Что такое поведенческие факторы и как они влияют на SEO?

Поведенческие факторы уже в течении длительного периода времени входят в топ среди SEO-трендов. И с каждым годом данная тенденция все более возрастает.

Что такое поведенческие факторы и их влияние на продвижение

Главная цель поисковика заключается в обеспечении отображения наиболее популярных ответов по SEO-запросу. Поведенческие факторы являют собой совокупность действий клиента на веб-ресурсе, которые учитываются при формировании алгоритма ответов согласно запросу.

Поведенческие факторы разделяют на два вида:

• Внешние, здесь более подробно изучаются действия пользователя на веб-ресурсе:

1. Число переходов на веб-страницу с источника выдачи, в том числе и переход по внешней ссылке. Данный показатель разрешает понять, на столько сниппет веб-ресурса привлекает клиента.
2. Удовлетворенность ответом. Здесь важна релевантность страницы, достаточное количество информации, юзабилити. Поисковик учитывает факт наличия всех трех факторов.

• Внутренние, к числу которых относят непосредственно сами действия юзера на веб-странице:

1. Длительность пребывания на сайте. Этот показатель отображает число посещений сайта и время, потраченное человеком на серфинг на данном ресурсе.
2. Время пребывания на сайте. Чем качественнее контент, тем больше длительность серфинга.
3. Показатель отказов – он отображает информацию о пользователях в процентном соотношении, которые посетили сайт и те, которые ушли без посещения других страниц ресурса.
4. Глубина изучения контента – показатель, который демонстрирует количество посещенный вкладок веб-сайта юзер за время одной авторизации.
5. Глубина скролла страницы, предоставляет возможность понять, что не устраивает пользователя и где именно возникают трудности работы.
6. Социализация. Чем информативнее контент, тем более представлено количество переходов на определенный веб-ресурс в социальных сетях.

Наиболее популярны поведенческие факторы

На сегодняшний день в сети большое количество вебстраниц, предлагающих аналогичные товары. Но успешность каждого из них зависит от качества наполненного контента. Следовательно, понимаем, что наиболее распространенным поведенческими факторами выступают:

• Кликовые факторы, здесь учитывается поведение пользователя на странице выдачи запросов.
• Длина клика. Здесь важно проанализировать длительность пребывания пользователь на ресурсе за одну сессию.

Данные факторы являются одними из наиболее популярных.

Влияние поведенческих факторов на SEO-адаптацию

На основе проведенных исследований, можно с уверенностью говорить, что сайт в топе, если в сниппете указать информацию о размере скидки, наличии бесплатной доставки, о доступном широком ассортименте и минимальным ценам. Но на этом не стоит останавливаться, так как именно таким образом, у вас появляется возможность всегда быть в курсе событий по SEO-продвижению и оценивать, что сейчас работает, а что нет для повышения лидов.

Вся суть работы веб-ресурса возвращается к CRO ( conversion rate optimization ). То есть, продавцу важно выстроить воронку продвижения строго в такт с лидами, что даст возможность проанализировать все проблемные аспекты веб-ресурса. То есть, вам важно обеспечить комфортное пользование сайтом, убрать всевозможные недоработки.

Теперь мы понимаем, что наличие хороших поведенческих факторов позволяет вам занимать вашему сайту лидирующие позиции при ведении конкурентной гонки. Но мониторинг необходимо вести постоянно, иначе ваши рабочие методы в один момент могут стать непригодными, безрезультатными.

Важно на постоянной основе обеспечивать:

• Улучшение сниппета-визитной карты сайта в поисковике. Именно от презентабельного внешнего вида и качественного контента зависит то, посетит ли пользователь именно вашу страницу.
• Важно обеспечить скорость загрузки, так как юзеры не хотят пользоваться сайтами, которые подвисают.
• Адаптация версии для мобильного девайса. Согласно с данными исследований более 50% населения заходят в сеть с мобильного устройства. Поэтому важно обеспечить оптимизацию сайта под сотовый телефон и полностью соответствовать требованиям пользователя.
• Важна SEO-адаптация, другими словами ваш сайт должен ранжироваться релевантными фразами, чтобы пользователи посещая его получали соответствующую информацию.
• Акцент на юзабилити сайта. Важно, чтобы сайт был современным, визуально приятен, удобным в использовании. Контент сайта должен быть строго структурирован. Информация на сайте должна быть выложена лаконично, структурировано. Обязательно наличие заголовков, списков. Важно тестовую информацию дополнить картинками, графиками, видео.
• Важно наличие полезных штучек, к примеру, калькулятор или онлайн-конструктор. И чем больше полезных фишек будет на сайте, тем больше пользователь остается на вашем сайте. Все это сделано с целью экономии времени и предоставляют возможность показать важные данные здесь и сейчас.

Повысить поведенческие факторы можно двумя способами: естественным и искусственным. Второй менее результативен, в то время, когда первый позволяет добиться максимальной адаптации к человеку, учитывая все его пожелания.

На сегодняшний день существует большое количество методов манипуляции поведенческими факторами. Главная их задача заключается в демонстрации поисковой системе, что ресурс полезен и информативен. Применение черных методов входит в список запрещенных действий, что приводит к накрутке просмотров, длительности и глубине просмотров. Такие методы не приемлемы, более того ранее были разработаны санкции, работа которых чревата для полноценной работоспособности вашего сайта. Другими словами, любая накрутка поведенческих факторов сможет нанести бизнесу огромный ущерб, особенно, если сейчас речь идет о небольших интернет-магазинах. Наиболее оптимальным решением будет работа над улучшением контента, в частности поведенческих факторов.

Специалисты области SEO-продвижения выделяют 2 типа поведенческих факторов по выполнению ранжирования сайта:

• Хорошие – поведенческие факторы, которые оказывают положительное влияние на ранжирование вашего сайта, что поднимает на несколько позиций при выдаче в поисковике. Такие факторы требуют постоянно мониторинга, важно следить за их показателями.
• Плохие – соответственно снижают показатель ранжирования в поисковике, требуют более тщательного анализа.

В действительности метрик, используемых поисковой системой намного больше. Работа поисковика также заключается в переломе тренда применения внешних ссылок, что обеспечивает факт продвижения сайта в топовые позиции. Применение черных методов продвижение недопустимо, так как обмануть алгоритмы, которые постоянно меняются достаточно сложно. Важно, всего лишь сделать свой сайт удобным и практичным для пользователя, убрать всевозможные недостатки, которые блокируют полноценную работу вашего веб-ресурса. Также, немаловажным станет постоянный мониторинг происходящего, ведь SEO-адаптация очень важна при продвижении бизнеса в интернете.