsoft Bing предоставляют схожий функционал карт и локальных списков в результатах поиска (SERP), что делает их одинаково важными для локального продвижения бизнеса.

Обязательно заявите права на все свои бизнес-профили как в Google, так и Bing. Заполните профиль максимально подробно: добавьте актуальную информацию о компании, качественные фото, правильные категории, ссылки на соцсети и т.д.

Особенно важно обеспечить точность данных NAP – названия компании, адреса и номера телефона. Это ключ к эффективной локальной оптимизации.

Google обычно ориентируется на ближайшее географическое окружение пользователя, предоставляя максимально локализованные результаты. Bing имеет тенденцию показывать результаты в более широком радиусе, что может быть выгодно для бизнесов, работающих не только в узком районе, но и на более широкую аудиторию.

Оптимизация для Google Search и Microsoft Bing: в чем разница

Google прежде всего ориентируется на принцип E-E-A-T — опыт (Experience), экспертизу (Expertise), авторитет (Authority) и доверие (Trust). Для высокого ранжирования важно предоставлять пользователям качественный, полезный и достоверный контент, который уникален и действительно ценен. Не менее важно удобство пользования сайтом – скорость загрузки, адаптивность для мобильных устройств, понятная структура.

Также в Google по-прежнему немаловажную роль играют внешние ссылки (беклинки).

В свою очередь Microsoft Bing традиционно больше внимания уделяет оптимизации на уровне страницы. Bing обращает внимание на точные ключевые слова в доменных именах, URL-адресах , учитывает социальные сигналы и официальные бизнес-регистрации, а также предпочитает старые и авторитетные домены.

В отличие от Google, Bing официально заявляет об использовании социальных сигналов в своем алгоритме ранжирования. Поэтому для успешного продвижения в Bing следует активно работать с Twitter и Facebook, создавать качественный контент не только на сайте, но и в социальных сетях.

Контент остается ключевым фактором для обеих поисковых систем – он должен максимально отвечать поисковым намерениям пользователей и удовлетворять их информационные потребности. Когда контент полезен и релевантен, пользователи будут его любить и естественно распространять, оставляя ссылку.

Важно также обращать внимание на скорость сайта, мобильную оптимизацию и правильную техническую структуру, которые одинаково ценят обе системы.

Для более подробной информации советую ознакомиться со следующими материалами:

• «Выход за пределы Google: SEO для других поисковиков»

• «7 альтернативных поисковых систем, приносящих пользу обществу»

• «Как эффективно использовать Bing Search и уделять ему внимание»

• «DuckDuckGo SEO: что следует знать»

Google все больше отодвигает органические результаты вниз страницы

Со временем Google все активнее перемещает органические результаты поиска ниже на странице, что позволяет увеличивать доходы от платной рекламы, но снижает количество кликов по органическим ссылкам. Поэтому сегодня для успеха в выдаче важно применять комплексный подход, сочетая как SEO, так и платные кампании.

Сравнение результатов поиска у Google и Bing показывает интересную тенденцию: у Bing значительно меньше рекламных объявлений, а органические ссылки занимают более заметное место на странице, чем у Google. Это делает Bing более привлекательным для тех, кто ориентируется на органический трафик.

Google Search vs. Microsoft Bing: Заключение

Каждый день и Microsoft Bing, и Google удовлетворяют информационные потребности миллионов пользователей.

Хотя Google до сих пор является безоговорочным лидером на рынке поисковых систем, обе платформы открывают уникальные возможности для вашего бренда – помогая привлекать новых пользователей и выходить на миллионы заинтересованных покупателей, ищущих информацию, товары или услуги.

Bing выделяется своими преимуществами в визуальном поиске, учете социальных сигналов и охвате некоторых нишевых аудиторий.

Несмотря на то, что доля Bing на рынке меньше, база его пользователей стремительно растет.

Поскольку оптимизация для Google и Bing имеет много общего, но и важные отличия, я рекомендую работать над SEO для обеих платформ. Это поможет улучшить общую видимость и охват, особенно в условиях, когда Google все больше отодвигает органические результаты вниз в выдаче.